记者-吕杨/文 张彦山/摄

　　8月18日，星·锐未来“重庆光控朝天门中心杯”品牌之星·2015-2016年度中国新锐服装品牌颁奖典礼暨2016中国服装成长型品牌发布会在重庆举行。原织工场、圣玳、雪绒兔、根禾、凡人优品、梦之屋、柔妆、樱九歌、玛妮奴和皇家公子等十大品牌获得“品牌之星”荣誉称号；异形、原织工场和柔妆分别获得最佳商业模式奖、最佳产品设计奖、最佳供应链管理奖三个单项奖。活动现场，17家入围品牌还进行了联合展演，将活动推向了高潮。

　　本次活动由中国纺织工业联合会流通分会主办，旨在鼓励品牌企业的创新精神，增强品牌自主创新和市场培育品牌能力，促进中小服装品牌企业的发展。发布会以“星·锐未来”为主题，寓意群星聚首，锐意进取，借品牌价值提升打造更美好未来。

　　中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏，中国纺织工业联合会顾问、流通分会顾问杨东辉，工业和信息化部消费品工业司纺织处调研员曹庭瑞，中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉，中国服装协会会长助理周一奇、重庆市服装行业协会副秘书长刘青云、光大安石资产管理有限公司总裁胡兵、光大安石资产管理有限公司重庆区域总经理李径等行业领导和嘉宾共同出席了本次发布会。

　　大力实施三品战略加快推进品牌建设

　　2016年作为“十三五”开局之年，“供给侧改革”成为新一轮经济结构调整的主旋律，在政府推进增品种、提品质、创品牌的“三品”战略下，促进资源有效整合，构建适合需求结构的供给体系，尽快实现品牌价值的提升，是新时期品牌企业发展的新路径。

　　中国很多知名服装品牌都是从中国服装专业市场成长起来的。服装行业近30年的快速发展，带动中国服装专业市场建立起一套比较完整的市场品牌孵化体系和营销网络，具有独特的品牌效应和较大的市场空间。

　　而中国纺织工业联合会流通分会也是品牌建设的“助推器”。自2010年起，中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会共同开展关于“中国服装成长型品牌”的推荐与培育系列工作，给予成长期服装品牌一系列行业服务与扶持，借助全行业的资源平台创造更多商业机会，助力这些基础力量尽快成长为行业发展的生力军和骨干力量。

　　夏令敏曾表示：“在当前经济形势下，纺织服装专业市场的转型升级需继续加大品牌培育，要引导企业加强对产品品质的重视，通过品质与服务的提升，不断提升品牌企业的发展水平，提升企业的运行和管理效率。”

　　“成长型品牌”势不可挡 增强自主创新能力

　　实施创新驱动发展战略，最根本的是要增强自主创新能力。“中国服装成长型品牌”是依托于各大服装专业市场、产业集群成长与发展起来的优秀实力型品牌，是处于创业期、成长阶段的自主服装品牌，具有创新、锐意、进取的勇气和实力，是中国服装行业发展的后起之秀，同时也是中国服装的新锐力量。

　　品牌的发展离不开市场的培育，同样，市场的发展也离不开品牌的支撑。作为实现纺织强国战略的重要组成部分，推进品牌建设，是实现我国纺织服装产业转型升级的重要举措。

　　中纺联流通分会长期坚持引导我国中小服装企业走品牌化发展路线，自2010年发起“中国服装成长型品牌”评优工作，至今已向行业推荐中国服装成长型品牌460个，中国服装品牌优秀渠道商169家。本次2016中国服装成长型品牌发布会上，又有89个品牌企业获得2016年度“中国服装成长型品牌”和30个渠道商获得2016年度“中国服装品牌优秀渠道商”称号。

　　作为中国服装品牌的重要组成部分，只有大力提高成长型服装企业的品牌化程度，培育一批具有发展实力的服装企业先成长起来，才能更有效推动我国成长型服装企业的品牌化进程。活动希望借助行业力量，协同各品牌孵化基地，创建快速成长通道，共同推进中小服装品牌企业的发展。

　　孵化基地做好品牌培育 为品牌提供有力支撑

　　作为品牌培育的摇篮，中国服装品牌孵化基地发挥的力量不容小觑，无论是硬件环境改良，还是软件服务引导，各孵化基地在品牌培育的创新服务举措上都下足了功夫，同时也收获了丰硕的成果。

　　目前，35家中国服装品牌孵化基地培育出来的新锐品牌，它们具有独特的时尚特征和文化内涵，使其品牌价值尤为凸显，构建以创新驱动、提升质量、培育品牌为核心的竞争优势，是加快我国服装市场产业结构调整优化、提升行业地位、实现中国服装品牌强国梦的必由之路。

