网络零售的突飞猛进使线上市场成为商业品牌布局淘金的必争之地。在“2013中国首届商业品牌电商化发展论坛”上，专家表示线上线下双向联动、“店商+电商”模式将成为传统商业触网转型的发展趋势。

数据显示，2012年中国网络零售交易总额已突破1.3万亿元，占当年全国社会消费品零售总额的6.3%，并且还在以每年30%以上的速度增长。面对电子商务的迅猛发展，传统商业如果不顺势转型，最终只能被迫转行。

目前国际上排名前十的电子商务企业中，只有1家是纯电商企业，其余9家都是传统商业企业且盈利丰厚;英国排名前十的网络零售商中，有一半是传统商业企业且排名靠前。而我国情况恰好相反，前十名中只有一家是传统商业企业，其他9家都是纯电商企业，并且只有屈指可数的从事信息资讯和广告搜索的电商服务商，物流服务商盈利丰厚，其他的大部分都在亏损。

“这说明，实体商业的线上线下协同发展将大有可为”。中国电子商务协会副理事长张宝泰表示，传统商业品牌一旦科学“触网”，探索出符合企业自身特点和发展规律的O2O(即线上到线下、线下到线上)模式，未来的发展将会是1加1大于2。

电商化已成为商业品牌持续发展的必然要求。上海市商务委副主任顾嘉禾认为，电子商务与传统商业品牌之间的关系，将不是此消彼长、非此即彼，而是从线上到线下、从线下到线上的双向联动、双向互补式的循环发展。

截至目前，已有数千个传统品牌采取自营或外包方式进入国内电商领域，其中有近百家已颇具规模;至少有200个主流品牌正在寻求线上合作，其中既包括一二线的国际知名品牌，也包括传统国内老字号品牌以及传统渠道商。

据专业电商代运营服务商瑞金麟联合创始人安士辉介绍，现在国内主流母婴品牌、时尚品牌已基本完成触网。从今年形势看来，一线大牌旗下副牌——“轻奢侈”品牌和大家电品牌成为今年上线的主力军。

面对电商侵袭，普华永道价值链转型服务全球主管合伙人曾士庭向记者表示，传统零售业同样面临着转型与创新的契机。寻找新的方法刺激需求、培育客户忠诚度成为战略重点，这其中包括了对数字营销平台的充分利用，以及与客户线上线下的沟通等。

除此之外，在专家看来，线上线下融合发展，不仅是传统商业品牌正在思考和亟待突破的问题，也是未来商业街区的发展趋势。未来的商业街区，将不再仅是国内外一流品牌、特色品牌的集聚地，更将是新技术的率先应用地，通过店内店外、线上线下的联动，使消费者在购物之外，还能满足休闲、旅游、文化、社交等多重需求。

来源： 中华家纺网

相关资讯

• 圆梦三十年 最美纺城人 | 万姿科技有限公司总裁叶时平：建立全产业供应链体系，以差异化赢得市场
• 2022浙江出口网上交易会（意大利站-家用纺织品专场）顺利收官
• 在商品力、品牌力、文化力全面提升的推动下，我国服装消费进入新国潮时代。安踏、李宁、波司登等一批国货之光品牌积极创新，以新产品、新模式、新体验持续冲击消费者的认知，市场重新审视国货品牌的创造力。
• 建设质量强国，共享美好生活！2021中国家纺质量大会在江苏南通召开
• 兰精集团携手罗莱家纺，引领中国家纺“绿色消费新时尚”
• 零碳天丝™纤维赋能产业链，兰精与金太阳共创“绿色价值”
• 7家品牌抱团出击，虎门军团中国纺联春季联展再亮剑
• 为可持续性棉花设定新标准，美国棉花信任守则亮相家纺展
• 紫罗兰家纺荣获“南通市十大质量品牌示范民营企业
• 看神剧《庆余年》，赏悦达家纺
• 互道「超级门店」全国巡回沙龙南京站 从这里开始，共焕未来
• 蝶变共赢，荣耀启航！包公验货品牌见面答谢会圆满落幕