“恒爱呈欢红罗罩，繁花似锦玉满堂……”两位笑容可亲的阿姨，一边说着吉祥话，一边井井有序的将婚床铺好。日前，在中国国际家纺展恒好百年馆内，一场别开生面的铺婚床仪式吸引了不少观众。

　　记者经过采访了解到，许多年轻观众是第一次接触到传统婚俗。今年即将步入婚礼殿堂的徐小姐是一名90后，记者通过与她的交谈得知，徐小姐对于这种带着郑重仪式感的婚礼仪式很感兴趣。“这个婚俗展示弥补了自己对于传统婚俗文化了解的缺失，希望自己的婚礼也能有这样的体验。”徐小姐说。

　　据悉，恒好百年是恒源祥旗下全新的一个婚庆家纺品牌，除家纺产品外，恒好百年以婚庆文化的生活方式为主题，衍生出了不同的产品类别及服务体验。在此次3月15号的中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会中，恒好百年作为恒源祥旗下的全新品牌首次亮相，将文化与产品相结合，在展示产品的同时，通过对传统婚俗的再现展示，传播中华婚俗文化，推动婚俗文化的传承与发扬。

　　“除了产品之外，服务也是品牌着重的体验部分，在中国传统的婚庆仪式中，‘铺床’就是极其重要的一个程序。床除主健康与婚姻相处融洽外，亦为平安地孕育后裔之工具，因此亦视为非常重要。择定良辰吉日，在婚礼之前，由专人负责铺床，将床褥、床单、龙凤被、鸳鸯枕及百子帐等完整铺陈，并撤上各式喜果吉祥之物，如红枣、花生、桂圆及莲子等，并让小孩子在床上食喜果，称为「压床」，取其早生贵子之意。由此，恒好百年专门推出了全新的福娘铺床服务，不仅为消费者提供完整的售后服务，更重要的是通过服务的形式，为新人带去隆重的仪式感以及满满的幸福感，更多代表的是长辈对新人的关爱，对新生活的祝福。让新人在购买完产品之后，体验到的是恒好百年作为婚庆床品专家所带来的文化和祝福。”恒源祥家纺总经理强建春在接受记者采访时说。

　　虽然婚庆产业发展的如火如荼，但与此同时现代婚庆过度商业化的操作，结婚礼仪的标准模糊，也引起了社会各界的广泛关注。此次活动也得到了沪上民俗文化专家的关注。

　　上海市民俗文化学会会长仲富兰谈道，铺婚床的人古代称为全福人，即全福太太，指上有父母健在，有丈夫，下有儿女双全的妇人，按民间婚俗礼仪，在婚礼上须有全福人照料诸多事项，以求新婚夫妇未来吉祥如意。“我们欣喜的看到，恒源祥作为中华老字号，对于这种全福人铺婚床的仪式进行推陈出新，给新时代的全福人命名为福娘。”仲富兰说。他还表示恒源祥能够积极地参与到传承中华民俗文化的工作中，很好地体现了企业的社会责任。

　　华东师范大学社会发展学院副院长、博士生导师田兆元则表示，当代婚庆“俗”娱乐太多，天价彩礼、“闹”洞房、闪婚闪离的新闻层出不穷，婚庆形式由传统的神圣性和宗教性向娱乐化转变。这些造成了当前中国人的婚姻仪式缺乏个性、人们对婚姻的尊重程度降低、新人对家族的责任感淡化。田兆元谈到，中国自古以来，婚姻缔结是一件十分庄重严肃的事情。古籍《礼记·昏礼》上载：“昏礼者，将合二姓之好，上以事宗庙，而下以继后世也，故君子重之。”这就是创于西周而后为历朝所沿袭的“婚姻六礼”传统习俗。然而近年来受奢侈攀比之风的影响，结婚彩礼习俗日渐变味。

　　对此，田兆元建议，对传统婚庆文化中的精髓，应予以吸取和保护，让更多的人对传统民俗文化产生兴趣，加强现代人对婚庆仪式和婚姻本身的尊重。人们对于婚庆的消费意识体现的是一种文化意识，对于婚礼的重视也是对生活的重视。

　　此外，新技术以及许许多有趣的小活动也是此次展会的一大亮点。恒好百年注重与现代年轻人的交流，因此除了在产品设计上更时尚以外，还结合了当下流行的VR技术，让产品的体验从平面转向实景，消费者可在虚拟的场景中全方位地体验产品，通过指令操作，切换不同的花型和房间风格，让消费者在购买之前就可以体验到产品铺在家中的实际效果；现场观众还可以参与互动，如“婚姻的味道”，婚姻的日常生活中少不了油、盐、酱、醋、茶，现场观众可以亲自动手为自己调配婚姻的味道。

　　恒源祥集团总经理陈忠伟表示，恒好百年要做的都不单单是卖产品，更关注消费者在婚姻不同阶段的体验和感受，无论是刚刚坠入爱河的情侣，还是即将步入婚姻殿堂的新人，亦或是相伴多年的恩爱夫妻，希望通过产品、服务和文化，给每一个人带去幸福感。未来VR技术还会应用在恒好百年的实体店内，将最新的科技与现代商业做结合，使消费体验得到极大的提升。

　　“恒好如初、世传百年是我们对消费者最美好的期许与最诚挚的祝福，祝愿他们能够恒好百年。”陈忠伟说。

来源： 纺织服装周刊

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