您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !
在欧洲的几大商圈中，英国的牛津街与法国的香榭丽舍大道极具代表性且受消费者追捧。今年年初之际，欧洲各大纺织服装品牌加大促销力度，力图在节假日的消费热潮中，赚足人气、拉动销售。本期国际贸易版抛开繁冗的数据，特邀分别旅居英国和法国的两位中国消费者，以亲历者的视角，观察欧洲纺织服装消费市场的晴雨变化。各大品牌的折扣力度如何？热点商圈的消费人流如何？从这一系列问题的答案中或许我们能感受欧洲消费市场的回暖状况。
受访消费者档案：
姓名：杨坤居住地：英国伦敦性别：女身份：服装设计师
姓名：刘畅居住地：法国巴黎性别：男身份：时尚管理专业研究生
高频词汇一：折扣
记者：今年打折季你感觉从什么时候就开始了？商品的折扣力度如何？
杨坤：英国的打折季其实从去年11月初就已经开始了。这个阶段的打折集中在一些高街(high street)品牌上(高街不是单指某一条街，而是泛指“城镇中最繁华的商业区”，高街品牌就是商业街上常见的那种中档品牌，类似国内的H&M、VeroModa)。起初，这些品牌的折扣力度并不大，普遍是七八折的样子，目的只是为了圣诞节期间的消费大战提前预热。圣诞节刚一过，奢侈品牌的大幅折扣期率先拉开序幕(12月26日当天折扣一般都是六七折左右，1月份以后才会降到5折、3折)，高街品牌的价格折扣力度随之明显加大(5折甚至更低)，折扣商品范围比之前更广。boxing day(12月26日节礼日)到新年这段时间人们外出消费的重点几乎全部集中在抢购打折商品。各品牌的店铺也会将打折商品按折扣幅度或服装尺码分类，集中到专门的打折商品区以方便顾客挑选。各品牌折扣期预计将一直持续到1月底。
刘畅：法国每年两次打折季，冬夏各一次。冬天的打折季从1月初到2月初；夏天的打折季从7月中旬开始，到8月中旬结束。各持续一个月左右。在此期间，巴黎几乎所有商店都打折，而且都是5~7折，到最后甚至有的品牌折扣会达到1~2折，但这个时候几乎已买不到心仪的商品了。
编者短评：欧洲商家的促销周模式无外乎阶段式地推进低价折扣。对于消费者来说，当低价与心仪物不能两全时，如何权宜，恐怕很大程度上要取决于荷包状况。在经济危机的特殊时期，价格往往是刺激消费的最直接因素。折扣力度反映着商家们的诚意，而消费者若不愿牺牲所爱，那就要在性价比最强的那一刻冲向商场。
高频词汇二：商圈
记者：你常去的是哪几个商场？今年哪个商圈人气比较旺？
杨坤：我比较喜欢在牛津街、摄政街逛街。这两条街呈十字交叉，是伦敦最繁华的商业街，集中了几乎所有英国能见到的品牌，以及两家高级百货塞尔福里奇(Selfridges)和Liberty。伦敦著名的购物中心——Westfield也是我采买的重点。Westfield在伦敦东边和西边各有一家，这里集中了大部分高街品牌和个别奢侈品牌。方便了住在远离市中心的人们，也很好地分散了节日期间市中心商业区的拥挤。
刘畅：我的购物目的地主要是老佛爷、巴黎春天、Bon March、香榭丽舍大街、马海区、圣日尔曼区，只要是比较热闹的商圈我都会去。
编者短评：在节假日促销期，大型购物中心往往是人们购物的首选，消费者希望一网打尽低价商品。相比之下，独具风格的小型时装店人气就会相对逊色。比如，英国伦敦创意及设计师店集聚的Covent garden(花艺街)。
从去年圣诞节开始，法国巴黎两大老牌商场就开始上演了一场橱窗媲美之争，竞相以最亮丽的橱窗和内饰迎接节日的到来。无论是春天百货与法国著名奢侈品牌迪奥精心设计的橱窗，还是老佛爷购物中心内矗立的施华洛世奇水晶装饰的圣诞树，都赚足了眼球。
