纺织服装周刊记者-赵媛媛

　　11月17日，以“聚力·共荣”为主题的第三届虎门国际电商节在虎门电商产业园举行。中国纺织工业联合会副会长杨纪朝，虎门镇委书记叶孔新，虎门镇委副书记、镇长曲洪淇，东莞市商务局副局长黄朝东，福建电商专家委员会主任陈曙光等嘉宾出席了开幕式。 

　　杨纪朝表示，虎门依托着丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的配套支撑和优越的区位交通，已发展成为中国服装服饰电子商务的重要基地、华南地区电子商务集聚区和网购物流集聚区。目前，虎门服装电子商务在政府扶持、公共服务、交流合作和规模发展上走在行业的前列。 

　　曲洪淇表示，虎门国际电商节的接连成功举办，离不开虎门乃至东莞庞大的产业集群，尤其是发达的电商产业。2015年，虎门被国家商务部认定为全国第一个服装类“国家电子商务示范基地”，全年通过第三方平台实现332亿元电子商务交易额。进入2016年，虎门电商的行业地位与影响力持续扩大，与杭州、广州、深圳等电商发达城市之间的交流更加频繁，与阿里巴巴、京东、唯品会等电商企业和平台的对接更加紧密，阿里巴巴“百行赋能”中小企业转型启动会的全国首站活动等华南乃至全国性电商界盛会相继在虎门举办，东莞市电子商务公共服务中心落户虎门。这些，都标志着虎门的电商生态圈和产业链越来越完善。 

　　据悉，为期三天的时间内，主办方将在虎门九大电商园区举行一系列主题活动，并首次成立虎门服装电子商务质量联盟。电商节期间，适逢第21届中国（虎门）国际服装交易会暨2016虎门服装周同期举行，19家优质电商企业也将亮相虎门服交会主会场的电商专区。 

　　经过前两届的经验积累，第三届虎门国际电商节在创意创新和承办格局上不断推陈出新，将结合时下热门的“网红经济”，举行精彩的电商网红系列活动。此外，还将首次举行“中国纺织服装电子商务产业园区发展论坛”，来自杭州、广州、江苏、常熟、泰安、等全国各地多家知名服装（电商）园区的领军人物和内蒙古、南昌、济南、西安、桂林、银川、甘肃等电商公共服务中心的代表齐聚虎门，共议“电商产业园区服务的融合、创新与发展”的热门话题。 

　　虎门九大电商园区 

　　三天联袂上演精彩好戏 

　　第三届虎门国际电商节由东莞市虎门电子商务协会主办，得到了中国纺织工业联合会、东莞市商务局和东莞市虎门镇人民政府的悉心指导。主会场设在虎门电商产业园，分会场设立在大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、虎门黄河电商城、虎门跨境电商园、裕隆小商品电商城、客天下国际布辅料城、悦伴童装电商城等八大电商园。 

　　11月17日上午，第三届虎门国际电商节在虎门电商产业园盛大开幕。主办方分别举行了百度（虎门）运营中心、全国高校电子商务与电子政务联合实验室（东莞支部）授牌仪式，虎门服装电子商务质量联盟成立，乐贸E电商云平台、虎门服装电商供货平台、虎门服装电商设计平台上线等活动。 

　　主办方表示，从11月17~19日，在为期三天的电商节期间，还将结合时下电商行业最关注的热点，分别在虎门电商产业园、大莹电商城、富民时装城、富民商务中心会场等举行中国纺织服装电子商务产业园区发展论坛、虎门电商春夏新款交流对接会、大莹杯微商节——“寻找最具实力微商”评选活动、“网红经济与时尚产业”——2016中国（东莞）网红经济高峰论坛、时尚网红直播&品牌展示对接会、2016跨境电商华南峰会——制造企业的春天等精彩活动。 

　　此外，本届电商节与第21届虎门服交会同期举行，在服交会主会场设有电商专区，总面积约350平方米，19家优质的电商企业将同期参与该项盛事。 

　　虎门首次成立服装电子商务质量联盟 

　　开幕式现场，虎门服装电子商务质量联盟宣布正式成立，成为东莞电商行业成立的首家质量联盟。虎门服装电商行业近些年不但面临着同质化加剧、竞争环境日益严峻的局面，各大电商平台上的一些灰色地带还使得部分信誉高、质量有保证的商家也频频遭受差评和各种恶意投诉。针对目前电商企业急需解决的产品质量认证问题，东莞电商公共服务中心联合虎门电子商务协会、产品质量监管部门、检测机构、电子商务企业等相关组织，成立“虎门服装电子商务质量联盟”，整合各方资源和力量，以提高虎门服装电商行业的产品质量水平。 