　　在本次发布会上，中国纺织工业联合会流通分会为杰出的十大中国服装品牌孵化基地授予2015-2016年度“品牌服务创新示范基地”称号。它们是北京天雅女装大厦、常熟服装城管理委员会、常熟天虹服装城、成都大成荷花池市场、广州白马服装市场、广州红棉国际时装城、虎门富民时装城、即墨国际商贸城管委会、辽宁西柳服装市场、清河羊绒制品市场管委会。

　　中国服装品牌孵化基地正是培育和托举这些品牌成长的优质环境和“沃土”。它们的专业化、系统化服务，也将在未来的品牌成长过程中发挥更大作用。在活动现场，中国纺织工业联合会流通分会还为苏州虎丘婚纱城和深圳华海达（国际）服装交易中心进行了“中国服装品牌孵化基地”的授牌。

　　缔造完美“星”力量 引领行业风向标

　　对于优秀的服装品牌而言，以市场需求为导向，积极顺应和把握消费升级大趋势，带动技术、产品、服务和商业模式创新，形成发展新动力，成为品牌的创新驱动发展之路。

　　据了解，2015年7月28日，“品牌之星·2015-2016年度中国新锐服装品牌”评选活动正式启动，32家中国服装品牌孵化基地各自进行了积极的组织工作，最终共有12个中国服装品牌孵化基地和1家地方行业协会推荐了34家品牌参与评选。

　　到2016年4～6月，评审工作组开始了入围品牌的实地考察。先后深入广州、东莞、汕头、常熟、青岛、成都、北京、合肥、清河9座城市、8大中国服装品牌孵化基地，对浩鹏·思琦、锦贵坊、木杉、五车、雅各·卡洛、原织工场、圣玳、雪绒兔、根禾、凡人优品、梦之屋、柔妆、樱九歌、玛妮奴、皇家公子、北国娇、异形17家入围品牌企业进行了调研。7月中旬，在中国纺织经济信息网和中国纺织工业联合会流通分会的网站上对入围品牌情况进行了同步公示、网络投票评选。

　　最终，参照入围品牌初评得分情况、网络票选得票数和终评意见，按照初评印象得分占40%、网络票选计分占20%、终评意见得分占40%的评选原则，评审专家组进行了总评，评选出了10家品牌荣获“品牌之星·2015-2016年度中国新锐服装品牌”，以及最佳商业模式奖、最佳产品设计奖和最佳供应链管理奖。

　　开拓新商业模型 “星·锐未来馆”正式启航

　　星锐未来，势不可挡。未来，品牌在成长的过程中，好的商业模型将为品牌的发展带来更多市场空间。作为本次评选活动的总冠名单位，同时也是西南时尚新地标的光控朝天门中心就是其中的优秀代表之一，成为实施品牌化战略的重要组成部分。“大融汇”通过国内外时尚潮流品牌引入、品牌培育以及品牌孵化，打造中国西南地区时尚潮流策源地。

　　据了解，“重庆光控朝天门中心”由光大控股投资，总体量28万平方米，是集商业、公寓、办公于一体的都市商贸综合体。项目位于重庆朝天门，区域批发市场30栋，总经营面积约50万平方米，日均客流量超过30万人次，项目处于区域商贸中心，属地铁上盖物业，先天优势明显。其商业“大融汇”，定位中国服装时尚品牌中心。

　　此外，为了更好地服务获得“品牌之星·2015-2016年度中国新锐服装品牌”的企业，重庆光控朝天门中心还与品牌之星商户签订了意向入驻“星·锐未来品牌馆”协议。

　高瞻远瞩

　　中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏：

　　成长型品牌　是行业良性发展之基石

　　推进品牌建设是纺织服装产业实现转型升级的重要举措，是实现纺织强国战略的重要组成部分。新常态下，供给侧结构性改革为纺织服装产业的发展提供了新机遇，在全行业积极推进增品种、提品质、创品牌“三品”战略的大背景下，进一步推动纺织服装企业不断创新、提升品牌价值，推进产业向中高端迈进，是全行业当前和今后一个时期的重要任务。

　　纺织服装专业市场，有天然的上下游协作资源优势、信息优势，因而一直是孵化品牌、培育品牌的摇篮，是中小型服装品牌成长的沃土。多年来，中国纺织工业联合会流通分会与中国服装协会、中国服装设计师协会通过“中国服装品牌孵化基地”的建设，共同扶持纺织服装专业市场改善经营环境，创新经营模式，提高品牌服务能力和服务水平。

