金秋滨城，云裳轻舞。9月19日至22日，2015中国(大连)国际服装纺织品博览会隆重举行。历时4天的服博会共吸引客流74516人次，完成交易数量10896笔，各类交易意向金额与往届相比均有大幅度增长。

在国内外经济下行的大背景下，26岁的大连国际服装纺织品博览会缘何焕发蓬勃生机？思路创新是关键。

“以会兴业、以业造势、以势助企”，今年首次承办服博会的大连市经信委将办展与推动产业发展合二为一，以打造“国际品牌进入中国的窗口和加工基地”、“国内品牌走向世界的平台”、“国际流行趋势及东北亚时尚潮流的风向标”、“本地服装产业转型升级的助推器”为目标，通过整合服装产业资源，实行跨界合作，植入“互联网+”思维，把传统的服装纺织产业与传统的商业渠道模式和外贸模式进行升级。

国内外品牌积极参展、本土企业重磅亮相、国际流行趋势即时触摸、行业领军人物上演“头脑风暴”、互联网盟军强力助阵、“六大中心、一大联盟基地”全新启航、线上线下“永不落幕的服博会”拉开大幕……在中国经济转型的关键时期、实施新一轮东北振兴战略的开局之年、“中国制造2025”吹响号角之际，2015中国(大连)国际服装纺织品博览会为大连服装纺织产业转型升级重振雄风扬起了风帆。科学定位坚定走国际化品牌化规模化的专业办展之路

服博会是大连市国家级的重要展会之一，是推动大连市服装产业发展的重要平台，如何把握现代办展规律，科学定位，推动服博会可持续发展，不断展现出新的生命力，是摆在大连市经信委领导面前的一道现实课题。根据大连市政府领导的指示，最终提出坚定不移地走国际化、品牌化、规模化的专业办展道路，着重强化三个特点：服饰文化突出、国际色彩明显、促进产业有力。

今年服博会首次将大连2015秋季时装周融入其中，共安排了12场时装展演，开场首秀以国际品牌组合秀开场，以中国西装名城大杨西装和学生装展示收尾。同时在主展场外围进行汉服文化表演，通过民族特色展演有力提升了服博会的服饰文化氛围，拉近了市民与服装的感情，将时尚的服饰文化深深烙在了人们的潜意识中。

本届服博会的国际化色彩更加浓郁，档次规格得到大幅提升，有来自法国、意大利、西班牙、日本、韩国等国家和中国香港、澳门、台湾地区的买家、采购商117人参加展会。来自欧洲的BV、普拉达、菲拉格慕、D&G、巴宝莉、TOD’S、杰尼亚等7个国际一线品牌在展会期间展示了2016春夏时尚趋势，较去年增加109个品牌。值得一提的是，皮尔蒙特展区携意大利35个顶级面料商、生产厂商亮相，这些面料商和生产厂商都为爱马仕、华伦天奴、瓦萨奇、迪奥等国际一线品牌供应高质量的面料和高标准加工生产。

为进一步提高服博会的影响力和专业度，本届服博会共举办了8场高规格论坛。8场论坛之一的“2016·互联网+背景下时尚品牌的中国前景高峰论坛”，便以互联网为核心议题，8位来自服装行业及上下游企业的嘉宾分享了各自的新思路，以及他们所在行业的新趋势、新做法，令人脑洞大开，获益匪浅。

江南会创始人薛亮在发言中阐释了他眼中服装行业的网络化生存之道。他认为，网销渠道的未来应是以消费者的需求为主导的定制化生产。链条的起点是消费者发起需求，由此形成定制，然后经历层层外包。而那些以定制为内核的时尚品牌，即定制品牌，将随着95后逐渐成为网销的主力客群，在市场中显得更具竞争力。

前海衣交所总经理覃文华亦有此共识：“同样是在微信上，像给朋友送微信红包一样，现在您可以送一个时尚品牌的礼品链接给朋友，比如送一件衣服，接受者点击礼品链接进入定制页面，自己输入身材尺寸，也可以选择上门量尺的服务。很简单的操作过后，就可以等待品牌把定制的服装送上门。”

作为2015中国(大连)国际服装纺织品博览会的重要论坛之一，“互联网时代的纺织服装产业价值链论坛”重点围绕互联网时代带来的挑战，讨论纺织服装企业如何进行供应链优化和智能制造创新，从而提升中国纺织服装产业价值链，切实帮助企业了解互联网时代纺织服装企业的发展机遇，分享成功经验。大连服装协会会长田平说，本次论坛给大连市服装企业带来了新启迪，服装行业如果能够解决云端、生产端、需求端和供应端这“四端”，将有效提升产业价值链，让正在转型升级的企业少走弯路。“互联网+服装纺织行业的新机遇高峰论坛”也为服装纺织行业提供了新思路，为本次大连服装博览会写下了浓墨重彩的一笔。上下联动全方位打造“永不落幕的国际服博会”