　　“设立这个联盟，不但是出于市场需要的考虑，还是企业非常渴望的举措，”虎门电商协会相关负责人举例说，今年8月中旬，协会邀请市镇两级质监部门的领导专家在虎门举行两场“产品质量监督”的论坛活动时，帮助电商企业规避频繁遇到的质量投诉问题、解决产品上架时遇到的质量监督问题，受到了很多企业的关注，“这也从侧面反映了企业渴望得到质量联盟标准的保障和背书。” 

　　虎门服装电子商务质量联盟成立后，将联合相关政府部门，提供基础的产品质量标准，并探讨对入盟企业产品的质量要求、定价以及服务等方面的标准；制定“诚信质量联盟”的联盟章程、联盟宣言和入盟规则等；该联盟将给予产品优质的电商企业特定的官方认证，提高优质电子商务企业的知名度和美誉度，规避不必要的恶意投诉和中伤，有效保障电商企业的合法权益；既能为买家在鱼龙混杂的电子商务平台上提供商家选择的标准，还能帮助买家有效选择品质保障、信誉高的卖家，保障消费者权益，促进电商企业提高服务质量，实现供需双方的互动共赢。 

　　业内人士表示，服装电商行业的质量联盟标准一旦能得以实施和推广，将对虎门乃至整个东莞的服装电商行业起到标杆性作用。无论是国家商务部还是各省市商务部门，都对行业的质量联盟标准非常重视。比如，今年10月9日，商务部新闻发言人沈丹阳在例行新闻发布会上曾表示，过去一年来，围绕《国务院关于推进国内贸易流通现代化建设法治化营商环境的意见》，商务部发布的多项涉及物流业的国内贸易行业标准，创新了若干成熟可推广的经验和模式。在京津冀、长三角、珠三角等区域，城市间“结联盟”、企业间“结对子”共同推进物流标准化，掀起贯标热潮，提高广大企业应用标准的自觉性，并取得良好经济效益和社会效益。 

　　国内高端园区领军人虎门聚首 

　　电商节期间，东莞将首次迎来中国纺织服装界的高端园区发展论坛。11月17日下午，来自杭州、广州、江苏、常熟、泰安、等全国各地多家知名服装（电商）园区的领军人物和内蒙古、南昌、济南、西安、桂林、银川、甘肃等电商公共服务中心的代表齐聚虎门，共议“电商产业园区服务的融合、创新与发展”的热门话题。 

　　近年来，随着国内电子商务的迅速发展，各主要电商发达城市的电商园区建设与发展日益迅猛，解决了传统电商过于分散、资源利用效率相对较低等问题，将零散的资源有效整合，集聚发展，打造“大众创业、万众创新”的新高地。作为仅次于广深两城的电商强市，东莞镇街电商产业园区的发展呈现出百花争鸣的新格局。其中，以虎门电商产业园为龙头的虎门镇，更是拥有包括大莹服装电商城、意法电商城、百达国际电商城、虎门黄河电商城等在内的九大电商园区。成熟的产业配套链条、领先的园区经营理念，成为本次吸引“中国纺织服装电子商务产业园区发展论坛”落户虎门的重要因素。 

　　今年9月底举行的中国纺织工业联合会第四次会员代表大会、第四届第一次理事会上，新任会长孙瑞哲在重申纺织工业新定位的同时，也提出了重视服装电商发展的理念。本届虎门国际电商节期间，来自中纺联流通分会、中国纺织服装电子商务联盟专家委员会的多位重量级嘉宾将到场，共同参加“中国纺织服装电子商务产业园区发展论坛”这场盛会。 

　　网红经济+东莞制造 

　　两场高峰论坛直击行业盛会 

　　第三届虎门国际电商节期间，还将举行2016中国（东莞）网红经济高峰论坛。本次论坛以“网红经济与时尚产业”为主题，围绕网红IP、直播、新媒体产业发展趋势、自媒体运营等诸多方面，共商网红经济未来发展之路，聚焦网红产业最新热点。 

　　11月18日下午，知名网红专家、新媒体、电商、直播等行业权威人士，以及企业代表、企业负责人等将齐聚虎门，参与2016中国（东莞）网红经济高峰论坛，共同探讨网红产业发展趋势及机遇、移动直播时代的营销趋势、网红电商及营销、网红内容与直播、网红经济如何颠覆传统营销推广模式、时尚网红的内容运营及综合变现等行业热门话题，并剖析在重要节点下，时尚行业中存在的机遇及市场空隙、如何借助网红风口实现转型升级、社群经济未来走向何处等等。 

