去年底，“泰利德”商标喜获杭州市着名商标。从几年前的一个不知名商标和品牌，到如今的杭州市着名商标，杭州市名牌产品，泰利德的品牌发展得益于企业高层的高度重视和稳步推进的品牌战略。免费领取《家纺天下》杂志

一、加快转型升级，实施品牌战略。

品牌应该说是企业的财富，也是企业的资本，是企业竞争能力的综合表现。随着市场经济发展的日趋深化，各个行业的市场竞争逐步加剧，品牌战略早已被越来越多的企业提升到战略的高度，并已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝，作为国内唯一一家高档户外休闲面料生产企业，泰利德公司亦不例外。

泰利德创建于2003年，创业初期主要从事箱包面料生产。随着市场的不断发展，传统行业竞争压力日益凸显，无序竞争和价格战已逞白热化，企业面临巨大的生存压力，企业高层也深刻地认识到转型升级的重要性和紧迫性。

2004年，一种全新的高档户外功能性休闲面料引起了企业高层的高度关注，当时高档功能性户外面料绝大都数是依赖从台湾进口而且价格很高，市场潜力和发展空间巨大。通过两年多的调研，2006年企业果断引进高档户外面料专家和先进的生产设备，开始从事高档户个休闲面料的研发和生产，企业战略目标定位为：做高档户外休闲面料的领航者。凭借优越的技术优势、优良的品质和信誉，高档户外面料投放市场很快被抢购一空，产品品质和技术含量不但超越台湾企业，而且价格优势明显，产品在市场上一炮打响，订单源源不断，甚至出现了现款提货的喜人景象。

由于创业初期企业商标品牌工作相对滞后，为此企业建立了以总经理为首的商标品牌领导小组，由总经办负责企业商标品牌管理工作，制定了《品牌管理制度》、《商标品牌使用管理规定》、《商标印刷制度》等一系列基础性制度，规范使用商标标识，加强企业品牌维护和管理，不断提升全员的品牌意识，脚踏实地，稳步推进品牌战略。

2006年4月，企业申请注册“泰利德”商标，2009年注册成功。凭借着良好的品质和信誉，企业发展迅猛，2012年公司实现销售额2.36亿，外贸出口1000万美元，同比2009年增长了45.8%,实现了跨跃式发展。产品出口东南亚、欧共体、美洲等十几个国家和地区，现为国内外多家大型跨国公司和上市公司提供配套产品，2010年公司产品顺利进入上海世博会。

二、视品质为生命，夯实品牌基础。

一个好的品牌代表了—个良好的企业形象和优秀的企业文化，对企业扩大市场占有率和丰厚的利润回报更是至关重要。如果说品牌是企业的灵魂，那么质量是企业的生命，是品牌生存发展的基础。

为保证产品品质，企业设立了品管部、QC小组，配备了20多名专职检测人员，除了日常的检测仪器，企业斥资两百多万元购置了国外先进的便携式重金属检验仪、耐水压测试仪、紫外线测试仪、阻燃测试仪等先进仪器设备，确保产品环保、阻燃、抗紫外线等性能达标。为提升全员的质量意识，企业设立了总经理质量奖，层层落实，奖罚分明，每年都要开展“质量宣传月”活动，通过宣传栏、网站等载体，宣传产品质量相关知识，不断提升了全员质量意识和危机意识，让全体员工认识到：质量就是生命，没有质量企业就会失去市场，更谈不上大发展了，只有产品质量好了，才能赢得用户的信任，才能争取更多的生产任务，企业才能得到生存和发展。

在产品质量管控方面更是要求严格。“宁可企业损失也不能把有一点点瑕疵的产品销给客户！”这是企业对客户永恒的行为准则。2012年5月，企业质检员发现，出口德国的一卷异常面料不知去向，很有可能被装卸工出货时当作合格品装上集装箱运往上海码头，于是其立即报告总经理和品管经理。“绝不能让不合格的产品销售给客户！”总经理立即让集装箱车辆返回企业进行查验，经过3个多小时的认真查验，终于找出了那卷面料并立即召开会议，对相关责任人进行了教育和查处。由于时间耽搁，该批产品最后不得不改成空运，损失了数万元空运费，但是企业觉得很值。此事后来被德国客户知道后，对企业的做法大加赞赏，并一直保持良好的合作，现依然是企业在德国最大的客户。

正是秉持着对客户高度负责的态度，企业赢得了“宜家”、“沃尔玛”、“麦德龙”等国外知名客户的信赖，自成立以来未发生一起较大的质量事故，产品各项指标经SGS、ITS、BV等国际权威检测均达到或超过国际标准，公司已率先通过ISO9001、ISO14001、生态纺织认证，并已通过清洁生产和电平衡测试等，此外，企业全面实施“6S”管理、精细化管理，多种举措夯实了良好的品牌基础。