高频词汇三：品牌
记者：折扣季期间，你关注的是哪几个服装品牌？
杨坤：我个人关注的品牌主要有Zara、Cos、Topshop、Urban Outfitters和Pringle of Scotland。Zara、Cos设计简洁、颜色鲜明，可以适应各种场合及各年龄层的服装搭配。
Topshop和Urban Outfitters则偏重于前卫的英伦街头混搭风。各种潮流元素，例如铆钉、渐变染色、星空图案印花、复古设计都能在这里找到。价格适中并且有学生优惠，也使其成为英国年轻时尚女孩们购物的首选。Pringle of Scotland的针织毛织类服装在英国算的上顶尖。经典的英伦风菱格图案、高质量的羊毛和各种独特的编织工艺，完全颠覆毛衣在人们心目中颜色单调、款式贫乏的印象，给人耳目一新的感觉。
Zara和Cos属于中高档，单品原价在50~80英镑(大衣类会更贵)。Topshop和Urban Outfitters单品原价在20~60英镑，一些特别款式和大衣会贵些，但很少超过100英镑，凭学生证有9折优惠。Pringle of Scotland属于奢侈品牌，基本款毛衣原价100~200英镑左右，羊绒衫300~600英镑，偶而会碰到折扣很高的产品。
刘畅：如果是依个人需要的话，我通常会购买高街品牌的服装，比如Zara、H&M之类的。偶尔我也会去看看中档的Couples、李维斯、汤米·希尔菲格之类的品牌。若是为家里人选购礼品，我会去奢侈品店看看，挑一些打折的围巾、丝巾或钱包之类的商品。
编者短评：打折季期间，高街品牌永远是消费者购物时的宠儿。理由无外两个：更实惠的价格和更多样化的选择。在经济尚未走出阴霾的时期，年轻且追求时尚的消费者更倾向于百变的穿搭方式，而非一身的国际名牌。
高频词汇四：人气
记者：和去年相比，你感觉打折力度怎么样？购物客流如何？
杨坤：今年圣诞赶上地铁工人罢工，去市中心的地铁停运了，于是去牛津街购物变得不太方便。所以我只去了伦敦东边离家近的Westfield。虽然已是下午，且路上就见不少人已经拎着大包小包的战利品准备回家了，但进了店里扑面的人潮还是让我震惊，不知是不是都跟我一样去不了市中心才来这儿的。平时显得偌大的购物中心里挤满了人，我只能顺着人潮慢慢前行。个别店铺因为客流过大已经开始限制店内的客流，导致门口排起长队。即使这样，人们还是兴致不减。所有店铺的打折商品都摆放在最明显的位置，占据大部分店面。此时折扣大多在5折左右。
刘畅：巴黎今年冬天的打折季从1月9日正式开始。在打折的头一天，消费者最爱光顾的就是各大商场，因为那里的众多国际一线品牌，比如迪奥、古奇、香奈儿等都积极参加打折活动，有7折甚至5折的优惠。打折季刚开始的一两天，以及打折的第一个周末，巴黎各大商圈的人都非常多，大家都担心去晚了就没有合适自己的尺码。在第一个周末过后，人流会慢慢退去。打折期进入第二周后，下季新品就开始进店，这之后打折力度会增加。最后一周打折力度最狠，会出现很多1~2折的商品，但断码情况就比较普遍了。
记者：人们的消费热情如何？是否还在等待最后一波抄底？
杨坤：圣诞节前折扣不大，但由于对圣诞礼物的需求，各大商场周末都能迎来不小的客流。一些价格不贵又实用的应季单品，例如围巾、手套都作为主打被放在明显的位置。圣诞到新年期间，因为多数人还在假期，虽然打折的幅度没到最大，但是刚开始的款式和尺码都相对齐全，所以消费者热情是非常高涨的，消费也比较集中。新年过后，随着剩下的选择越来越少，打折幅度加大，但多数人已经完成预期的采购，并且正常上班了，此阶段客流量也明显减少。到了1月末的最后阶段，很多商品虽已打折到2~3折，但已经很难找到款式尺码都合适的商品，相信即使有少数消费者抱着最后抄底的希望，也很难满意而归。
