生意社7月3日讯 我们也许能从市场的角度解答,为什么2013年家纺难做。2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展,2007年我国家用纺织品行业的产值已达7,900亿元。2008年家纺行业发展速度虽然有所放缓,但仍比2007年增长了11.4%,产值已达8,800亿元。2009年全国家纺行业产值达到9000亿元,市场总额在5000亿元左右。2013年中国家纺行业在经历了疯狂之后,终于到了踩下刹车闸板的时候。
2013年,家纺企业前仆后继争相谋求上市,上市需要漂亮的报表,漂亮的报表需要高额的业绩来装点,这造成了大量资本的涌入,门店拓展速度加快,店铺租金,装修成本水涨船高。虽然一个精装修的门面对家纺实体店所起的作用,远远大于电商,但投入过多,显然不能算得上是一个健康的比例。
同样,过热的市场,也造成了过剩的产能,在2013年的秋冬新品发布会上,多家家纺企业已经表达了家纺库存过剩让人担忧,但现在的市场显然不会因为企业的忧虑而停下脚步。谋求上市,扩张店面,让家纺存粮“丰富”,有些企业即使一年不注入新鲜血液,也能确保供应无虞。“存粮”需要慢慢消化,而很显然,高额的库存也是2013年发展的“绊脚石”。
于是,我们不难推测2013年家纺行业的萧条格局,当发展大潮退去,成功上市的公司寥寥,同时,由于中国经济增速放缓,出口比重下降,家纺企业纷纷回归谨慎,开始理性地进行“圈地运动”。
销售额是万恶之源。以此来评价家纺行业的竞争,或许合适。在家纺行业线下终端零售增速开始放缓,实体店销售疲软的现状下,家纺企业热衷于拼杀网上市场份额。以此造成线上销售一盘乱棋,各家各取所需,但从时下的招商会来看,家纺企业们并没有因此放弃线下模式。2013年秋冬新品发布会显示了家纺企业的底蕴,也向加盟商们明确了家纺行业的巨大前景地位。但,新的变化也出现,并不是所有企业都坚持召开招商会,某几家企业已明确表示今年取消召开。在过去几年,家纺行业一直有“决胜招商”的说法,然而现在,这条标准终究是动摇了。动摇的规则或许会更多,也或真如外界所说“家纺行业或将洗牌重组?”(中国家纺网记者马丽娟)
来源: 家纺天下专稿
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