以往，服博会举办完了，人们对服装文化的关注度也随即减少。如何突破每一年度中国(大连)国际服装纺织品博览会举办的时空限制，持续地为服装产业的发展服务？大连市采取“官助民办”形式，全方位打造“永不落幕的国际服博会”。

大连市经信委副主任李云生告诉记者，大连“永不落幕的服博会”由线上和线下两部分组成。线上由中国方舟打造中国(大连)国际服装纺织品博览会的官方产业互联网平台——中国方舟“裳舟网”，未来无论是线下展会的召开与闭幕，在线平台提供的各项服务和功能始终运转不停，将会长年在平台线上即时进行展示、交易以及提供全方位服务，推动大连服装纺织产业拓展海外市场由“一锤子买卖”向“一揽子服务”战略性转变。由大连皮尔蒙特服装文化创意产业园打造的线下“永不落幕的服博会”，集中体现服装研发设计、品牌传播推广、产品展览展示、时尚创意体验、商业会展交易、文化创意产业等六大功能；依靠面料平台和服装研发制作中心两大平台，结合与工业大学签署的工业4.0制造协议，有效解决了服装行业转型的关键问题，为大连服装行业的大融合奠定基础。

将大连“永不落幕的服博会”打造成为全球时装行业一张亮丽的名片，是中国方舟创始人马塾君博士的理想。他认为，服博会不是一个简单的买卖场所，中国方舟裳舟网致力于培育大连的品牌、大连的企业，特别是在东北现在的经济形势下，培养服装企业一种创新精神，其意义远远要比在服博会上成交一两笔单更为重要。大连是一座蓬勃向上的城市，中国方舟裳舟网打造这样一个氛围，和大连的文化是相匹配的。中国方舟裳舟网将会把永不落幕的概念做到极致，让大连的服装企业重新塑造自己的产业优势，在全球范围内培育大连新的竞争优势，培养更多有创新、有竞争力的服装企业。

大连作为著名的服装城，到底有多少个叫得响的服装品牌？这是许多业内人士都在反思的问题。皮尔蒙特董事长韩超认为，目前绝大多数服装企业仍然从事着贴牌加工生产，但是随着各种用工成本的增加，传统贴牌加工型企业失去了原有的劳动力优势，服装产业究竟如何转型成为当前最重要的课题。韩超说，转型应从贴牌加工向自主品牌设计方向转化，实现这一转变应当具备三方面条件，好的加工企业、好的面料、好的设计，大连已经有很好的加工企业，作为线下“永不落幕的服博会”，皮尔蒙特服装文化创意产业园将致力于补齐“短板”，站在行业发展的高度，解决企业各种需求。目前皮尔蒙特已经建立了一个由35家意大利面料商组成的面料平台，通过这个出口，哪怕几米面料都可以下订单，很好地解决了需求问题。政企合力推动大连服装产业转型升级再创辉煌

2015中国(大连)国际服装纺织品博览会开幕式上，大连服装产业研发创新平台“六大创新中心、一大联盟基地”正式揭牌，拉开了大连市加快服装纺织产业转型升级的序幕。以此为开端，大连市委、市政府将借力“互联网+”、“中

国制造2025”等国家战略，重磅推

出系列政策措施，推动大连服装

产业实现新常态下新振兴。

大连的服装产业曾经有过辉

煌。改革开放以来，以出口加工

为基础，大连的服装产业在工艺

水平和技术人才等方面积累了

明显的优势，“中国服装名城”

叫响全国。随后举办的大连国际

服装节、大连国际服装博览会更

是蜚声国内外，成为大连城市亮

丽的名片。但由于体制机制缘由，特别是近期国内外经济下行，大连服装产业也同中国的其他加工贸易一样陷入低谷。一批中小企业难以为继，一些专业技术和企业管理人员流失。造成这种局面有成本上升、订单不足的原因，深层次则是创新能力薄弱，缺乏自主品牌，营销能力不足。

尽管在大连工业总量里服装产业的份额并不大，但在城市决策者的头脑中，这一涵养了6万多劳动者的民生行业的地位绝非无足轻重。相比于服装产业在工业总量中所占的比重，大连人更看重的是服装的文化内涵对市民素养的提升，尤其是服装产业作为创意产业对城市建立现代产业体系的引领作用。如何通过创新发展、转型升级破除当前的行业困境，在全国乃至全球新一轮竞争中重新赢得优势，成为大连市委、市政府重点思考的课题。

