截止5月15日，距离意树香港店开业已经过去了一个月，意树品牌创始人刘冰每天必做的事情就是查看店内的流水交易情况。他很清楚，意树的第一家店意味着什么。

　　从市场操作的角度上讲，任何一个品牌迈出的第一步都是至关重要的。意树在香港开店的效果直接关系着后期N家实体店的拓展模式和规划进程。这也是意树品牌创始人刘冰让世界爱上中华之美的“中国梦”梦开始的第一步。

　　梦之始：创建意树品牌

　　做意树这个品牌，充满着偶然性和必然性。刘冰大学毕业之后就独自创业，从事佛珠饰品的经营，三年时间就做到了行业的前三。在这一过程中，收获的不仅是事业上的成功，也萌生了对中华传统文化的痴迷与喜爱，冥冥之中，产生了传承中华的责任感，诞生了让世界爱上中华之美的“中国梦”。

　　志同则道合，此时刘冰大学时期的挚友严杰从事售女装、男装的经营销售已经多年，累积了丰厚的运营、供应链、产品以及团队方面的经验，是一位创业界的年轻翘楚。两人畅怀交谈，一拍即合，各自投资500万，共同创办意树品牌。

　　意树品牌之所以选择服装领域，同时定位于中国风，是因为在服装领域，中国风是唯一能够真正代表传统文化，能够传承传统文化，能够创新传统文化的服装类别。

　　意树的品牌理想就是以服装为载体，将传统文化与现代审美相融合，创新时尚，弘扬文化，让世界爱上中华之美。目标既定，意树开启了“中国梦”行动，开始踏上了品牌建设之路。

梦之行：定义意树中国

　　与刘冰的创业经历有关，起初，意树将产品定位于吉祥中国风，试图通过把中华传统文化中的吉祥元素复制到服装之上，以此建立自己独有的风格区隔，如印有龙凤的吉祥系列、印有太极八卦的阴阳系列、印有动物图案的十二生肖系列等。? ? ?

　　这种独特的产品形态在开始的时候是受到了市场的喜爱。但随后团队在沿袭这一风格的过程中，包括产品开发，视觉表达，慢慢感觉到了一种吃力，无以为继的困扰。原本就属于小众的中国风，反而落入了更加小众的圈套之中。这不得不引起团队的重新思考和再次定位，单纯的元素堆砌不是中国风应有的面貌，当代的中国风应该是更加开放，更加多元，更加创新的概念属性。

　　基于这样的认识，意树重新界定了中国风的外延边际，它无所局限，贯穿整个服装类别。中国风可以是T恤，可以是衬衫，可以是大衣，可以是羽绒服，可以是一切的一切的服装品类，并存在着任何的人为限制和天然区隔。

　　在产品形态上，意树以改良版的唐装汉服为原型基础，通过面料、款式、图纹的创新变化，在传承文化的同时尽可能更多地创新服装类型。

　　梦之远：从中国风到中国意

　　经历了吉祥中国风、中国风的产品试错，意树逐步踏上了上升发展的正轨区间，现已成为中国风服装的TOP1品牌。

　　现阶段意树的工作是稳固现有成果，并继续拓展中国风的品牌范围。与此同时，意树开始践行让世界爱上中华之美的品牌宗旨。2016年4月15日，意树第一家实体店在香港正式开业，测试着意树中国风这一产品在国内外市场中的销售能力。

　　2016年下半年，意树将继续拓展市场，在上海等一二线城市开设3—10家直营或加盟实体店，以此推进意树在国内市场的知名度，拓展中国风在服装领域的占比份额。

　　中国风从呈现形态上讲，是属于服装领域，是最能代表中华传统文化的服装，它所代表的不仅仅是一种服装风格，更是传统文化在当代的存在方式，是中华文明在当代的创新。

　　未来意树品牌的产品将不仅仅是局限于服装这一类目，它更多承载的是中华传统文化在当代的存在形式，它最终所要表达的是“中国意”的概念。凡是传统的，必将传承；凡是文化的，必将创新；凡是未来的，必将展现。

　　“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”习近平主席在考察孔子研究院时曾说过。在时代的感召之下，复兴中华传统文化的“中国梦”再次提出，更具时代意义和现实意义。中国想要立于世界之巅，品牌想要基业长青，文化不可丢，文化必须传承创新。

　　中国梦是国家的、民族的，也是每一个中国人的。中国梦即为意树梦，将传统文化引入到时代创新的轨道，弘扬传统精神，复兴中华力量，让世界爱上中华之美。

来源： 纺织服装周刊

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