频繁打折折射库存压力

全球经济下滑的寒风凛冽，让一直不屑打折的奢侈品也不得不促销揽客了。新快报记者近日走访广州市场看到，在太古汇包括蔻驰(COACH)、巴利(BALLY)、阿玛尼、菲拉格慕都在打折促销，而且不少折扣低至5折，货量还不少。商务部国际品牌管理中心副主任、财富品质研究院院长周婷对新快报记者表示，国内的奢侈品没有真正意义上的打折季，目前持续时间过长的低调打折行为其实是属于低调出库存的现象，“应是品牌对2012年的销售情况预计不足造成的。”

蔻驰、阿玛尼最低打5折

“最近在太古汇乔治·阿玛尼看中了一双鞋，才知道正在打5折，后来逛逛才发现，不少奢侈品牌都低调地打折。”经常光顾奢侈品商店的黄先生告诉记者，“从前在广州很少看到奢侈品会这样打折的，所以比较常去香港购买。”

记者近日走访太古汇也发现，包括乔治·阿玛尼、巴利(BALLY)、菲拉格慕、珑骧(longchamp)都在低调促销，而且商品货量还不少。如珑骧就正在打5-9折，在珑骧店内，记者看到，虽然有部分商品打9折，但打5-7折的商品量不少，除了经典款折扣较少外，店内的其他款式基本都在打折，有的商品折后价格还不到1千元，就连刚上市不久，还摆放在橱窗上的秋冬款也在打折，折后也不过3000多元，“我们是12月7日开始打折的。”销售人员告诉记者，但现在还不知道什么时候打完，“不过应该快要打完了。”

而巴利现在也在打6折，店内除了少量新品及定制皮鞋外，鞋子、包包都在打折，一个近1万元的女包打折后卖5000多元，“我们是不公开打折的，从10月就开始打了，会员才会收到打折通知。”销售人员表示，打折可能会持续到年关后。

而在蔻驰(COACH)的门店外，就打出明显的“SALE”字眼，店内也正在做5-7折的促销，“已经促销了一段时间了，估计年关前就要结束了。”销售人员对记者表示。记者在店内看到，一些经典款式都在打折，折扣甚至与远在番禺海印又一城奥特莱斯相当，一个经典款包包也就3000元左右。

奢侈品销售全球放缓

“从前多是到香港才能买到打折的奢侈品，但现在没想到广州的奢侈品牌也在打折。”刚从香港回来的陈小姐对记者表示，在香港打折的品牌并不多，而且货也没有想象中多，“逛了一圈，古驰(Gucci)、博柏利(Burberry)的店内有部分特价商品，包包有5折，但款式都不怎么样，虽然折扣还算低，但最后没有买。”

记者观察到，从去年8月开始，部分奢侈品牌就开始出现打折，如Versace的部分春夏货品就打了5-6折，而在圣诞前夕，城中的奢侈品牌又加入打折战团，圣诞过后，奢侈品牌仍在深度折扣之中。周婷认为，奢侈品牌若从10月打折至今，而且折扣较深，是属于出库存的情况，“奢侈品在中国没有真正的打折季，现在出现打折的现象主要是由于2012年销售不好，但品牌商预计不足，造成大量囤货，所以才会低折扣出货的。”

事实上，奢侈品的销售已经感受到经济下滑吹来的冷风了。周婷透露，各大奢侈品集团财报显示，2012年在全球范围内，销售额增速都出现了不同程度的减缓，与2011年相比，平均增幅在10%-20%之间，减少10%左右。记者看到，其中博柏利(Burberry)去年9月就发布了业绩下滑预警，称外部环境越来越差，全年业绩或将处于预期低点。10月称，中国销售增长速度有所放慢。近日其发布第三季财报显示，截至去年12月底，总销售额同比增长9%，至6.13亿英镑。

香港奢侈品价格优势趋弱

虽然目前香港奢侈品折扣范围并不是很大，但赴港消费人群奢侈品的购买力正在下降。据香港统计部门统计的数字显示，去年7月起，零售额持续个位数增长，徘徊于3.9%至9.4%之间。香港零售管理协会分析数据及业界反应，估计去年销货总额只有约7%的增幅，较上一年大减17.8个百分点。

香港本地分析认为，这与赴港旅客结构发生改变有关。虽然赴港内地旅客的数量并没有减少，但二线城市的旅客从2011年占整体43%增至2012年的65%，他们的消费力与一线城市旅客相比，低了近7成，因此钟表、首饰及珠宝等奢侈品市场首当其冲受影响。

以去年黄金周为例，虽然赴港内地旅客同比增长近20%，但人均消费下跌了约25%，香港旅游业议会总干事董耀中曾表示，人均消费只有5000-6000元。

陈小姐就认为，现在不少品牌都实现香港与内地专柜同价，来回路费、住宿花费不少，“这样购物让人非常累，现在广州的价格不贵，多花点钱还是可以接受的。”记者计算了一下，目前的直通车来回要约380港元，在茶餐厅吃两顿饭也要100多港元，如果再住一晚上，就要上千港元的房费，这样花费下来，最少在购物时省下1500港元才算划算，“省下来的钱都在路费、住宿上花出去了，而且还折腾。”陈小姐认为。

来源： 亚洲纺织联盟

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