近两年，欧美市场疲软导致出口不畅，内销市场增长趋缓，原材料国内外差价持续拉大，库存、用工、原材料等各种成本迅速上升，中小微企业融资难导致企业发展难，商场及其他渠道的痼疾导致服装价格不断攀升，企业转型升级带来创新难题，企业用地成本不断加剧……种种困难让中国服装企业感受到2012年并不好过。

作为中国乃至世界服装业的“风向标”、“晴雨表”，中国国际服装服饰博览会（CHIC）一直把“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”作为办展宗旨，其核心理念也一直围绕着“到2020年，要成为符合纺织服装强国战略要求的、具有全球引领性、高度凝聚力和最具服务价值服务商贸型展览会”的目标而努力。如今面对大环境的不利因素，CHIC2013提出主题“力炼”，希望在如此艰难的大环境下，督促企业甚至整个行业能够面对风险和挑战，提升核心竞争力，从向外扩张变为向内的修炼。

而与CHIC有着同样目标的《服装时报》，自1994年创刊以来，就一直在关注整个服装产业的发展，每一年在中国服装业界也都发出强有力之声，在行业媒体中属于有影响力的领先者。如今，作为“时尚思想者”的《服装时报》，更希望为整个服装产业的现状解惑与思索。所以，从本期开始，《服装时报》将推出“中国服装·力炼”CHIC2013系列专题报道，希望从整个行业、产业进行纵深阐述、分析，与CHIC结伴为中国服装“力炼”，从而为实现中国“产业强国”的形象和地位奠定文化基础。

转眼就要步入12月，2012年即将画上句点。回忆今年的中国服装，这一年走的似乎有些沉重。这一年，中国服装出口数量连续负增长，国内市场消费疲软，各大成本压力让很多企业喘不过气；这一年，中国服装依然高度依赖国际市场的需求，制造大国的帽子摘不掉，服务全球仍然是中国服装行业几年内不能摒弃的生存手段；这一年，“内销”的很多纺织品最终依然还是用于出口，间接依赖国际市场的可能性比直接依赖更庞大；这一年，商务部通报的2012年对中国进行纺织服装反倾销的国家依旧很多，休闲装、男西服、袜子等多品类都涉及其中，让人愈发深思……

中国人都希望自己关注的事件可以向好发展，而有着无数忠诚服装人的中国服装产业亦是如此。本着这个目标，中国国际服装服饰博览会（CHIC）2013年的主题定为“力炼”，就是希望在如此艰难的环境下，服装企业不仅历练、励炼，更强调雄浑厚重的“力炼”。看似简单的两个字，凝聚了很多人对2012年以及2013年企业突出重围的希望，还有排除万难、共同解决问题的信心。

犹记得中国服装协会常务副会长陈大鹏在接受《服装时报》记者采访时说过：“以前有人比喻中国是东方巨人，但这个巨人虽身高惊人却瘦弱，并不强大。中国要变强就要有健壮的‘肌肉’，这个‘肌肉’是中国企业实力，也是中国经济实力，在变强的过程中需要磨砺、‘力炼’。”

　　出口连续10月负增长

但显然，仅仅有心努力是不够的，外部环境的压力在2012年来的尤为猛烈。很多人从去年忧到今年，从年初叹到年尾，重点只有一个——中国服装出口。中国服装协会统计数据显示，2011年9月~2012年6月，中国服装出口数量连续负增长；出口金额增速持续下滑，至今年７月累计增长幅度由正转负；价升量降，价格增长对数量的挤出作用明显，金额增长低于价格增长，价格增幅逐月收窄。虽然下半年的出口数据还没做完全统计，但专家预测下滑趋势难以逆转。

综合众多因素进行分析，不难看出中国对欧盟市场纺织品服装出口下降，主要由于欧债危机导致整体需求持续疲软，而对美国与日本市场出口增长下滑，主要由于我国生产要素成本上升，使其将订单转向成本较低的国家和地区，导致我国份额下降。内外因叠加的中国服装产业，在出口之路上弥漫层层荆棘。

