2012年内衣行业市场销售良好，销售同比继续增长。各品类内衣大规模井喷发展即将到来。随着内衣市场的不断发展壮大，目前国内内衣市场竞争日趋白热化，但内衣市场需求空间巨大。

内衣行业的发展现状及趋势

到目前为止，我国内衣行业市场销售整体表现良好，销售同比继续增长。根据中华全国商业信息中心统计：2011年全年及2012年前三季度全国重点大型零售企业内衣类商品零售量同比增长分别为3.19%和1.09%。但受全球金融危机、人民币升值、技术性贸易壁垒、原料价格上涨等相关因素的影响，内衣行业出口方面的情况不容乐观。根据中国海关的相关统计：截止至2012年9月，内衣累计出口数量为696694万件，累计出口金额为579115万美元，与去年同期相比分别下滑6.9%和4.1%。

从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润空间在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品形象仍然是内衣企业的发展方向。

我国内衣品目前突出的问题集中在两个方面。一方面，我国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的定位区分不甚明显。另一方面，我国内衣产品创新速度缓慢、营销管理手段单一等问题也制约了行业的发展。

“十二五”期间，我国内衣行业将面临更为复杂的国际环境，量的增加将不再是重点，质量和文化内涵的提升将成为行业发展的关键。内衣产品的开发也在提高科技含量的同时，更多的赋予其时尚元素和文化内涵。

内衣行业各品类发展特点

首先，在“绿色环保”理念的影响下，消费者更加关注产品的面料、产品设计、企业环保体系以及产品设计是否更贴近人体Outlast、MIYAI(美雅碧)、THERMOGEAR(圣暖)等科技创新性材料在内衣产品中的运用将成为新的亮点。新材料的应用，使得内衣产品更加注重舒适和环保，以及功能性、保健型和运动性。

爱慕在新材料开发与应用方面一直保持行业领先地位。主要表现为两方面，一是与国际上最先进的纱线公司保持密切的合作关系;二是与国内国际顶级面料供应商进行深度合作。爱慕与合作者共同研发爱慕独家使用的纱线或面料，并拥有多项自己的知识产权。爱慕每年约有超过20项内衣技术创新发明产生，有的获得国家专利，这不仅促进了企业的发展，同时带领行业快速前进。2007年公司通过“北京市企业技术中心”认证，并享受政府给予的资金支持。在产品生产之前，爱慕就对材料有着极为严苛的检验过程。首先要对产品进行缩水、掉色、顶破强度、拉伸、疲劳度等各种试验。过关后，做成样衣进行试穿。试穿后，观察面料的各种性能，都合格后才能进行定料。而后设计师打样交付专门的试穿小组试穿，要经过与材料试穿时同样的洗涤、试穿检验，不合适要经过改版，直到合适。

其次，家居服“异军突起”，态势发展良好。近年来，家居服的平均自然年增长率高达两位数，发展较好的品牌则在30%以上。我国家居服产业经过十多年的发展，逐渐形成了以广东、浙江、山东等省为代表的较为集中的家居服生产基地。据相关调查数据显示，19%的消费者认为家居服等同于睡衣，11.5%的消费者完全不知道家居服是什么，69.2%的消费者虽然说出了部分答案，但也都是按“家居服”这个词语的联想而得。至于家居服品牌，能说出一个以上家居服品牌名称的消费者占了19.2%。而在这些消费者中，接近60%说出的品牌名并不是家居服专业品牌，而是一些常规的内衣品牌或复制品牌。由此可见，如何引领消费意识，改变消费者现有的消费习惯，让他们体会到家居服给生活方式带来的变化，如此才能真正迎来中国的家居服市场的大发展。

在引领家居服消费意识方面，绮瑞品牌成为众多品牌借鉴的典范。自品牌创建以来，绮瑞品牌就定位中高端，注重产品设计和终端陈列，其品牌发展理念围绕“家”文化来营造。在绮瑞看来，家是每个人的“避风港”，回到家中换上一套舒适的家居服，能使一天紧张的工作心情得到充分地放松。绮瑞家居服不仅满足消费者的穿着需求，更是一种生活方式的载体，一种温馨、时尚、轻松、舒适家文化的象征，承载着人们对高品质家居生活的追求。据介绍，绮瑞的产品不但包括传统的、穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，还有“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，以及可以出户到小区散步的休闲装等。绮瑞品牌家居服清新流露出一丝欧式的浪漫，同时带有东方的温馨。

目前绮瑞在全国400余家专卖店、店中店，形象店统一了VI形象，实现了卖场规范化、统一化，并且展开了网络营销，开始在一个更广阔的平台推广家居服文化。“绮瑞不想做家居服行业的第一品牌，但肯定要做最有风格的品牌。”绮瑞负责人表示，未来，绮瑞将通过品牌终端形象倡导一种新的居家生活方式。

再次，内衣市场潜力巨大。目前，我国十四岁以下的儿童数量接近四亿，而且每年仍有将近3000万左右的新生儿出生，每年孕婴幼儿用品消费约达800亿人民币。现阶段，已经有大量内衣企业开始关注儿童内衣市场的开发。虽然，市场上常见的儿童内衣只是成人内衣的“缩水版”，款式设计还停留在简单化的“尺寸缩小、外型卡通”等特点，但其广阔的市场前景依旧极其可观，市场空间巨大。

来源： 亚洲纺织联盟

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