作为童装市场的标榜品牌，最新一则森马服饰第三季度业务报表显示，虽然2012年1 -3季度营业利润同比下降46.6%至5.78亿元，但在其未来的业务展望中却对童装寄予厚望，甚至做出“公司童装业务收入占比提升，有望带动业绩回归较高增长”的期许。似乎没有人注意到，就在服装行业陷入库存压力、利润下降的一片困境中，童装正在以“小马拉大车”的姿态成为众多服企的关注点。

省城童装店遍地开花

记者走访省城几家商场的童装区看到，适合七八岁儿童穿的衬衫一件标价要二三百元，而当季的羽绒类外套价格更是高达600到1000元。“春节前一个月的销售额一般要占到全年的40%左右。”燕子山路一品牌童装店店主告诉记者，“因为款式时尚，店内的衣服很受孩子和家长的喜爱，所以高价位非但没有吓走家长，有个别衣服还卖断了货。已经连续几天营业额破万元。”而就在该店附近，类似的童装店还有三家。

记者注意到，上个月一直以休闲男装为品牌主打产品方向的太平鸟服饰在济南的第一家童装店MINI PEACE 开业。其负责山东大区区域的程经理在接受记者采访时表示，这是华北地区的第一家店，而在南方市场相同的童装店已经有40多家。“去年童装店的开店数量是以倍数增长，今年希望可以开到100家。”

事实上，省内的服装企业也早早注意到了童装市场暗藏的商机。一直以“阳光女性，舒朗人生”为理念的女装品牌舒朗早在两年前就把GOGIRL 童装推向了市场。山东舒朗服装服饰股份有限公司董事长吴健民在接受本报记者采访时表示，“人们越来越注重儿童的着装品位，中国城市化进程必然催生新一代的城市人口，城市消费童装的人口呈现逐渐增多的态势，童装行业有着光明灿烂的前景和发展空间。”

重在赢得市场而非利润

A股上市公司中最好的童装投资标的即为森马，森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉也被业内认为是“翘楚”。而就在不久前的2012年3季报中，森马服饰对外宣布，1-3季度营业收入同比下降11.9%至46.11亿元，营业利润同比下降46.6%至5.78亿元，归属于母公司的净利润同比下降41.4%至4.74亿元，对应每股收益0.71元，大大低于预期。对此，森马官方认为公司成人服装的高速外延扩张时代已经过去，当下公司最大的亮点在巴拉巴拉童装。“童装目前仍处于成长期，市场空间较大，品牌集中度不高，市场对童装市场增速预期较高。随着公司童装业务收入占比提升，有望带动业绩回归较高增长，且估值参照将逐步由纯休闲品类向童装过渡，凭借品牌及渠道领先优势称有望保持40%复合增长，未来3-5年可再造一个‘森马’。”业内人士告诉记者，去年一年巴拉巴拉童装销售超过50亿元。

采访中，不少已经开始关注或进入到童装领域的服企人士表示，童装的利润远没有人们想象之大。“童装只是小一号的成人装，除了用料少一点，包括人工、设计、房租等一系列经营成本一点也不会少。”程经理告诉记者，当下童装发展战略重在赢得市场而非利润。吴健民也表示，舒朗童装尚处于试水阶段，正在探索童装的发展模式，目前还没有作为主力产品来推，在舒朗所有服装销售的占比较小。“未来几年内，在舒朗童装的投资计划方面，是在不影响企业整体发展的基础上，循序渐进、逐步推进的过程，而不是一次性过多投入。在舒朗现有的营销体制之下进行裂变和孵培，继续将童装的开店计划安排在各分公司整体工作规划内，来共同完成童装的开店安排和营销渠道的顺利建设。”

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