毛巾产业是河北省高阳县传统特色产业，同时高阳也是全国三分之一的毛巾来源地，3000多家企业在此遍地开花，上百个品牌星罗棋布，毛巾俨然成了高阳县的支柱与民生产业，正所谓“小毛巾大市场”。

集群效应节节攀升

在高阳县的毛巾产业节节攀升，高歌猛进的进程中，中针会起的助推作用尤为重要，中针会为高阳毛巾提供了同台竞艺的机会，也为高阳品牌打开了天窗。每年高阳毛巾都会抱团参展，企业可以从中针会上拿到源源不断的订单，同时通过参展中针会，高阳毛巾也开始注重企业产品形象，展示品牌文化内涵。每届中针会，高阳县都会组织数家龙头企业组团参展，参展企业都会选择最新产品参加展会。“组团参展不仅是来展示自己，更重要的是向同行学习，看别人优势，比自己不足，从而不断提高自己。”丝舒幔国际家居用品有限公司副总经理潘健介绍说。

“高阳毛巾要保持与中针会紧密合作的关系，继续在中针会上引领风骚，使高阳毛巾大放异彩。”高阳家纺协会会长冯小锁坚定地说。而对于参展中针会的评效和意义，当地企业最有话语权。

高阳纺织商贸城管委会一位负责人说，高阳县有毛巾企业3000余家，其中有自主品牌的企业达600多家。组团参加中针会，一方面企业本身就有这个展示需要；另一方面，也是想让没参加过这个展会的企业多了解、多学习行业里的龙头企业发展经验。让他们增强品牌意识，懂得如何打造自己的品牌，如何提高产品的附加值。这位负责人透露，历届参展的几家企业展出效果很不错，几个企业的展位现场人气特别旺。这正有力地说明了走向高端的高阳毛巾被客户认可。在高阳，与此次参展具有相同实力的企业还有很多，所以，今后我们将带更多的企业来参展，打好高阳毛巾这个区域品牌。

　高阳品牌借船出海

“客观上讲，中针会成就了高阳毛巾的内销品牌。如果没有展示、没有订单，也缺乏学习与沟通，也就难有高阳毛巾的未来。企业要顺着市场需求走。因为高阳生产毛巾的历史悠久，以前消费者消费能力不足，我们只能顺应消费者的需求，生产一些相对低档的毛巾来满足人们基本生活需要。现在，随着人们消费水平的提高，消费理念的改变，对产品的要求也在不断提高，高阳的毛巾产品也正在不断提升，毛巾企业对品牌形象的塑造也越来越重视。随着市场的变化，企业在不断调整升级，“高阳毛巾”这个区域品牌将会越叫越响亮。”一位企业负责人说。

“参展中针会，让更多的客商了解了我们的品牌，我们希望这次参展能更好的提升我们品牌的知名度，给国内客户一个更好的选择。”丝舒幔总经理宋建军说。

“中针会效果很好，不仅人流量大，而且对毛巾感兴趣的人也多。”图强织业有限公司总经理刘建强说，“高阳的毛巾企业每年都来参加中针会，从每届展会的效果可以看出，高阳的毛巾也越来越受到国内消费者的认可，市场份额也越来越大。今年中针会，高阳毛巾企业还会一起来参展，作为开拓内销市场的中针会，对于高阳的毛巾企业而言，非常重要。”

随着参展中针会品牌数量的增加，高阳毛巾的品牌战略逐步显现， 在第94届中针会上，一批高品质的企业组团参展，借助中针会的平台效应，展现集群优势。通过在中针会上的亮相，告知广大客商，高阳毛巾的品质已经得到显着提高，已逐步摆脱了其仅适合低档市场的阴影，大大提升了高阳毛巾的品牌美誉度和知名度。

如今随着参展中针会品牌数量的增加，高阳毛巾开始通过“品牌战略工程”构建品牌培育、品牌宣传、品牌保护三大体系，初步形成了品牌经济带动区域经济发展的良好格局。下一步，高阳毛巾将加大宣传力度，依托品牌的集群优势，借助中针会的参展效应，将凭借独特工艺打开广阔的市场，而伴随这些品牌产品的“走四方”，高阳毛巾的品牌美誉度和知名度也在悄然提升。

高阳毛巾已凭借独特工艺打开了广阔的市场，借助中针会的参展效应，依托品牌的集群优势，高阳这个区域品牌也会更加耀眼。在即将上演的第95届中针会上，高阳家纺协会已经组织了多家企业统一参展，统一展示形象，统一打出河北高阳的牌子，展示高阳企业的团队精神和区域品牌形象。同时进一步加快高阳“巾被“品牌建设步伐，加强资源整合力度，促进产业升级。

来源： 中国家纺网

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