编者短评：从去年圣诞节至今，热闹喧哗的购物景象在英法两国都有所体现，但似乎英国的人气更旺一些。尽管法国的老佛爷等老牌百货店内人潮攒动，不过，有相当一部分消费者抱有谨慎消费的心理。法国老太太玛丽表示：“今年我觉得自己不需要买很多东西，而且大商场里人太多了，我不太喜欢。”
高频词汇五：复苏
记者：谈谈自己最近在消费纺织服装产品时的一些感受？
杨坤：感觉上2012下半年英国纺织服装消费市场已经逐渐复苏，当地人们的购买力开始回升。除了过季打折品，还要提一下应季服装。由于今年英国的冬天有明显降温，比往年更冷，不少人在冬装的购置上都有预期以外的花销。
在英国，奢侈品牌风格多样。廉价品牌的单品也足够搭配出优雅时尚的造型。所以无论是哪类人群都绝对能找到适合他们的品牌和服装。
让购物更方便，更人性化。因为英国的网上购物系统已经十分发达，几乎所有品牌都支持网上购买，这大大方便了那些疲于奔波的消费者。他们可以舒服地坐在家中，只要动动鼠标就能搞定购物清单，快捷而且又省时省力。所有网上购买都接受一定时间内的无条件退货或换货，降低了消费者无法试穿的顾虑。这样的网上购物既带给消费者轻松直观的购物体验，又减少了店铺的客流负担，可谓双赢。
刘畅：法国纺织服装消费市场涨价比较明显。在奢侈品领域，由于在欧洲本地购买与国内价钱相差不少，所以许多中国人消费的奢侈品，60%都是在国外市场购买的。在欧洲，奢侈品品牌每年都会涨价，但幅度不大。除了奢侈品，其他品牌也在涨价。鳄鱼品牌经典的Polo衫一件大概在83欧元左右，隔年可能就会涨到89欧元。
欧债危机导致人们的购物热情下降，不过法国还好，西班牙和希腊的情况估计要差一些。
编者短评：从消费市场的热度来看，英国和法国的经济和消费者支出正在缓慢复苏。虽然这样的回暖是基于低价折扣的促销季拉动，但至少我们能感受到消费者信心的回升。其中，网购消费模式日趋主流，这一点不仅值得国际服装品牌关注，也应引起欲稳固市场的外贸企业的注意。
来源： 中国纺织网
资讯排行
- “AI+纺织”在行动|智能革新：AI 重塑纺织服装行业的未来
- 中国纺联正式启动纺织服装行业可信数据空间建设，首批成员单位共同倡议“广泛互联、资源共享、价值共创”
- 第八届中国纺织非遗大会将于11月在海宁许村举办
- 青岛国际时装周：中国职业装创新研发平台引领潮流，展现职业新风貌与行业前瞻
- 向“新”引领 进阶价值高地 ——2024中国时尚大会在海宁盛大举办
- 环杭州湾现代纺织服装集群：建设全球最具影响力的现代纺织服装产业标杆地
- 2024第十八届冷链产业年会暨第二届南亚东南亚冷链物流行业高质量发展大会在昆明举行
- 左拉时装：以五大风格系列解读2024秋冬时尚趋势
- 江苏大生集团有限公司党委书记、董事长漆颖斌：历久弥新，“生生”不息
- 困难时刻如何破局？纺织机械行业高质量发展论坛讲的都是干货！
- 20国宾客聚首虎门！虎门“三会”联动开启时尚新篇章！
- “聚链创新·应对变局”2024毛纺织产业集群高质量发展座谈会在大朗召开
- 冲锋在前 ，一篇看懂浙江三门县冲锋衣产业集群蝶变之路
- 广州白马：五星级商品交易市场的领跑之道
- 起舞·织梦未来 | 数据看纺织，从限量供应到位居世界之首