　　“中国制造”也是跨境电商的高频热搜词，亚马逊、速卖通两大主流跨境电商平台纷纷将目光聚焦在了“中国制造”企业身上。作为“中国制造”的代言词之一，包括虎门服装在内的东莞制造成为业界关注焦点。 

　　11月19日下午13:00，第三届虎门国际电商节组委会将举行“2016跨境电商华南峰会”，亚马逊、速卖通两大平台将推进B2C（互联网+制造工厂）先行试点，为东莞制造升级转型添把火。届时会有行业内领袖企业、王牌服务商就跨境电商发展、服务提升、运营环节的解决方案现身说法，另外还会招募10家大电商及时尚、3C及周边以及户外、汽配、家居工厂型企业现场进行精准匹配等。

　　虎门电商厚积薄发影响力持续扩大 

　　虎门电子商务产业近年来发展迅猛。2015年，虎门镇通过第三方平台实现332亿元电子商务交易额，占东莞全市1/10。从2014年起至今，虎门国际电商节已经举办至第三届，成为电商行业的一项标杆性盛会，在不断推陈出新中迎来了全新的发展时代。 

　　2014年第一届虎门国际电商节联动5大电商园区共同举办，作为广东休闲服装国际采购中心系列活动之一，吸引了来自政府部门、电子商务企业、传统行业企业、电子商务运营商等数千人云集虎门，围绕“产业升级、电商先行”的主题，就电子商务发展相关话题积极开展洽谈、交流与合作； 

　　2015年第二届虎门国际电商节，共同参与举办的电商园区增加至9个，凸显虎门电商集聚区的强大实力，并成功举办了2015中国纺织服装电子商务联盟高端论坛、阿里巴巴千城万企项目虎门预告会、微商O2O百万现金券联合促销活动等多项精彩活动，进一步夯实了虎门作为东莞乃至华南地区“电商重镇”的基础。 

　　进入2016年，“虎门电商”的行业地位及影响力持续扩大，与杭州、广州、深圳等电商发达城市之间的交流更加频繁，与阿里巴巴、京东、唯品会等电商企业和平台的对接更加紧密，虎门电商产业的国际性视野在不断扩大。从今年3月阿里巴巴“百行赋能”中小企业转型启动会的全国首站活动在虎门启动开始，越来越多的华南乃至全国性电商界盛会选择落户虎门，比如3月22日举行的华南区首场“春已至，诚信赢天下——B2B电商产业生态峰会”； 中国电子商务公共服务联盟秘书长林杰与东莞（虎门）、吉林和咸宁三个区域电子商务公共服务平台负责人签订平台共建协议；阿里巴巴跨境电商镇区化运营中心虎门站正式成立；“2016年数据赋能双十一大会”等等。 

　　东莞电商公共服务中心的成熟做法和经验将从虎门推广至全市 

　　值得一提的是，今年5月18日，东莞市电子商务公共服务中心正式落户虎门，东莞和杭州两市进行了电子商务公共服务中心的共建签约仪式，依托杭州领衔全国的电商产业基础和电商产业链条，东莞电商公共服务中心在杭州电商公共服务中心的支持与帮助下，为虎门乃至东莞的电商企业提供了种类繁多的服务，并积极对接全国各地城市优越的电商资源，帮助东莞企业拓宽了商业市场渠道，较好地衔接起供需双方的先进商业前沿资讯。 

　　据东莞电商公共服务中心主任王伟介绍，东莞电商公共服务中心在虎门线下落地的当天，线上平台的PC端和微信端也同时启动。截至目前，该中心的线上视频课程已经超过600门，线上直播培训超过20场，线下沙龙活动超过15场，线上线下的联动已累计覆盖2万人次；比如，联合阿里巴巴与启橙电商举行了《橙在虎门》系列培训讲座，让企业学会玩转电商国际站橱窗和顶展；组织1840电商摄影基地首次举行摄影沙龙交流会，邀请了来自台湾、杭州等地的电商摄影大咖，点燃了众多行业人士的热情；此外，还邀请了来自上海杭州的专家学者，在虎门举行了中国（虎门）电子商务公共服务高峰论坛。 

　　“7月28日，东莞电商公共服务中心联合虎门电商产业园举行了2016虎门电商秋冬新款交流会，”王伟介绍说，在东莞市商务局、东莞市电子商务联合会以及虎门电商协会等部门的指导下，这场线上线下的电商联动盛事，引爆了虎门电商圈激情，来自东莞大朗、中山等周边地区的众多优质服装供货商家齐聚虎门，成为业界口耳相传的一场互联网+电商的盛会。 

