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Hugo Boss计划退出Zegna 杰尼亚占领的奢侈品市场

相关专题：资讯频道国际动态发布时间：2016-10-29

资讯导读：2016年10月26日报道：由于努力在奢侈品正名的努力对集团业务毫无帮助，德国高端服装集团Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯决定退出奢侈品市场，专注高端男装业务。

2016年10月26日报道：由于努力在奢侈品正名的努力对集团业务毫无帮助，德国高端服装集团Hugo Boss AG (BOSS.DE) 雨果博斯决定退出奢侈品市场，专注高端男装业务。

拥有93年历史的德国品牌此前在奢侈品市场蓬勃发展之时，试图从高端利基市场分一杯羹。但无奈，自2012年底开始，奢侈品市场急转直下，而奢侈品男装由于中国的经济下行和反腐等政策成为受影响最大的行业。

尽管，Hugo Boss AG 雨果博斯在2013年任命华裔设计师Jason Wu 成为同名女装品牌创意总监，试图均衡发展，单一方面鉴于集团女装业务较小，另一方面该集团女装基因微弱，远水解不了近渴。

最终，Hugo Boss AG 雨果博斯付出代价——连续的糟糕业绩和功勋CEO Claus-Dietrich Lahrs 下台，该品牌既没有在Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚占领的奢侈品男装市场获得好处，反而由于过分投资而遭遇销售下滑，盈利能力更是受到重创。

在5月份刚刚从首席财务官位置被提升为集团首席执行官的Mark Langer 周二在接受德国杜塞尔多夫当地商业财经媒体Handelsblatt 采访时表示，集团将专注品牌产品本身，同时聚焦成本缩减计划，包括额外关闭40间门店。

Handelsblatt 文章用“Mark Langer 的办公室只有一盆不起眼的绿植”来暗示Hugo Boss AG 雨果博斯新领导人的简单直接新策略，也即回到Hugo Boss 品牌的核心业务，而不是前任CEO Claus-Dietrich Lahrs 在奢侈品男装和女装方面的努力尝试。

此次采访，亦是Mark Langer 上台以来首次对外接受专访。

据无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据，在最近的二季度，Hugo Boss AG 雨果博斯美国和大中华区这两个“老大难”市场更加恶化，固定汇率计销售跌幅分别从一季度的16%和11%扩大至21%和16%。集团表示美国的下滑不仅反映了艰难的市场环境，更是集团刻意牺牲销售限制Boss 核心品牌的批发分销从而避免促销活动损害品牌形象的后果。大中华区的疲软基本源于香港和澳门，中国大陆则在调降售价之后录得双位数的销量增长。

Hugo Boss AG 雨果博斯新首席执行官Mark Langer 继续推行他今年5月上任前既定的重组政策，同时通过进一步削减开支改善盈利。该集团8月初发布二季度财报的同时宣布会在未来18个月在全球范围（共443间独立门店）内关闭20间亏损独立门店，这些店铺在2015财年对EBITDA 利润率产生了60个基点的负面影响，此前集团已经决定结束20间中国门店。此外，对美国批发渠道的结构性改革亦将继续。

二季度Hugo Boss AG 雨果博斯销售同比减少3.9%至6.221亿欧元，撇除汇率影响后减幅为1%，比一季度的3%略有改善，市场预计的跌幅为4%。特别项目前核心利润EBITDA 为1.077亿欧元，较去年同期1.233亿欧元下降12.7%；净利润暴跌84.3%至1110万欧元，远逊市场预期的3600万欧元，去年同期为7070万欧元，集团指出这是因为新的关店计划产生了5700万欧元的特别项目开支，而去年同期这笔费用只有200万欧元。

在经历了二季度销售持续下滑且盈利暴跌后，该集团大幅下调了全年预期：现在预计全年特别项目前核心利润EBITDA 将较去年下跌17%-23%，而此前预期的跌幅为11%-13%；撇除汇率影响后的销售预期也从低个位数增长下调至下跌0%-3%。

实际上Hugo Boss AG 雨果博斯此前试图进入的奢侈品男装市场亦在进行变革，其中代表的集团Ermenegildo Zegna Holditalia SpA 杰尼亚即在进行重组。

被称为“男装行业法拉利”的Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亚尽管在2015年重新实现收入增长，但盈利能力则被中国市场的衰退以及重组投资大幅削弱。该集团2015年全年核心利润EBITDA 同比大跌21%至1.46亿欧元，净利润更锐减45%，从2014财年的9440万欧元减少至4500万欧元。收入则按年上涨4%至12.6亿欧元，2014年为12.1亿欧元。截至2015年底，集团的净财务状况为1.64亿欧元。以上数据已经获得集团董事会审核。

Ermenegildo Zegna SpA 杰尼亚首席执行官Gildo Zegna 此前表示，鉴于目前面对的全球地缘政治不稳和经济动荡等困境，集团对2015年业绩表示满意。他解释，EBITDA 利润率暴跌370个基点部分源于产业重组所作出的投资，部分是因为向日本和阿联酋等潜力优厚市场的扩张开支，此外大中华地区等高毛利市场出现收缩，而且集团在外汇对冲方面也更为谨慎。（无时尚中文网）

来源：纺织服装周刊

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