但古人有云：“北海虽赊，扶摇可接；东隅已逝，桑榆非晚。”中国人在困难面前向来是不服输的。于是调整产业结构、提升产业升级、加强企业创新力量、加强企业自主品牌建设、出口型企业转型做内销等目标又成为解决出口不畅的应急对策。

　　内销消费疲软态势未改善

确实，国际市场不景气，国内市场就成了被争抢的蛋糕，当服装出口连年遭遇滑铁卢之后，很多人都将视线瞄向了内销市场。他们说，在外有欧债危机、内有紧缩且国内外经济形势都不容乐观的情况下，中国强大的配套加工能力和完善的产业链优势以及13亿多人的广阔内销市场正在为产业继续发展提供坚强后盾。

而在2008年爆发全球金融危机甚至更早的时候，就有人看到了中国市场的广泛前景，如今全世界各服装品牌充斥在中高端商场里也是不争的事实，但雾里看花之后是否能意识到，在多年的进入、争抢和融合之后，竞争激烈、日趋饱和的中国服装消费市场增长也开始变得缓慢？

根据国家统计局的数据，2012年1月~6月，限额以上企业（单位）服装类商品零售额累计4538亿元，同比增长16.9%，比去年降低7个百分点。而商务部重点监测的3000家零售企业销售额数据也显示，2012年1月~6月，大型零售企业服装销售金额平均增幅为10.8%，增幅连续6个月下降，较去年同期下降了6.5个百分点。根据中华全国商业信息中心的统计数据，2012年1月~6月，服装类商品零售额累计增长11.28%，较去年同期下降了3.3个百分点。

影响内销增幅下降的很大因素就是持续高涨的服装单价。仅上半年，根据国家统计局的数据显示，2012年1月~6月全国服装类商品零售价格指数（RPI）为103.3，衣着类居民消费价格指数（CPI）为103.5， 6月单月衣着类居民消费价格同比上涨3.3%。1月~6月衣着类生产者出厂价格（PPI）同比上涨2.5%，较一季度环比有所回落。

整体经济下滑，消费者信心下降；服装价格仍处于较高水平，在一定程度上抑制了消费者的服装消费支出；品牌商库存高企，虽通过打折消化库存，但商场打折促销频繁，导致消费者形成“非打折不买”的心理，甚至出现新品打折也难以销售的情况；网购分流对实体终端销售形成一定冲击……越来越多的因素让看似繁盛的内销市场日益低迷……

　　建设自主品牌克服“更难”

但日子还要过，企业要发展，行业要进步，产业要提升，中国服装依旧要前行。中国人爱说，没有过不去的坎儿，风险在什么时候都存在，只看你怎么去应对。今年中国纺织工业联合会发布了《建设纺织强国纲要（2011~2020）》并公布近期的主要发展目标，指出要“积极创造科技进步、自主品牌、可持续发展和人才队伍四大领域的国际合作和竞争的新优势以提升行业核心竞争力。在新时期致力于进一步增强内生动力，以适应各种新的变化和挑战。努力在2020年实现由世界纺织大国建成纺织强国的奋斗目标”。

而日前中国纺织工业联合会会长王天凯在接受《服装时报》记者采访时也说道：“中国服装企业现在自主创新不强，自主品牌薄弱，使得我国还是制造大国。所以转变经济增长方式、加快企业转型升级是现在的重要目标。现在是重要机遇期，企业只有抓住机遇和挑战，才能在逆境中突围。因为种种原因，中国市场也已经面临着很大的国际竞争，在这种时刻，我们加强自主品牌建设的意义重大，且刻不容缓。”

显然，中国服装需要的是自己的品牌，而建设自主品牌也一直是中国服装人的梦想。曾经很多企业总裁在谈到建设品牌时总说：“做服装难，做服装品牌更难。”但是现在，只有克服了这份“更难”的沟壑，才能让自己的企业在激烈的竞争中发展，才能让中国的服装产业在出口、内销都不顺畅的情况下依旧提升，才能让中国服装在世界的舞台上真正摘掉“制造大国”的帽子、换上“创造大国”的新衣。

来源： 纺织服装展会网

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