尽管尚处盛夏，但走进百货商场不难发现，大多数品牌应季夏装已经展开大力度的折扣促销特卖，有些款式甚至优惠至二到三折。记者在采访中了解到，库存压力、网购冲击和秋装提早上市这三大主因让应季夏装不得不提前“自降身段”。

打折提前了近一个月

记者走访市场时了解到，时下，应季夏装的大力度折扣已经在各大百货商场、购物中心全面展开，包括知名时尚潮牌和面向大众消费的流行品牌在内，大多数上市不到三个月的应季新款夏装都已经开始打折，平均折扣在五折左右，有些品牌甚至优惠至二到三折。部分知名服装品牌代理商向记者表示，2013年夏装全线打折确实比较早，往年至少要到8月下旬才开始。据了解，在部分品牌的折扣店、工厂店，也已经有不少应季夏装甚至是今年的新款陆续上架销售。

多原因导致促销提前

多家商场负责人和一些品牌代理商向记者坦言，夏装促销提前展开，很大程度上是源于库存的压力。据透露，服装企业库存大的现象，从去年就已经出现，到2013年上半年，不少知名品牌在多方让利的情况下库存仍然难以消化，因此夏装提前打折对不少品牌来说也是无奈之举。此外，网购市场份额快速增长也逐渐成为影响大商场客流和销售的一大原因。商场人士表示，特别是一些流行品牌及其子品牌中档价位的服装，受电商影响都很明显，所以多数品牌都选择了提前打折。另外，秋装早早上市也对夏装销售形成不利影响。

促销将逐渐呈常态化

记者在采访中了解到，由于各种自身和市场因素的影响，百货商场和服装厂商都感受到了压力，因此打折让利在所难免。本市多家大型百货商场和百货商业协会人士接受采访时也分析称，打折减价是最直接也是消费者十分乐于接受的促销方式，尽管价格战有可能对品牌形象有一定的负面影响，但在销量的诱惑下，大多数品牌也都难以免俗甚至是乐此不疲。而且从目前市场情况看，每个季节特别是夏、冬两个服装大季，应季打折都可能趋于常态化。

来源： 中国网

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