大号轻纺城 您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 大号轻纺城EQFC.CN >> 商业资讯 > 详细信息
奢侈品消费第一大国高帽当摘
相关专题: 资讯频道  行业动态 发布时间:2013-03-06
资讯导读: 中国人愿意为面子买单,从而成就了全球奢侈品第一大国的“美誉”。也正是看中这一点,一些国际大牌在“嗅到”中国礼品市场收敛

中国人愿意为面子买单,从而成就了全球奢侈品第一大国的“美誉”。也正是看中这一点,一些国际大牌在“嗅到”中国礼品市场收敛信号后,迅速将提价列为弥补利润的首选。

业内人士表示,全球多国奢侈品消费经历过从“财富差距”到“地位差距”再到“为我所需”的路线图。中国人口基数大,预计“面子工程”下奢侈品消费降温速度比较慢,可能还有10年的过渡期。

市场降温为何价更高?

在我国的奢侈品消费格局中,礼品市场约占六成,中国人礼尚往来一直是各国奢侈品牌的温暖“土壤”,也是支持其在华迅速扩张的动力。随着政府进一步反腐倡廉,业内预计2013年奢侈品市场高端部分将逐步失去这个“聚宝盆”。

世界奢侈品协会日前发布的监控报告显示,自2013年1月20日至2月20日,中国内地奢侈品消费总额为8.3亿美元,小于同期境外奢侈品消费总额的1/10,比2012年春节的17.5亿美元减少了9.2亿美元,为5年以来的最低点。“为此,只有通过大幅涨价,才能令奢侈品牌继续在中国‘吸金’,弥补利润缺口。”世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤预计,今年的涨价频率将会明显加快。

记者近日走访上海多家奢侈品专卖店了解到,第一轮涨价已经完成。蒂芙尼的对戒在2月份上涨了1000多元,宝格丽的珠宝、手袋等上调了10%~20%,古驰、LV也都悄悄替换了更显身价的标签。蒂芙尼的工作人员称,预计一些吊饰的价格到三四月份也会提价。

财富品质研究院院长周婷说,“为了实现利润最大化,除了汇率、关税,它们随时都会找各种‘借口’进行提价。而LV、古驰、香奈儿等一线品牌是业内的风向标,它们一动,其他品牌都会跟风上涨。”

消费外流“拽”不住?

尽管奢侈品牌在新品上市之初每年会涨价1~2次,涨幅根据品类不同一般在10%~30%,还会根据国家地区门店、市场需求量进行调整。但中国市场太大,加上消费者买涨不买跌的心理,中国奢侈品消费在全球领域依旧显得最“耀眼”。

“去年在法国买了一个香奈儿包约2.8万元,现在香港已经卖到了4万元。”上海白领杨小姐说,最近又看中一款名牌包,打算托朋友从国外带回来。

从目前来看,调动中国消费者积极奔赴境外采购奢侈品的最大推动力依旧是“价差”。据了解,奢侈品在中国的市场零售价主要由7个部分组成:原材料成本5%、加工成本10%、利润保有率45%、市场公关成本8%、门店拓展成本6%、人力成本10%和进口税率平均值16%。

相比之下,北美市场国际奢侈品进口税率平均值为10%,欧洲市场的第三国部分进口商品税率平均值只有6%。以一个蔻驰手包为例,在中国需征税27%(17%增值税+10%关税);在美国,由于是本国产品,最高需8.25%的消费税;而在法国,需征税22.6%(3%进口税+19.6%增值税)。如果是手表、香水等,中国的税收会比美国、法国高出更多。

“奢侈品消费外流连年增长,要留住自家的‘肥水’,除了降低关税、扩大进口,民族品牌的崛起才是解决问题的根本之道。”恒信钻石机构董事长李厚霖在新浪微博上呼吁。

“降温”为何路漫漫?

就职于某航空公司的肖女士坦言,若没有一两个名牌包拿出来“秀一秀”,在这个圈子里就显得有些“寒酸”。

事实上,由“面子”滋生的奢侈品消费全球都有,并非中国特例。纵观欧洲、美国、日本等发达国家,都经历过奢侈品消费“三部曲”:即从拉开“贫富差距”到突显“社会地位”再到理性的“为我所需”。“只是相比之下,欧美地区面子型消费没有亚洲那么典型,消费体量也没有中国那么大,所以转型时间比较快。”欧阳坤说,另外,虽然有许多塔尖上的超富人群已经过渡到理性消费,但还有大约1亿人才刚刚迈入奢侈品消费行列。“参照日本从攀比风走入理性期约30年时间来看,即便中国发展速度比较快,出现大的转变至少也需要5~10年的时间。”周婷预计,尤其是尚处于“金字塔”最底端、急于证明“我不穷”的群体,转型的过渡期会更长一些。

来源: 中国纺织网

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000083号