“买一送一”、“最低3至4折”，新年伊始，几大体育运动品牌鞋服低价甩卖。记者发现，有的打折力度甚至超过了网店。而疯狂打折背后则是安踏、匹克、李宁等品牌疯狂扩张后，纷纷刹车瘦身去库存。

“新装7.8折，二楼鞋服买一送一，部分服装5折。”经过福州八一七北路安踏专卖店，细心的苏小姐发现以往很少打折的安踏，今年打折力度远超往年。来到安踏专卖店二楼，销售小姐告诉记者，二楼的运动服和鞋子基本都是去年的货。

打折力度最大的还不是安踏。在鼓东路口的匹克专卖店，记者看到，该店打出“最低3~4折”的广告，一时间，吸引了不少路人进店。“库存太多了，要把去年的货清掉，今年订单都少了。”匹克专卖店的促销小姐说。在杨桥路上的李宁专卖店，由于受景观改造影响稍显冷清，其5折促销的广告也没吸引多少顾客。

与淘宝、京东等网店相比，记者发现，部分实体店的促销甚至比网店的力度还大，一双2012款匹克男跑鞋，在匹克专卖店卖155元，而在京东商城匹克旗舰店卖179元。

而体育品牌直营店促销力度又大于加盟店，在东街口一带至南门，记者发现虽然同为匹克专卖店，直营店促销旧款3~4折，而加盟店则5折。“这都是为去年扩张还债。”匹克集团销售部吴先生说，库存压力仍很大，今年要继续收缩战线“过冬”。

打折过度也对代理商的积极性造成挫伤。福州服装代理商唐经理表示，除去人工、店租，盈利空间十分有限，只要品牌的直营店一打折，自己几乎赚不到钱。

据统计，2012年上半年，国内6大运动品牌库存高企，仅安踏、李宁、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存就达37.21亿元。而盲目快速扩张、大肆开店让他们尝到了苦果。

受金融危机“后遗症”的影响，匹克、李宁、安踏等企业从去年起纷纷刹车急停，加速瘦身。李宁去年关了1200多家门店，匹克关了1000多家，安踏关了100多家。

匹克体育总裁许志华坦言，效益不佳、销量萎缩的时候也是优化渠道的机会，一些门店被关闭也是优胜劣汰原则的体现。

来源： 中国纺织网

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