纺织服装周刊记者-罗欣桐

　　虎门，这座敢为天下先的镇街，在政府及行业协会的大力助推之下，已经不仅仅是个服装之都。从服装设计生产、品牌孵化、服装电商、产业集群发展创新到服饰跨界活动，虎门不断“创”出经典，“活”出新机。

　　区域创新 押宝电商

　　也许谁都没想到，当2012年11月虎门镇成立全市第一个镇级电子商务协会后，依托虎门服装电商生存的快递业，可以占据东莞的半壁江山。仅仅两年时间，虎门全镇年快递业务量已达到2.63亿票，日均电子商务快递业务量近72万票，约占全市快递业务量的50%，成为华南地区网购物流集聚区。

　　服装电商以一种势不可挡的姿态袭来。近年来，虎门把发展电子商务作为转变经济发展方式，加快转型升级的重要抓手，促进信息化与工业化融合，力推传统市场与电子商务齐头并进，已成为中国服装服饰电商的重要基地。

　　服装电子商务在虎门的产业发展中扮演了重要角色，已成为新的支柱产业，呈现出发展规模庞大、势头强劲、市场成熟度高、集群效应明显的优势。

　　区域创新体系作为新价值链条循环的关键节点，以产业集群为基础，能否孵化出更多市场承认的高端品牌？

　　能否形成一个更加专业化的市场分工，摆脱目前服装产业转型升级的困境？一直以来，虎门被时代的洪水推着向前冲，并交出了“上网提速”的答案。

　　“1+N”格局凝聚产业实力

　　作为服装电商的一名尖兵，近两年来，虎门电子商务发展喜人。据了解，目前虎门镇形成了以虎门服装电商产业园为龙头，以大莹服装电商城、意法电商城、虎门跨境电商园、裕隆小商品电商城、黄河时装城、百达国际电商城、客天下国际布辅料城为纺织服装产业链配套的“1+N”电商产业集聚格局。现有的9个电商产业园区总建筑面积超过28万平方米，落户或签约入驻的电商企业现已超过3000家。

　　据不完全统计，2015年虎门全镇通过第三方平台实现网上销售额332亿元，相当于全年全镇社会消费品零售总额的172%，尤其是服装批发市场B2B模式方兴未艾。

　　比如，大莹服装电商城以传统服装批发为基础，创新发展网络批发、淘宝供货、一件代发等服装销售模式，目前已成为东莞市最大的网络服装供货中心，去年供货额达32亿元。

　　而在今年3月举行的东莞B2B电商产业生态峰会上，虎门镇委副书记、镇长曲洪淇表示，2016年是虎门镇加快发展电子商务经济，打造经济新引擎的关键一年。虎门镇除了继续加强与阿里巴巴集团等知名电商及互联网百强企业的联动合作，还将不断吸引优秀电商和第三方服务资源积极落户虎门。

　　同时，力争把虎门建设成为全国领先、具有国际竞争力和区域辐射力的、覆盖服装全产业链的特色电子商务集聚区。

　　到2017年，虎门规模以上服装企业电子商务及现代信息服务普及率将提高到100%，创建10个以上销售额超10亿元的线上知名品牌，服装电子商务交易总额超过500亿元。

　　到2019年，基本形成覆盖服装全产业链的服装产业电商体系，完成虎门服装电子商务及品牌推广全国核心城市布局；创新形成较完善的电子商务政策和标准体系，优化适应服装电子商务发展的管理体制和机制。

　　如果说，大力发展互联网经济是虎门服装产业集群的第一次创新升级，那么当下的“互联网+”时代则是虎门二次创新升级的着力点。

　　以前，虎门的服装工厂主要为大型服装企业提供加工服务，自身创新水平滞后。随着原材料及人工成本不断上涨，市场竞争激烈化，品牌打造是虎门服装企业寻求出路的重要途径。

　　如今，虎门镇依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础和强大的实体经济支撑，以服装行业电子商务研发中心为抓手，大力发展服装电商，全镇从事电子商务的企业及个体户超过 8000家，其中从事服装服饰产业的约占90%。

　　随着品牌孵化不断成熟，并成功培育出一批成长型服装品牌，在这样的大环境之下，虎门服装企业积极开拓渠道，积极加入电商队伍，引入“互联网＋服装”的活水。

　　虎门电商的优势在于，这里不仅线上销售批发服装，还提供服装服饰产业链各个环节的服务，包括服装面辅料供货、电子商务品牌孵化等，成功实现全产业链电商化。未来，虎门还将实施 “五个100”电商品牌培育工程，力争培育出一批具有影响力的电商品牌，全力打造具有虎门特色的电商品牌集群。

　　品牌孵化搭上“网红”经济

　　5月18日，由虎门电商协会打造的“东莞市电子商务公共服务中心”落成上线。“虎门拥有完整的服装产业链条，虎门电商产业园也已经比较成熟，基于这两点，我们选取在东莞虎门建立联盟体系内的广东省第一个公共服务平台。

　　”中国电子商务公共服务联盟主席张铁柱表示，东莞电子商务公共服务中心是该联盟在广东省建立的第一个公共服务平台。目前，电子商务公共服务中心联盟在全国范围内已建立了170多个电商服务平台，这些平台可通过互联网实现资源共享。

　　随着东莞市电子商务公共服务中心落户虎门，一个由废置天台改造而成的“1840电商公共摄影基地服务平台”也正式启用，为东莞的电子商务提供更完备的产业链服务，助推东莞电商业务的发展。中心今后将作为东莞电子商务对外宣传推广的窗口，将为全市电商企业提供政策导向、人才服务、创业孵化、数据分析等“一条龙”服务。

　　1840摄影基地是东莞市电子商务公共服务中心的标杆服务平台，位于虎门电商产业园内6楼，建在楼顶天台，包括两栋楼顶楼，中间由横梁连接。

　　基地规划了室内室外两个场景，面积达到3800平方米，包含了斑马线、咖啡馆、电话亭、木板路、草地等数百个流行时尚拍摄场景，包含欧美风、日韩风、简约风、宫廷风、复古风等，能够满足电商企业的不同需要。

　　“虎门电商发展迅速，但缺乏本地的时尚、潮流拍摄场景，客户的需求又很大，大公司往往拿产品到广州、深圳拍摄，我们要留住这批客户。”基地相关负责人朱惠州介绍，虎门有100余家摄影公司，基地与其中的50~60家达成协议，可以为电商企业提供静态摄影、模特、化妆等一系列服务。

　　朱惠州表示，为迎合时尚潮流变化，该摄影基地计划每隔半年对部分场景进行更换。有了这个平台，今后东莞电商要为新产品拍摄高大上的模特秀，用不着再跑去广州深圳了。

　　而作为东莞电商公共服务中心的重要配套平台，摄影基地潜在服务对象不仅仅是虎门周边2万家服装企业、1万家服饰类电商企业，还包括厚街鞋业、大朗毛织、石龙服饰、茶山童装等东莞区域服装和鞋业。可以说，1840摄影基地成了虎门服装品牌孵化与庞大“网红”经济之间的红娘。

　　虎门是改革开放先行地、珠三角工商业重地，将发展服装电子商务作为转变经济发展方式、助推服装产业转型升级的重要途径，着力加快信息技术与服装服饰产业融合发展，努力形成网络平台与现货市场捆绑互动、电子交易与传统交易双轨并进、虚拟市场与实体市场协同发展的发展模式，并加快建设国家电子商务示范基地，将对全国其他区域、其他行业发展电商具有重要的示范意义和强大的引领作用。

来源： 纺织服装周刊

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