如果说1.0时代是指家纺企业纷纷建立起家纺品牌，那么家纺2.0时代就是指家纺企业纷纷跑马圈地拓展加盟商，2013到来也意味着家纺3.0时代拉开了序幕，品牌升级成了家纺企业重点发展方向。

　凯盛家纺--打造一站式国际家居生活馆

与国际巨星范冰冰牵手多年后，凯盛家纺在2013年也打算与国际接轨，打造属于自己的国际性家纺品牌。旗下除了魅可MAKTIDE、迪尼诗，还新加盟了SIMAND、玛莎蒂亚MARTHETIA等国际性品牌。凯盛家纺位于湖塘的700㎡国际家居馆就在2012年12月30日开业，集合凯盛旗下所有品牌，也能够满足不同消费者的各种需求。

编辑谈升级：

引进国外品牌作为自己品牌升级是一个聪明的选择，不仅不用改动主品牌，还可以依托主品牌的影响力，全面丰富产品。正所谓“外来的和尚好念经”，外来的品牌也较容易得到消费者的认可。

引进国外家纺品牌时下似乎很热门，如罗莱主推的尚玛可品牌来自法国，恐龙纺织旗下的意大利品牌FRETTE等，凯盛若能借助这阵东风，相信也能发展得更远。

南方寝饰--公司更名以谋发展

近日，南方寝饰发出公告：“上海南方寝饰用品有限公司正式更名为南方寝饰科技有限公司”。

南方寝饰总经办谢慧慧透露，此次更名旨在实现南方寝饰的无区域化经营管理。所谓“无区域”即集团企业走出区域的局限，在更广的范围内调配和整合资源，使企业的技术和人才资源得以共享，从而进一步推进企业的战略化经营。还有助于不同地区的优势企业之间实现真正的“强强联合”，组建起具有国际竞争能力的企业“巨人”。另外无区域企业可以有效地避免无序竞争、相互杀价、效益低下等弊端。

编辑谈升级：

正如紫罗兰家纺陈永兵就说过：“家纺产品来说，1.0时代追求保暖，2.0是美观舒适，3.0时代就不仅保暖、美观、舒适，还加健康。”紫罗兰家纺就推出了科技代表的“生机家纺”。南方寝饰此次更名加入科技，也就是要把科技元素加入到产品中去，生产适合现代消费潮流的功能性家纺产品。这其实就是家纺品牌升级中最核心的内容，产品升级。

洁丽雅--以三方面整体提升品牌

洁丽雅将2013年将在三个方面整体提升品牌。

营销层面把品牌梳理总结，在渠道上进行了责、权、利的梳理。 同时，洁丽雅也正在邀请合适的品牌代言人，为其树立全心的形象。为了达到将品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年更依托央视媒体进行高端形象塑造。

编辑谈升级：

洁丽雅此次品牌升级，将每一步都落到实处。洁丽雅最初是以毛巾走进消费者心中，而2013年，将其发展的重点移向打造大家居概念，以整体家居产品为发展路线，进行产品的品类延伸式。产品包括毛巾、浴袍、餐具、洗漱用具、床上用品等，相当于打造中国本土的“无印良品”。

品牌升级作为家纺企业在新一年的重中之重必然是有一定道理。如今家纺行业竞争日益激烈，比的不仅仅是产品、服务、销售，更比谁的品牌更得人心。家纺3.0时代的到来也提醒着每一位家纺人，你不努力、不创新，就要被时代的洪流所淘汰。

来源： 中国家纺网

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