2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.9亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。

2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，同比增长90.8%。

2016年上半年农村网购市场规模3120亿元，预计整个2016年将达到6475亿元。

2016年上半年年中国规模以上快递企业营收为1714.6亿元，与2015年上半年的1195.7亿元相比，同比增长43.4%。

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近日，由中国电子商务研究中心发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》（以下简称“报告”）出炉，其中有不少亮点，值得细细品味。

特此，第一物流全媒体（微信：cn156news）小编摘录精华与重要的趋势特征，与小伙伴们分享。

网络零售持续火爆 七大特征明显

① 2016年网络零售规模或达52218亿。整个2016年上半年，网络零售市场的前进势头依然强劲有力，根据报告显示，整个上半年，中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%，占到社会消费品零售总额的14.8%，到年终，可能数字会突破15%。

预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。

② 7大网络零售特征显著。而在这半年里，网络零售有几个明显的特征：

首先，网红电商成为新模式。淘宝、京东、唯品会、苏宁、蘑菇街、聚美优品、乐视等电商平台都采用过了“网红+直播”模式，开启“网红经济”。

其次，电商并购加剧。京东投资永辉、京东收购1号店、美丽说跟蘑菇街合并等都发生在上半年。这是电商红利逐渐消失，企业为了保持竞争力跟市场份额，采取收购中小电商或者中小电商间抱团取暖的必然过程。

第三，电商私有化回归。上半年，麦考林、聚美、当当等都宣布了私有化，这里面，有看中国内投资热度的，有想脱离仅靠美元基金融资限制的，还有看中国内政策力度的。

第四，跨境新政一波三折，留下空间。上半年跨境零售进口新政闹得沸沸扬扬，最后在正式开始实施一个多月后，宣布对保税进口和直购模式暂缓一年实施。这样的结果只能说国内跨境电商企业还未脱离依赖优惠政策的发展模式，进入以实力取胜的良性循环。至于一年后，是否能打造出竞争力跟丰富商品品类，还是另说。

第五，电商洗牌。美味七七、本来便利、神奇百货、蜜淘网等都倒在了这个上半年，电商烧钱模式让一部分人起来了，也让很多倒在了黎明前的黑暗。

第六，一元众筹暗藏危机。目前网易商城、京东、苏宁易购、小米、途牛等电商和互联网平台都在做类似的抽奖式网购模式。但在此领域存在监管空白，如何避免虚假宣传、交易作假、结果作假等问题，还有待进一步探索。

最后，“拼团”成为新增长点。拼多多、91拼团、九块九拼团等新的电商网站兴起。继团购模式后，团购2.0版本——“拼团”出现，这种通过每个个体成为自媒体，来进行裂变式营销的方式，有点像病毒式传播，相比原始团购，营销效果确实更佳，但未来能否形成良性的循环实现盈利、保证货品质量等值得思考。

B2C市场 猫狗依然领跑

在开放式平台和自营电商 B2C 网络零售市场中，基本格局没有什么变动，尤其是在电商巨头进行强强联合以及兼收并蓄后，这种稳定性未来会更加明显。

根据报告的数据显示，第一仍然是天猫，占比53.2%，京东紧随其后，占比24.8%，唯品会名列第三，占比3.8%。；位于 4－10 名的电商依次为：苏宁易购（3.3%）、国美在线（2.2%）、亚马逊中国（1.6%）、1 号店（1.5%）、当当（1.4%）、聚美优品（0.8%）、易迅网（0.3%）。

目前的梯队差距非常明显。网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东；达到百亿级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当；达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网。

跨境下半年或跑回增长趋势

① 跨境表现不抢眼。今年上半年，进口跨境电商交易规模达5125亿元，报告称2016年将达11000亿元。相比2015年进口跨境电商规模9000亿元，上半年的成绩并不算亮眼。

② “跨境新政”利于品牌化打造。这可能与此间出台的一波三折的“跨境新政”有很大的关系。相比B2B，B2C受到影响更大，跨境领域人士称此为“熔断”。新政一出，跨境电商企业再也无法依仗原先政策带来的低价抢占市场跟消费者了，打折、低价不可持续。但对正规又有规模的跨境电商来讲，长远角度上是有利的。一旦在商品丰富度、物流服务、品质把控、供应链上做到突出，后续的品牌度会直线上升。

③ 下半年有望回升。虽然，上半年这样的成绩并不算好，但下半年经过政策调整期，后续必然会走上正轨，可以期待下半年跨境电商重回高增长趋势。

农村网购进入爆发期 物流仍是难点

① 农村电商进入高速增长通道。根据报告显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

这种近乎百分百增长的趋势，可以看到农村网购经过几年的宣传、市场培育、基础设施建设、物流搭建等准备工作，开始进入一个非常高速的增长通道。

随着城市中电商人口红利逐渐消失，各平台都在探索渠道下沉，希望挖掘农村市场成为新增长点。通过这些平台努力，村民的消费习惯、物流基础建设、商品丰富度等都得到了改善。

② 物流回报日期漫长，要有公益心。但目前来看，虽然增长速度很高，但并非所有瓶颈都已经攻克。

单就物流上来讲，仍有不少问题：最后一公里二次收费、地区物流建设分化大、物流成本高、配送质量差异大等都是目前很难立即解决的。

农村发展电商，物流首先会是一项民生、公益项目，需要前期不断投入、回报时间也会很漫长。所以亟需政府部门共同参与，也需要参与的企业有更多公益心。

快递营收增速快 上市或为转型

① 上半年物流增速快。报告显示，2016年上半年中国规模以上快递企业营收为1714.6亿元，与2015年上半年的1195.7亿元相比，同比增长43.4%。

这种快速增长一方面得益于国家政策鼓励支持，另一方面主要是电商高速发展带来的连带效应。

② 上市或为转型升级。但目前来说，快递业发展仍未脱离低价竞争泥沼，整体服务质量参差不齐。但通达系都在谋求上市，这种谋求资本支持的行为，或许不仅有互不相让的角力，也是转型升级、谋求规范化发展的需求。

③ 4大物流特征值得关注。中国电子商务研究中心分析师姚建芳认为，上半年快递物流行业呈现4大特征，值得注意。

首先，布点海外，加速国际化。无论是顺丰还是通达系，都有一颗登上国际舞台，与联邦快递、UPS等一争高下之心。伴随跨境电商发展，这些民营快递也都在加速走出去步伐，上半年在海外布点建站的行动更为频繁。

其次，渠道下沉。不仅仅是通达系，还有京东、菜鸟网络的手笔，几乎都在布点农村物流建设，抢占农村电商真正爆发时的风口。

再者，进入上市潮。申通、圆通、顺丰以及韵达等先后宣布借壳上市。在市场上，快递利润收窄成为现实，而要谋求转型、规范化发展、购置创新设备、赶上国际水平，几乎每一样都离不开资金，而要在短时间内获得大量资金支持，上市成为了好的选择。

最后，众包模式被看好。众包物流的模式，在上半年都有较好的资本市场表现。例如达达被京东收购，人人快递、云鸟、货拉拉、福佑卡车、货车帮等都获得了融资。

来源： 中国物流与求购网

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