市场营销最关键的核心就是造势，扩大影响力。在过去的各种营销形式中，光环效应市场营销是多数企业都会去做的一件事，所以品牌家纺宝缦家纺也不例外。光环效应又称为晕轮效应，晕轮效应是在人际相互作用过程中形成的一种夸大的社会现象，该效应在营销领域里常被使用于广告代言，利用名人所特有的光环效应，博得受众广泛认同，以达到良好的广告传播效果。
　　
　　光环效应最早是由美国著名心理学家爱德华?桑戴克于20世纪20年代提出的。爱德华?桑戴克认为，人们对人的认知和判断往往只从局部出发，扩散而得出整体印象，即常常以偏概全。
　　
　　聚焦光环效应
　　
　　企业通过将产品和服务的营销信息聚焦在某一个关键词，并以这个关键词为重点进行传播，通常就会取得不错的效果，这就是光环效应的作用。
　　
　　宝缦家纺的科摩系列，一直以来都是家纺行业的佼佼者。近几年来，宝缦家纺一直专注于佩兹利纹这一风格的开发，并取得了极大的成功。人们购买宝缦家纺科摩系列产品仅是因为佩兹利吗？其实不然，现在市场上的佩兹利纹还是有很多的，为什么宝缦家纺依然坚持佩兹利纹呢？那是因为宝缦家纺的佩兹利纹给宝缦家纺带来了光环效应，在客户心里科摩系列不仅具有佩兹利纹的专属风格，更代表着一种高贵的异域品质。
　　
　　在家纺行业中，家纺企业需要坚守品牌特色和定位，光环效应需要聚焦，就像宝缦家纺一直专注于佩兹利纹，只有将产品和特色凝练到一个词上，并将以贯彻，才能发挥光环效应的价值。
　　
　　光环效应是一种长期的品牌营销方案，宝缦家纺通过产品和特色聚焦于科摩系列佩兹利纹上，并以佩兹利为重点进行传播，发挥出了光环效应的营销价值。
　　
　　聚焦品牌定位
　　
　　宝缦家纺始建于1997，是国内最早涉足家用纺织品行业并发展成优势品牌的大型家纺企业之一。从创办之初，宝缦家纺就确定了“色彩生活，宝缦家纺”的品牌定位。每一个人的生活都应该是丰富多彩的，每一种色彩可以代表着一种心情，一种态度，一种生活的状态。所以区别于其他企业的品牌定位，让更多的人能轻易记住宝缦家纺。源自意大利的浪漫风情，致力于追求经典与时尚的结合，使产品始终处于行业领先，引领潮流，成为国内十大家纺品牌之一。
　　

来源： 中华家纺网

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