11月20日下午，由浙江大学管理学院作为学术支持的“欧洲品牌与中国资本合作高峰论坛”在杭州开幕。论坛邀请到了香奈儿、GUCCI等国际奢侈品品牌领军企业以及国际著名投融资机构专业人士，分享他们在企业发展、品牌运营以及资本运作等方面的成功经验。

主题演讲环节，浙江大学管理学院院长吴晓波教授、商务部研究院跨国公司研究中心主任王志乐教授以及复星旅游及商业集团总裁钱建农先生各自围绕“如何树立起国际知名品牌”这一主题，畅谈自己的见解和看法。

吴晓波教授的演讲题目为《浙商品牌的国际化之路》，他通过生动的案例详细解读浙商的企业品牌战略。

“企业的品牌正如凤凰的羽毛，它在企业的涅槃中发挥着巨大的作用。”吴晓波教授在一开始就强调企业要进行“凤凰涅槃”式的转型升级，不仅要依靠清晰的企业战略、技术创新和商业模式等要素的突破，还需要树立强大的品牌战略，这正是浙商全球化的具体体现。

吴晓波教授列举了奥康、越美等浙江品牌，他坦言这些企业在发展过程中不可避免地遇到过危机，但他们通过并购海外知名品牌、集群“抱团出海”等商业战略，利用国际品牌优势、降低运营成本，逐步使得自身摆脱困境。

“‘中国设计、法国制造’这是万事利集团新的国际化品牌战略，但如何融入国际市场还值得进一步深思，”吴晓波教授在谈到万事利的国际化品牌战略时表示，管理学院也一直致力于帮助浙商打开国际市场，搭建国际平台，“2012浙大管院携浙商代表团出征法国里昂,参加由浙江大学管理学院为发起组织之一的‘2012世界创业论坛’，也是这次契机为万事利与法国纺织企业提供了合作机会。”中国的万事利与法国百年品牌马克·罗茜的完美结合，这正是一个中国的知名品牌运用海外现代生产技术走向国际的大胆尝试。

吴晓波教授表示，他相信随着浙商市场运作能力的不断成熟，通过定位全球市场，在国际网络里寻找“优势互补者”，搭建全球DMS(Design-Manufacturing-Service)网络，企业将不断优化自己的国际合作方式，提高自己对国际资源的整合能力，从而立足国际市场。

他认为，浙商乃至中国的企业要根据不同的市场需求、效率需求、战略资产需求等，利用好国际市场的发展规律，通过跨界合作，参与并融入到国际制造网络当中，在国际市场上发挥优势。 此外，来自一汽-大众奥迪销售事业部浙江区区域总监刘鸣先生，GUCCI意大利商务部总监Francesco Paolo Veneziano先生，CHANEL品牌总监Francoise Tellier女士与到场听众分享了各自企业的顶级品牌故事。

来源： 亚洲纺织

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