试水微电影，引发关注

4月8日，罗莱家纺电商品牌——LOVO推出了首部主题为“lovo，说出你的爱”的微电影。本部充满浓浓爱意的微电影将会在LOVO官方网站和罗莱家纺官方旗舰店首发，随后将会安排众多权威媒体全国范围内进行报道。

罗莱家纺近些年在电子商务的大举措可谓是不鸣则已一鸣惊人，在独具匠心的事件营销的策划下，罗莱迅速占领了家纺电商业的半壁江山。凭借其霸主的地位，无可震撼的经济实力，又迅速打造了全新的电商品牌——LOVO。

果断转型，行业前沿

如果说，罗莱家纺是目前家纺电商业的老大，那么为了保持这样的神话，罗莱必须一切行动都要走在行业最前端。传统的家纺电商给人的印象总是作风老派，创新之作寥寥无几。然而，网购是一个年轻化的市场，如果再墨守陈规，家纺业势必陷入瓶颈。因此，罗莱家纺果断转型，成立独立的电商品牌——LOVO。

不仅仅加大新媒体的投资力度，不断尝试新的传播媒体，更是针对客户群体的特性，比如微信控、微博控、微电影控等，LOVO全副武装涉水微电影，打破原有的宣传模式，将通过传统媒体和新媒体的结合，实现传播的多样化。

定位精准，娱乐营销

微电影的尝试不是心血来潮，是经过严谨的市场调研和数据分析来决定的，根据数据显示， LOVO的受众群以80后的年轻女白领为主，占了87%的份额。她们的个性张扬，热爱生活，追求高性价比。主要的兴趣爱好是刷微博、聊微信、看微电影。基于此LOVO才有了拍摄微电影的大胆念头。

在这部主题为“lovo，说出你的爱”的微电影中，通过三个小故事分别讲述了身边细小的生活琐事，让人感受到爱的正能量，温暖直击人心。用最具亲和力和感染力的正能量来彰显品牌的独特魅力，将品牌文化通过故事、画面、人物直抨客户内心。可以这样说，LOVO的大胆尝试，是跨出了娱乐营销的第一步。

感受惊喜，情感创新

当然，传统市场也是有我们可以借鉴的地方，LOVO作为罗莱的电商品牌不仅沿袭了罗莱的经典，产品定位更是结合了时尚元素与实用性。比如，创新了美式风格，赋予产品个性化现代生活方式的全新内涵。符合80后追求个性，敢梦想的精神。再比如LOVO的66号公路系列、牛仔系列……都很有质感和画面感，给人的感觉就是激情和梦想，总觉得这就是一种精神粮食！

从本次的微电影事件来看，营销需要巧花心思，将消费者的情感融入整个营销的活动中，让消费者充分感受到品牌的友好和真诚。 

来源： 中国家纺网

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