尚需提升城市环境便利性、展览场馆专业性和本地企业合作能力

2014年，沈阳排名全国主要会展城市第9位，成为全国展览业发展综合指数十强城市，位列东北第一，全年共举办大小展会300个，几乎每天一个展览。会展经济已成为沈阳服务业中最具活力的增长点。

在繁荣活跃的背后，沈阳会展业也存在“山多峰少”的问题，尤其是缺乏在国际上叫得响的知名会展品牌。7月3日，多位国际会展业专家汇聚沈城，“支招”沈阳如何吸引国际知名会展企业“排着队”前来办展。

会展业是地方经济“催化剂”

国际展览业协会亚太区总裁马国麟说，高质量、组织良好的展览活动是地方经济的“催化剂”，会吸引来自国内外的众多买家和当地企业订购签约，建立贸易联系。

沈阳近年来展会经济的发展也验证了这一说法。2010-2014年，全市展览业直接收入150亿元，拉动交通、住宿、餐饮、旅游、购物、广告等相关行业收入1350亿元，拉动效应达1：9，参展企业在沈阳缴纳各种税金约25.7亿元，已成为沈阳稳定的“外来税源”，而对企业发展的推动更是无法直接估量。

根据规划，到2017年，沈阳会展业的主要经济指标计划年均增长10%，这座蕴藏巨大经济能量的“火山”即将爆发，届时将全面激活周边产业，形成含金量极高的产业链条。

提高沈阳会展业国际化程度

国际展览业协会永久名誉总裁王礼仕认为，要想吸引国际知名会展企业，沈阳必须提高会展业的国际化程度。在这方面，沈阳还有很大提升空间，据统计，沈阳市目前每年举办的国际性会展活动，不足全年会展活动总量的10%，而且参展外商和外企展览面积相对较低。沈阳与国内外会展合作互动也比较少，鲜见“走出去”办展，且缺乏国际化的专业会展企业。

打造便利舒适的城市环境

王礼仕说，沈阳优越的地理位置和巨大的市场辐射力，是会展企业选择办展的重要因素。此外，城市形象也是会展选址极为看重的因素之一，这其中包括城市的出行条件以及场馆条件等。政府必须高度重视那些“不起眼”的细节，比如，旅游网站、宣传册、城市形象广告等关于城市的介绍，宣传内容应采用中英双语，翻译质量应达到国际高水准，不能闹出笑语。

提高展览场馆专业化程度

全球知名的会展企业博文中国集团首席代表萧鸿飞说，有没有专业的、高水平的展览场馆，是决定会展企业选址沈阳的重要因素。专业化的会展企业会努力为参展商、观众提供尽可能专业、舒适的服务。比如，对于参展商，需要有专业装修、搬迁、展位搭建、安装企业合作；对于国际参展商，需要办理海关手续和物流方面的安排……这些配套服务是展会必备的条件，同时也蕴藏着巨大的商机。

提高沈阳会展企业国际合作能力

目前，沈阳有180多家经济类行业协会，只有寥寥几家具备独立举办地方级品牌展会的能力。沈阳当地会展公司专业化程度还有待提高，全市97家会展类企业，能够独办或协办展会的不足15家。对此，沈阳市近期制定了相关政策，从顶层设计到政策体系制定，再到场馆建设、配套设施、市场培育、品牌展会引进和培育等全面加以推进，全力打造东北区域会展中心城市，使会展业真正发挥“催化剂”作用，引爆沈阳经济新的增长点。

沈阳日报、沈阳网记者 郭宏颖

就沈阳的城市形象而言，当前最关键的就是完善基础设施，提升文化和旅游吸引力。一个城市在文化、教育、便利性、安全性、整洁度、合理定价等方面的工作做得越好，对知名会展企业的吸引力越大。

——国际展览业协会永久名誉总裁王礼仕 　　沈阳应在关键的公共交通和旅游景点，增设多语言指引标识，在机场、火车站、出租车内提供免费的多语言旅游地图，还可以结合智能手机应用提供更多便利，这些细节，往往可以增加沈阳的国际吸引力，提升城市形象。

——沈阳君悦酒店总经理彭世柱 　　专业化的会展企业会努力为参展商、观众提供尽可能专业、舒适的服务。当前，基于沈阳的产业基础和地理位置，博文中国集团如果在沈阳办展，会选择装备制造业、医疗以及和东北亚贸易密切相关的行业。

——博文中国集团首席代表萧鸿飞

来源： 沈阳日报

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