6月9日，优衣库正式宣布任命爱马仕前女装创意总监 Christophe Lemaire为品牌新任艺术总监。正式上任后，Lemaire会在优衣库于巴黎新创办的研发中心工作，全权负责品牌新产品线Uniqlo U。该产品线的首个系列将亮相下个月初的2016秋冬巴黎高级定制时装周，上市时间定为2016年秋冬时装季。

这样野心勃勃的布局，让人不觉回想起优衣库掌门人柳井正在2011年立下的宏大目标：2020年优衣库母公司迅销集团要成为全球最大的服装制造商和零售商，净销售额达50000亿日元，利润达10000亿日元。

眼下的优衣库，正迅速在全球17个地区市场上进行自己的扩张计划。过去五年，海外门店数量增长了5倍，从136家变成了798家。目前，而这一数字还在持续增长。

全球第一服装零售商的这把交椅可不是这么好坐的，在过去几年已经更替数次。从Gap到Zara母公司Inditex SA，现在又变成了H&M母公司Hennes & Mauritz AB。2015财年H&M母公司总收入约为226亿欧元，而同一财年迅销的总收入只有136亿欧元（约合16237亿日元），距离50000亿日元的目标还远得很。

更令柳井正担忧的是，两个月前公布的迅销集团2016财年上半年业绩报告显示，截至2016年2月29日的前6个月，受优衣库业绩下滑影响，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。其中，最力不从心的就是日本本土市场，销售状况非但没有增长，反而节节下滑。极其关键的一个转折点是在迅销集团从去年开始采取提价策略之后，旨在为品牌增长提供更加有力的帮助。可是，这项策略失败了。利润腰斩，业绩疲软，迅销集团似乎与全球最大服装制造商和零售商的愿景渐行渐远。

不过，今年以来优衣库也不是没有制造过“销售奇迹”。今年4月25日，优衣库与纽约街头艺术家Kaws联合推出的最新UT合作系列正式开售。不可思议的事情发生了，一周以后Kaws联名款的总销量达到50万件。如果按照一件Kaws联名T恤99元的零售价计算，仅仅发售了一个月，中国消费者已经在这个系列上为优衣库贡献了将近1亿元的销售额。

其实，早在Kaws系列发布一个多月前，优衣库就开始联系互联网意见领袖与时尚媒体。大V们也不负众望，对Kaws的作品和故事进行加工、传播，然后在社交网络上成功发酵，并引发Kaws话题刷屏。最后，就算很多人不知道Kaws，优衣库和他的联名T恤还是卖疯了。

一直以来，优衣库形色各异的大牌合作款都是一个巨大的利润引擎。从JilSander、LINE、Lemaire到现在的Kaws，话题营销效果都不错。不过要想成为全球最大服装制造商和零售商，仅仅依靠卖限量版的联名设计肯定是不行的。所以柳井正这次的选择是，直接拿下设计师。不过，越来越高级的设计感能不能帮优衣库力挽狂澜呢？我们还是先期待一下即将到来的2016秋冬巴黎高级定制时装周吧。(赢商网)

来源： 中国纺织品进出口商会

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