　　在品牌服务方面，坚持引导中小服装企业走自主研发设计、自主创新商业模式、做好品牌文化、提升经营管理效率之路，通过全行业的资源平台，为企业提供更多层次的服务，推动中小服装企业尽快成长为行业的新生力量。本次“品牌之星”评选，也是在多年来成长型品牌服务工作基础上的一次创新，也期望借此能推荐出一批有实力、有品位、有发展后劲的优秀品牌企业更好地做大做强、走得更远。

　　未来，期望各界优势资源能与各中国服装品牌孵化基地一道，深度整合各方资源和力量，创新品牌服务模式，为中国新锐服装品牌提供更加深入的品牌服务，提升品牌运营管理能力和企业运营绩效，切实为中国新锐服装品牌的成长创造更好环境。

　　光大安石资产管理有限公司重庆区域总经理李径：

　　“重庆光控朝天门中心”引领全新商业未来

　　“重庆光控朝天门中心”项目作为品牌服务的创新商业平台，将给时尚品牌的经营者和买手提供优质高效的展示与交易平台，以期打造中国（西南）时尚服饰品牌中心。作为品牌之星的第一个落地服务项目，中纺联流通分会将和重庆光控朝天门中心打造“星·锐未来品牌馆”，为行业中的新锐服饰品牌提供更多落地服务。

　　在2015年，光大控股旗下最具规模的资产投资基金管理人光大安石荣登“中国房地产基金综合能力TOP10”榜单第一。在重庆，光大控股打造了“重庆光控朝天门中心”、“大融城”系列项目，控股英利俨然成为重庆商业地产的“隐形巨头”。“重庆光控朝天门中心”作为“大融城”后又一全新商业体系，将打造成“中国超级时尚中心”（原创品牌、一手货源、高端品质、厂家直销），一改朝天门传统商贸市场的形象，成为集国际化、原创性、超流行于一体的休闲购物目的地。

　　作为一个全新的商贸展售平台，“重庆光控朝天门中心”在实现硬件和软件全面升级的基础上，整合多方资源打造全方位增值服务平台，从现代仓储物流、电商、产业柔性供应链、金融、大数据服务方面提供一整套解决方案，同时全力实现单个商铺与整个商业平台的智慧化，为这个全新的商业模式和商贸平台提供源源不断的活力与生机，共同推动“重庆光控朝天门中心”迈向新的商业未来。

　　工业和信息化部消费品工业司纺织处调研员曹庭瑞：

　　“三品”战略提升品牌价值

　　纺织工业是我国传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势比较明显的产业，是引领新生活方式的时尚产业；是稳增长、促发展的重要力量；是惠民生、保就业的主要力量；更是扩内需、促消费的主导力量。

　　中国纺织工业联合会一直以来都十分重视行业品牌建设工作，连续四年与工信部联合发布了《中国纺织行业品牌发展报告》，深度调研和分析了行业自主品牌建设的成果，总结品牌发展的轨迹，《纺织工业“十三五”发展规划》更是将品牌建设明确为“十三五”时期的四大重点任务之一。

　　从国家政策层面看，品牌化发展战略已经上升为国家战略，以推进供给侧结构性改革为主线，以增品种、提品质、创品牌“三品”战略为实施重点，对纺织行业的品牌化发展实践给予了宏观的政策支持。“三品”战略的重点在于补短板和降成本。大力推进品牌建设是纺织工业实施“三品”战略最重要的内容之一，要重点培育一批知名品牌，完善品牌服务体系，注重商业模式的创新，加快品牌国际化的步伐。

　　中纺联流通分会多年来密切关注中小服装品牌的成长与发展，自2010年开始了中国服装成长型品牌的推荐工作，向行业推荐了一大批具备成长潜力的新锐品牌，为推动行业品牌化发展做出了不小的贡献。“品牌之星·中国新锐服装品牌”工作的开展，是中国服装成长型品牌工作的延伸与深化，更是纺织工业推进“三品”战略的重要实践。

　　希望所有的获奖品牌，继续发挥品牌自身的优势，创新设计，适应不断变化的消费需求，不断推进商业模式的创新，以此带动行业品牌化发展进程，为纺织行业品牌强国做出应有的贡献。

