大号轻纺城 您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 大号轻纺城EQFC.CN >> 商业资讯 > 详细信息
自营销或将指引家纺业提升赢利模式
相关专题: 资讯频道  家纺频道 发布时间:2013-07-15
资讯导读:  都说炎热的夏季是家纺市场的传统销售淡季,加之受今年整体经济大环境的影响,各大家纺企业面临多重困境,销售压力较往年更是有增无减,中国家纺协会日前发布的经济运行数据,也以一个个数字诉说了内销市场的回落。

都说炎热的夏季是家纺市场的传统销售淡季,加之受今年整体经济大环境的影响,各大家纺企业面临多重困境,销售压力较往年更是有增无减,中国家纺协会日前发布的经济运行数据,也以一个个数字诉说了内销市场的回落。

因而,面对内忧外患,如何发掘新的营销方式、拓展新的销售渠道,以提升赢利模式、抢占市场,成为每个家纺企业苦苦寻求的那一束象征希望、指引幸福的“绿光”。随之,近年来,不断有新的营销方式被实践,不断有新的渠道作用被发掘。

曾有业界的营销人士总结道:如果说2012是微博之年,那么2013就是微信之年。的确,自微电影登陆大屏幕、微博惹火互联网之后,家纺企业微信平台的建立,再次拉近了产品与其目标用户的距离。消费者只要在手机微信中将该品牌添加为好友,即刻就能享有品牌、产品信息及促销、让利等活动。与此同时,企业也能更精准的将信息推送到消费者手中,并及时收到消费者的反馈,以便打造出更受市场欢迎的产品。这一系列的举措着实在家纺市场上刮起了一股“微营销”的风潮,让相关品牌用相对较低的成本俘获了大批“粉丝”。自此,家纺企业也窥见了手机移动市场的春天,将之视为新的趋势和追赶潮流。

中国拥有全球最大的消费人群,据中国家纺协会发布的相关调查数据显示,未来几年,中国家纺市场预计将净增加2000亿元~3000亿元的市场。可以想见,伴随国内消费者对家纺用品消费观念的不断开放,中国家纺市场暗藏着巨大的潜力,而其中的核心消费人群,也是家纺企业“主攻”的目标,必然是年轻消费者,他们正是使用手机移动网络的大军。由此,手机移动网络成为企业开拓渠道的新阵地,针对“手机一族”的新型营销渠道闪亮现身——手机APP客户端。

如果说“微营销”是一场家纺企业与消费者的亲密接触,那么手机APP客户端则让这种亲密度打破了时间、空间的限制,保持得更久,它的出现增强了企业的能动性,与消费者的交互性,也承载着企业“自营销”功能,让家纺营销更具针对性,更为精准。

回想此前,水星家纺推出手机APP客户端时曾被誉为是家纺行业APP客户端的“标版”。APP客户端犹如企业的一个mini版官网,品牌信息、产品列表、预订咨询、最新活动、优惠措施等内容都可以在其中得以完美展现,而且APP客户端独具的精准用户特点,也提升了其用户从潜在消费者转化为实际消费者的几率。

在传统营销渠道效果下滑之时,在手机上网浏览量超过传统网页浏览量之时,新兴“自营销”渠道的出现,或许恰似那一束“绿光”,指引企业取胜淡季营销,更能冲出重围,在市场上走得更稳、更好。

来源: 中国家纺网

我要申请开通成为会员
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000083号