　　王伟表示，依托东莞与虎门浓郁的电商产业氛围及扎实的电商产业基础，加上东莞强大的工业制造能力，东莞电商公共服务中心先后引入了阿里巴巴运营机构—东莞市风林火山网络技术有限公司、中纺联检测实验室、阿里巴巴镇区运营中心（跨境）、数麦通跨境平台、电商蛋众创空间、1840摄影基地、即悦云工厂、矩鼎力培训等运营机构。接下来，将借肋中心服务商、当地政府及高校资源，不定期举办品牌推介会、电商沙龙、运营推广分享会、资源对接会、各类专题讲座等活动，提供与会商户电商知识普及的机会，为承接政府服务需求作铺垫。 

　　东莞市商务局相关负责人表示，“东莞市电子商务公共服务中心”是在国家电子商务示范基地成立的“电商公共服务中心”的基础上，经商务部专家指导，联合中国电子商务服务联盟而成立的平台机构。作为中国电子商务服务联盟唯一落户在东莞的电商公共服务平台，东莞电商公共服务中心将与全国其他城市的300多家公共服务中心一起，为全国各地的电商公共服务提供更多、更高的经验借鉴与输出。因此，当初选择落地东莞时，挑选了电商产业基础最为完善的虎门。 

　　自从东莞电商公共服务中心落地虎门后，经过半年的努力和探索，目前已经在服装电商的基础上积累了相当的公共服务经验和做法。东莞市商务局相关负责人透露，今后将以虎门电商的经验为试点，通过东莞电商公共服务中心的平台和资源，逐步向东莞其他镇街进行推广经验和做法，更好地运用到大朗毛织、厚街家具、长安模具等东莞特色产业当中，切实推进东莞各镇街特色产业快速精准地搭上互联网+电商的快车，帮助东莞产业在新时代的发展浪潮中实现转型升级。 

　　虎门电商 

　　助力服装产业转型互联网+产业 

　　东莞市委市政府大力鼓励电子商务发展，并将大力推动“东莞制造+互联网”融合发展写入2016年政府工作报告，鼓励镇街、园区、社区和企业加强电商专业人才的招引和培育，进一步优化对电商企业和平台的服务工作。要求紧紧围绕“让东莞制造插上电子商务翅膀”的总目标，发挥财政扶持资金的导向作用，引导电商企业利用好东莞货源地、产业链完整、物流配套齐全的优势，找准产品市场定位，熟悉市场生存法则，加快融入电子商务发展大潮。 

　　2015年，全市电子商务交易额达3390亿元，同比增长16.9%，占全省的10.6%。目前，全市电商网络经营主体达到5.5万户，其中电子商务服务类企业2000多家，主要网络平台超过10个，网络经营主体总量占全省14.7%，全省地市排名第一。东莞指导和推动虎门、厚街、大朗等电商产业条件成熟的镇街和电子商务协会，积极对接阿里巴巴、淘宝、京东、苏宁等大型平台推出东莞产业带、东莞馆等项目建设，积极参与“中国质造”频道建设，打造东莞“一镇一品”品牌。截止2015年底，淘宝网“中国质造”频道已开通虎门女装、大朗毛衫、东莞玩具、东莞鞋业、东莞家具、东莞箱包、虎门童装等7个产业带企业的入驻入口（占总入口数的6%），全市入驻“中国质造”的企业达361家（占“中国质造”总入驻企业数约10%），入驻企业数量仅次于广州市，是深圳市的近3倍。 

　　东莞电商产业的配套优势与电商生态系统正在加速形成，以虎门电商为代表的东莞镇街电商产业生态已初具规模。目前，虎门全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，2015年通过第三方平台实现网上销售额332亿元，同比增长12.5%。虎门现已成为华南地区具有电子商务发展活力的区域，并初步形成较为成熟完善的电商产业生态圈，成为华南地区电商集聚区。 

　　虎门服装产业依托电商的发展，正逐步从传统生产经营的模式转向互联网+服装产业的模式。目前，虎门正积极推动产业、科技、金融、城市“四融合”，全力打造完善的电子商务生态圈，以发展服装电子商务作为助推服装产业转型升级和推动经济发展的重要途径，不断完善电子商务发展环境和支撑体系，引领和带动产业集群转型升级的作用日益凸显。　 

来源： 纺织服装周刊

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