　明日之星

　　“品牌之星”——梦之屋

　　寻求品牌自身发展之路

　　梦之屋是上海瑾惠服饰有限公司旗下原创品牌，该品牌诞生于2003年，致力于为女性提供干练雅致、时尚轻松、浪漫柔美的系列服饰。上海瑾惠服饰有限公司总经理李勇表示：“希望透过梦之屋品牌，累积和传递更多爱的能量，让这个社会变得更加美丽，协助女性内心与外在的成长。主要为30～45 岁追求时尚生活方式的职业女性设计，她们既柔美又有个性，是新一代兼具理性与感性，思想独立、成熟、自信的女性。”

　　梦之屋采用黑与白两种时装界永恒的颜色为主色调，倡导的是一种整体和谐的衣饰搭配，同时采用面料的不同组合，搭配方式更加脱俗和与众不同，时尚而不媚俗，端庄而不失灵秀，简约又极富韵味，烘托出女性的妩媚、高雅、时尚的风格。

　　“目前，梦之屋以直营、加盟和代理为主要营销渠道，在国内重点城市专设办事处和直营网点，并在全国范围内拓展加盟商与代理商，以此来拓展品牌营销渠道，保证了梦之屋品牌快速扩张和发展。”李勇坦言，“此次入驻‘星·锐未来品牌馆’，梦之屋将继续渠道创新，延续‘用品牌的方式做批发，在批发市场做品牌’的独特商业模式，以直营与加盟相结合的经营方式，在西南地区扩大渠道布局。”

　　未来三年，梦之屋将在现有渠道的基础上，逐渐扩大在一线城市市场份额，并以直营店带动加盟店的方式，注重对大店和精品店的打造，以实现梦之屋的发展目标。最终，建一流企业、创一流品牌，成为“品牌最具影响力、产品最具竞争力、员工最具创造力”的一流服饰企业。

　　“品牌之星”、最佳产品设计奖——原织工场

　　让生活回归本真

　　“原织工场”是原色生活（北京）服装服饰有限公司旗下以原创设计定位的女装品牌。品牌以贴近自然、回归本真的设计态度，从内心的感知出发寻找灵感，表现一种随性自在的生活状态，倡导低碳、原生态的理念。追求宁静、拒绝浮躁、摒弃繁琐无味的装饰，每款设计亮点都别具匠心，平实的细节设计给服装注入安静的力量，处处体现品牌的设计精神——原创、精致。

　　原色生活（北京）服装服饰有限公司总经理石惠明介绍：“品牌采用直营店和加盟店结合以及代理的销售模式，在北京地区以公司直营为主，其他各地区采取加盟合作的方式。‘原织工场’直营店和加盟店采用统一风格的店面整体形象，此举措也利于扩大品牌知名度。目前，加盟店已经涵盖了全国多个地区，营业额连续3年保持稳步增长。”

　　品牌倡导自然舒适的生活方式，产品工艺细节相对复杂，环保印花颜色鲜艳，不易掉色，面料手感柔软透气。雅致繁复的刺绣技法是“原织工场”独特的设计点，设计师从自然万物中提取灵感，以丝丝绣线演绎这些图案，结合不同的针法呈现在服装上极具艺术效果，很好地点缀了服装，使衣服更加独特、精致，也展现了品牌的文艺、高雅气质。

　　“原织工场”要做的不仅仅是一个品牌，还希望能向消费者传达一种生活理念。在未来几年，“原织工场”计划在更多一线及二线城市开设生活体验馆，定期举办专题讲座，和客户进行互动。在打造服装品牌的同时也传播一种生活态度，让顾客在消费的同时获得更加自然的生活态度和舒适的生活理念。

　　2016年度“中国服装成长型品牌”—— GOGIRL

　　引领青春时尚潮流

　　对于获得2016年度“中国服装成长型品牌”大奖，GOGIRL认为这是对品牌本身的一种肯定，对整个团队也是一种鼓励。品牌希望通过奖项的获得让更多的人了解GOGIRL，认识GOGIRL。只有这样才能相互促进，能让GOGIRL发展得更好。

　　GOGIRL一直贯彻以产品为本、用产品说话的方针。经营品牌没有想象中那么容易，每件产品都要倾注心血以赋予内涵和灵魂。山东舒朗服装服饰股份有限公司GOGIRL事业部总经理助理张乃化表示，GOGIRL之所以有今天的成就，是因为企业将主要精力放在了产品研发设计、精工细作、终端营销、顾客服务等工作上，有了好的产品，才能有好的品牌。GOGIRL是一个有旅行主题故事感的品牌，倡导“青春好时光”的阳光生活方式，其整体风格为都市时尚通勤少淑女装，推崇青春自由、张扬个性的理念，打造年轻女性特有的“创意时尚、缤纷生活”的欢快气息。