三、走科技创新之路，掌握市场主动权。

企业拥有一支以高级工程师夏志政为首的研发队伍，致力于环保型户外高端面料的研发，以科技创新为基础，以客户需求为导向，引领市场潮流，不断优化和调整产品结构，走差异化的发展道路。

2010年在上海世博会期间，相信大家对园区里面那一把把五颜六色的环保遮阳伞印象深刻。这批集环保、阻燃、抗紫外线等功能为一体的遮阳伞（棚），就是由泰利德（远峰）提供的面料，该面料在布的原料中添加了五种助剂，无论质地泽、功能、风格等方面都可与国外高档户外面料相媲美。而且，用了两年后埋入地下，会自然分解成水和二氧化碳，不污染环境。世界环保组织称这种材料为绿色生态的“奥力芬”布。而这“奥力芬”环保布的发明者就是夏志政。

早在2009年，“奥力芬”环保布已连续获得 “浙江省高新技术产品”、 “浙江省科学技术奖三等奖”,同时还被美国联邦科技质量评价委员会（FQA）评定为“高质量科技新产品”.就在世博会举行的前一年，夏志政又对“奥力芬”环保布和色织窗帘篷布工艺流程和原材料进行优化改良，成功研发出了性能更优越的，集环保、阻燃、抗紫外线、抗老化、可自动降解为一体的“奥力芬”环保布、色织布、亚克力布，产品各项性能均达到或超过欧盟、美国标准，达到了国际领先水平，填补了国内空白。目前，企业已获得2项国家发明专利，10项实现新型专利，48项外观专利，现已着手申报国家创新型基金，浙江省专利示范企业和浙江省科技型企业。凭借着一流的产品科技含量和稳定的品质，企业又一次走在了市场的最前端，掌握了市场主动权。

四、稳步推进品牌战略，提升企业核心竞争。

企业高档户外休闲面料产品有很大一部分是供给宜家、麦德龙、沃尔玛这些国际超市巨头的。他们的面料并不是直接运往国外，而是运往指定的国内生产基地。从这些基地出来的产品就是最终成品，被贴上国际超市的自有商标，然后运往世界各地销售。也就是说，所谓“宜家”、“麦德龙”、“沃尔玛”遮阳棚、休闲椅等商品，其实整个流程都是在中国完成的。而国际超市巨头赚取的利润就是最聪明的品牌运作利润。

作为国内高端户外休闲面料企业，企业高层清醒地认识到自主品牌的重要性和紧迫性，要想实现产品高附加值，获得可持续发展的能力，企业必须走自主创新，培育自主品牌、争取高新技术企业认定的路子，只有拥有自己的专利技术、注册商标、产品标准和营销模式，才能形成具有核心竞争力的品牌特色，才能真正步入自主决策，自主发展的道路。

为深化企业品牌战略，提升企业的品牌知名度，企业每年都要参加德国、法国、美国等境外大型国际展会及国内各类大型展览会，主打产品全部拥有自主品牌和自主知识产权，深受国内外客户的青睐。企业还在多条高速公路设立了户外广告牌、路牌，在浙江电视台、杭州电视台等全国多家主流媒体、杂志刊登广告或专题报道，另外通过阿里巴巴、企业网站、百度推广等载体，不断提升企业品牌知名度和美誉度，扩大企业的品牌影响力，仅2010年至2012年企业累计共投入466万元，用于企业的商标宣传、广告和品牌推广工作。通过切实有效的品牌推广和维护，企业品牌工作得到了很大的提升，有了质的飞跃。2010年企业产品荣获“杭州市名牌产品”、“浙江省转型升级先进企业”,2011年“泰利德”商标荣获了“余杭区最具潜力商标”、2012年“泰利德”商标荣获“杭州市着名商标”,现正积极申报“浙江省着名商标”.

企业的差异化和品牌化战略也带来了无限商机，目前企业在高档户外面料技术会含量和产能方面位居浙江省首位，在全国亦名列前茅，尤其是“奥力芬”环保布、亚克力布、色织布等生态纺织面料更是博得头筹，市场潜力巨大，前景广阔，竞争优势显着，极大地提升了企业核心竞争力和市场占有率，产销形势喜人。

“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。”当然企业品牌的建设不是一朝一夕的事情，需要一定时间的积累。实施品牌战略，提高品牌意识，塑造良好品牌是企业的不可忽视的发展之路，在发展的同时要正视自身的不足，要意识到品牌建设的长期性和艰巨性，充分利用有利因素，做好长远规划和完善的准备。泰利德将一如既往地扎实推进品牌战略，一步一个脚印，争创省着名商标、省名牌产品，争创中国驰名商标。

来源： 中国布艺网　

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