农历年即将来临，人们置办年货的热情不断高涨，各商场、超市、专卖店、大卖场等纷纷备足货品。在人们置办年货的过程中，记者发现，食品、新衣、年画、春联等不再是唯一选择，家纺产品逐渐进入年货大军，成为年货家族的一员。

在家纺行业，正值年味浓时，各品牌家纺纷纷在线上线下掀起年货大战，展开农历年末最后一场促销。加上随着家纺礼品化趋势的显现，也让这一年家纺年货市场high了起来。

　线上家纺年货专场花招百出

网络的快速发展，使得不少人免去到商超排队购置年货的烦恼，开始在网上置办年货，各品牌家纺企业也是抓住商机，加强宣传促销攻势，在其电子商务平台上开办电子年货节，吸引消费者的关注。

富安娜家纺天猫店年货宣传页

富安娜家纺在天猫旗舰店开设了两项家纺年货专场，春节送礼大客户专场团购：单笔实付20000，奖励原价2000元以下产品一件，全店任选；单笔实付40000，奖励原价2000元以下套件两套（或原价4000元以下产品一件），全店任选；若有其他要求者还可与客服详谈。2013新春行大礼特卖活动，推出35款年货系列家居床品供消费者选择。

在天猫期间店，博洋家纺推出“聚想团 新青年过大年”活动，年货3.9折起，并设立了六大创意活动专区：年度畅销区、老婆求抱抱区、老板求福利区、老爸老妈求健康区、寻找更多摇奖区、宝贝计划区以便消费者根据不同对象选购家纺年货。

除在天猫平台开展年货促销专场，在京东商城、360家居特供专区、苏宁易购、当当网等电商平台，家纺年货专区也是举办得好不热闹。如艾维家纺在京东商城的年货疯抢活动，只要在活动期间（1月19日 9:30—1月21 日9:30 ）购买任一款艾维产品，均可参加家居家纺厨具联合促销， 全场满399立减100；堂皇家纺、维科家纺、宝缦家纺、红富士家纺、吉祥三宝家纺等在苏宁易购的年货0元疯抢 家居家纺送礼大“劫”案活动（1月18日—21活动期）；当当网家纺区年货大典 五折狂购“GO”活动等。

堂皇家纺苏宁易购0元购年货

　线下家纺新春年货节各取所需

在网上置办家纺年货不是唯一途径，到商场、超市、专卖店等实体店也是采购家纺年货的一种普遍消费形式。另外由于受累2012高库存影响，品牌家纺企业更是抓住农历年末大促机遇，将家纺年货采购之战开展得如火如荼。

如1月23日开展的第17届“中国（四川）新春年货购物节”中，梦洁、水星、蒂娜、居比路等众多品牌家纺企业均入驻展销，推出“名牌家纺优惠活动”，在惠民同时也保证优质的售后服务。如原价62元的水星家纺枕芯，消费者花16元就能拿走，而原价599元的水星品牌印花四件套，仅需 138元一套。

为何现在家纺折扣力度会如此之大？据某家纺品牌专卖店销售人员介绍，今年三四折的优惠很普遍，现在不做到这个折扣很难吸引消费者，因为大家的心理价位被拉低了，早两年打个七折就觉得已经很不错了，现在的话，没有五折，顾客连看都不看一眼，而且大家都在打折，你价格坚挺在那，肯定影响最终的销售数字。

那么消费者又为何会把家纺产品作为年货之一呢，难道仅是因为大幅度的折扣吗？林先生说道：“以往春节时，都是买一些烟酒保健品一类给家中的老人，今年想换换花样，给老人送点实在的贴近生活的东西，尤其是最近听到不少朋友说起家中买了一些功能家纺产品，用着挺不错的，所以就想趁着年末各品牌家纺店降价促销时去看看，挑几套实惠健康的优质产品，给家中的老人和孩子分别备上一套，让他们在新的一年里都能身体健康，万事如意。”

如今的家纺市场，“筑巢引凤”的促销方式已成为一种常态，置办家纺作为年货用品已成为不少人的选择。新的一年不仅要为自己换上一套新衣，也要为家居换上一套新装，增添一份好心情，获得一份新年新气象，那么一切就从睡眠开始吧。

来源： 中国家纺网

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