岁末年初，记者看到一个两年前还名不见经传的品牌，获得了2012年多个家居行业创新大奖，四年时间全国连锁加盟店开到100多家，而这个品牌从来没有参加过家居展会，也没有做过央视广告，而当我采访他们的品牌文化部经理周大松时，听到了一句让我意外的话：一首歌成就了蝶依斓品牌！

近几年来，随着企业形象（CI）的兴起，企业形象识别中的理念（MI）、行为（BI）和视觉（VI）日益受到企业的重视，但是作为听觉的AI却一直未受到重视。企业品牌听觉系统传播是不可缺少的工具，是品牌的声音LOGO，AI作为声音传递媒介所独具的情感功能，是品牌与消费者之间的情感纽带。

未见其人，先闻其声。“只听后院中有人笑声，说，我来迟了，不曾迎接远客！”《红楼梦》中作者对于王熙凤第一次出场描写，就是通过她朗朗笑声，浓墨重彩的刻画出其泼辣的性格，给人印象深刻。

为什么我们一听到电脑开机“咚咚，咚咚…”就联想到了英特尔？为什么一听到《蝴蝶花开》就联想到蝶依斓？为什么提到雅客就想到“滴答、滴答”？ 所有这些都是通过其独特的品牌声音而被消费者所记住。

　　《蝴蝶花开》作者高建华老师

记者在采访周经理过程中，了解到蝶依斓在家居布艺行业率先推出品牌歌《蝴蝶花开》背后的秘密。

首先是品牌听觉识别系统的需要。品牌听觉识别系统和品牌视觉识别系统一样，是品牌文化的重要组成部分。《蝴蝶花开》由中国著名品牌音乐家、上海世博会的担纲音乐家高建华老师亲自作曲，我们蝶依斓公司董事长周石旺亲自作词，优美的旋律、中国风式的词曲，以情歌定位，既深刻诠释了品牌文化的内涵。又别于传统品牌歌曲的口号式演唱，利于传播，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。在有了品牌歌以后，我们从品牌歌的音乐里演绎出不同的版本，如钢琴版、小提琴版、纯音乐版、演唱版等以适合不同场合。然后设计提炼出网站的背景音乐、彩铃音乐、会议音乐、广告音乐等，这样就把品牌音乐的LOGO统一了。

　　花儿朵朵株洲赛区冠军李美姿深情演唱蝴蝶花开

其次是为了植入广告的需要。这是创新传播的一个新的创举。从2009年末我们推出品牌歌《蝴蝶花开》以来，十几个音乐网站转载下载几十万次，曾经一度排入流行歌曲榜单。2010、2012年我们授权给中国科学文化音像出版社，出版了两集流行歌曲专辑，被成千上万的歌友收藏，同时我们也购买了5万多本汽车专用《蝴蝶花开》流行歌曲送给各专卖店的终端客户。2010年长株潭春节联欢晚会，单曲演唱《蝴蝶花开》荣获优秀作品奖。赞助2012年贺岁电视剧《疯狂石头》，把《蝴蝶花开》作为电视剧的主题曲，多次将蝴蝶花开的音乐穿插于剧情中并收到了良好的广告效果。2012花儿朵朵株洲赛区冠军李美姿演唱《蝴蝶花开》，网络视频播放突破五万多次。《蝴蝶花开》被选为2012年新丝路模特大赛的主题曲取到了很好的传播效果。最近我们又把《蝴蝶花开》拍摄制作成KTV演唱版，上传到了KTV音乐库，以后在全国大多数KTV都可以点歌了。还有我们已经授权给中国一家著名的微电影制作公司，植入微电影。这些植入广告可以说取到了“四两拨千斤”的传播效果。

　　蝶依斓品牌歌曲《蝴蝶花开》获春晚优秀奖

周大松再次强调，当然企业的发展离不开好的产品与服务，但在中国家居行业产品同质化越来越严重的时代，品牌推广与传播日显重要，而现实中各种广告所包围的市场环境，创新传播又是各显神通了。任何行业品牌，要使消费者完全接纳你，是一件很难的事情。富有战略意义的独有的品牌声音将穿越喧嚣噪音，使人们可以“听”清楚你的品牌，并快速识别，轻松记住你的品牌，可以说是一件事半功倍的事情。

　　蝴蝶花开入选由中国科学文化音像出版社出版流行歌曲精选专辑

采访结束后，记者在百度找到了《蝴蝶花开》原版并细细品味起来，“蝴蝶花开，暗香摇曳在窗前。你的美丽，是谁千年的追恋？真情绽放，时光斑斓了容颜，你的幸福，是谁风干的誓言？花非花，蝶依斓，你的心动躲不过我的眼。雾非雾，月阑珊，你的笑容是我爱的深渊。蝶恋千年，我心依然，你的梦就在我的梦里面……”

来源： 中国家纺网

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