事实上，大连一些的服装企业已经在转型升级的路上开始了积极的探索。

大杨集团是普兰店市“中国西装名城”和大连市服装产业的领军企业，集团董事长李桂莲告诉记者，从上世纪90年代开始，大杨集团便依靠出口加工积累的技术和实力，尝试着走上自创品牌之路，其自主培育的高级男装品牌“创世”、团体定制高级商务装品牌“凯门”以及网上直销品牌“优.搜.酷”，实现了男装市场的全覆盖。近两年采用“互联网+”的经营模式，大杨集团为高端客户提供个性化的“单量单裁”服务，先后在美国、欧洲设立了近700家实体店，聘用当地有经验的设计和采购、销售人员，拓展高端市场。去年“单量单裁”西装在美国获得10万件套订单，在欧洲实现了15万件套，成为大杨集团新的经济增长点。

“辽宁省内衣名城”龙头企业大连桑扶兰则通过“触电”尝到了甜头。董事长邹积丽介绍说，桑扶兰自2011年起开始筹划构建电子商务平台，与传统销售模式相结合，扩大市场占有率，提高企业效益和品牌知名度。目前，桑扶兰已经全面进驻淘宝天猫商城、京东商城、当当网、亚马逊、唯品会等第三方平台及移动互联网平台，电子商务销售收入以每年30%的速度稳步增长。引领国内高档婚纱在线定制风尚的大连一生一纱，从成立之初就战略定位做婚纱礼服垂直化电子商务平台，从企业组织架构、思维模式、业务模式、产业链、产品定位、营销手段等方面全部围绕互联网+传统企业结合，目前平台上已汇集数十个国内外知名婚纱品牌和自主原创品牌。先行者的成功探索为大连市服装产业转型升级提供了重要的参考样本。按照《大连服装纺织行业研发创新中心认定管理暂行办法》，大连市首批设立大连学生装研发创新中心、大连职业装研发创新中心、大连西装研发创新中心、大连服装纺织品检验检测中心、大连服装实用技能人才培训中心、大连服装产业两化融合示范中心和大连服装联盟产业基地。“六大创新中心、一大联盟基地”由大杨集团承接，将通过信息化与服装设计、加工、销售的深度融合，提高大连服装产业创新能力，促进服装产业从出口加工为主转向创新设计引领、建立自主品牌群体、高质量缝制加工、电商化营销发展的新模式。“六大创新中心、一大联盟基地”仅仅是大连市服装产业振兴战略的一部分，在大连市制定《促进服装纺织行业振兴发展和转型升级实施方案》中，未来大连还将建立“五大平台”、“五大产业联盟”，设立“十五个中心”，促进大连服装纺织行业的创新驱动和转型升级。

本届服装博览会，国家面料馆的落户给大连乃至全省的服装企业带来重大利好。将有力减轻整个东北服装纺织企业的生产经营成本，从而使本土服装纺织企业在面料选购上实现立足大连、放眼全国的梦想。众所周知，我国的服装面料生产企业主要集中在南方，以往，大连的企业通常要到南方去采购，长途运输增加了服装生产的成本。国家面料馆的落户，补齐了长期制约大连及全省服装产业的面辅料短板，完善了服装发展的产业环境，将极大地提升服装设计、制造、出口等整体水平。而在大连市服装产业转型升级这篇大文章中，完善服装产业链条的构思还不仅限于此。石化产业是大连市的支柱产业，其下游产品与服装纺织行业密切相关，在大连市经信委编制的工业“十三五”规划中，拉长石化产业链条，使之与服装纺织行业实现对接，把大连的服装市场培育做强，成为大连市工业下一步发展的一个重要着力点。

大连市经信委主任张乙明强调：大连市在制定“十三五”规划时专门做了一个服装产业发展分规划，把服装产业纳入重点扶持发展的产业。目前，大连市各有关方面正在着手制定服装产业振兴的相关配套政策，整合服装产业现有资源，涉及金融、人才、技改，进一步降低企业成本等诸多方面，引导资源向强势企业集中，这些配套政策陆续出台后，将进一步优化大连服装产业发展的政策和产业环境，最终形成独具大连特色的服装文化，而大连的服装产业必将在市委、市政府的坚强领导下，乘着互联网的东风，再次迎来发展和振兴的春天。

来源： 中国纺织品进出口商会

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