　　在整体市场大环境并不乐观的情况下，GOGIRL始终坚持以品质产品为根本，结合全渠道经营模式，将快消时尚的概念较快地覆盖到目标人群中。同时，GOGIRL也会在追求产品的时尚度、高品质、合理价位等方面继续努力。

　　舒朗创建于1999年，是涵盖男装、女装、童装、配饰、化妆品等领域的大型时尚集团，拥有舒朗、美之藤、GOGIRL、醉酷、珂蕾朵姆、GOGIRL KIDS、三比三毛衫专家、入松大衣坊等自有品牌，国际化设计研发团队百余人，店铺一千余家，打造阳光、舒朗、和谐、环保的新时尚理念。在董事长吴健民的带领下，企业从区域性品牌发展到全国性品牌，再到打通国际化之路，实现了由小作坊到现代化服装企业的转变、由单一品牌到多渠道运营再到全渠道布局的升级。现在舒朗已由发展初创期、品牌孵化期进入到品牌集群的大发展期、大裂变期，开启了舒朗大发展的新时代。

　　2016年度“中国服装品牌优秀渠道商”—— 中圣尚源科技

　　坚持做自己喜爱的事

　　在北京天雅女装大厦已经拥有4家店面的孙萍，目前是她图、真情告白、艺素三个品牌的京津冀及华北地区的代理商。作为北京中圣尚源科技有限公司负责人，孙萍坦言，品牌的推广方式更多是以实体店面形象传播、以产品自身形象传播、以展会推介传播，客户相互推介的口碑传播也是一个重要途径。

　　早在2003年，丝毫没有服装销售经验的孙萍一次偶然的机会结识了天雅，同时也结识了一帮做服装生意的好朋友。离开了曾经的工作，孙萍开始了自己的创业之路，从没有稳定的货源，只身一人南下打货，到如今每一个品牌都拥有40家店面的庞大体系，孙萍用13年追求着她自己一直喜爱的事业。

　　无独有偶，这三个品牌均来自浙江杭州，精致、个性、率性，三个品牌代表了不同的穿衣风格，但不变的是目标人群都是高知的白领女性。孙萍表示：“少淑装虽然漂亮，但是我并不了解，所以我不会涉猎。如今的这三个品牌，面对的人群是我过去所熟知的领域，我还可以驾驭。”

　　“爱美之心人皆有之，每一个女生都希望拥有属于自己的衣帽间。”这是孙萍最初的想法，如今她用这个信念尽力为每一位顾客打造属于她们自己的穿衣风格。孙萍明白专业的人才能做专业的事，为此在企业管理、品牌运营、产品设计研发等关键岗位上，大多聘用有专职的专业人才。在企业文化建设方面，孙萍重视以企业价值观和领导人价值观影响员工，从工作作风和工作绩效考核等角度贯彻企业核心宗旨。

　　“对于未来，微商城、微店以及最新兴起的圈子营销渠道、自媒体渠道、个性定制服务、跨界合作等都成为各品牌积极探索的全新营销渠道。可以看出，随着市场的竞争加剧和服装零售行业的多元化发展，终端模式已发生了巨大的变化，服装企业也将选择多元化、复合化的‘全渠道’模式。这也是我正在研究和尝试的方向。”孙萍直言，“企业在发展过程中，需要全社会、全行业给予更多关注和支持，特别是在融资、技术进步和市场营销、品牌推广方面，还需要更多专业机构、行业组织、专业服务公司给予帮助。获奖只是对过去的认可，对于自己所热爱的事业的追求，才是企业发展的根本。”

　时尚现场

　　多品牌联演 新锐服装品牌展实力

　　参与此次联合展演的17家入围品牌，普遍已经拥有十年左右的创业历史。十年前，他们中有的是仅仅注册了商标，有的是刚刚注册了企业，有的则是一直在尝试代销代理经营。其中的10家企业都是在2009～2011年之后才逐渐走上品牌化、企业化运营道路，在系统化构建品牌特质、加大品牌形象推广力度、创建企业营销模式、完善企业管理和团队建设等方面逐渐形成了自己的特色，品牌经营也取得了跨跃式发展。

　　如今，这17家品牌都已经拥有体现自身特色的品牌名称、品牌标识和品牌涵义，并广泛标注在产品吊牌、产品包装、工厂和店面标识中，对品牌视觉识别系统也有设计规划，在色彩、标识特征等方面都拥有独一无二的醒目特点。

　　在产品研发设计方面，每一个品牌都有着自己独到的追求。一场美轮美奂的演出将新锐服装品牌的实力从重庆向外界绽放。

来源： 纺织服装周刊

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