名车、名表、名包……这不仅仅是追求时尚，也不仅仅是身份的象征，而更应该被看做一种品味、一种自信、一种成熟。随着兰州城市经济的发展，兰州人的消费水平不断提高，奢侈品正在成为当代兰州人的一大消费趋势。由于地缘关系，身处西北一隅的本土消费者自购奢侈品仍有诸多不便，而为了能够花更少的钱买到心仪的奢侈品，越来越多的消费者开始看好“海外代购”这种购物模式；网络代购、微博代购、海淘族把海外代购市场越炒越红火。

　　奢侈品在国内风生水起

都说中国是奢侈品的最后稻草。来自中国银联公布的数据显示，在刚过去的12年“十一”长假中，银联卡境外交易金额同比增长33%。更有研究数据显示，在国庆7天长假里，中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元（折合人民币约311亿元），同比增长14%。

十年前的中国,奢侈品还只是富人手中的“面子”,十年后的中国,奢侈品也成了很多普通老百姓的衣橱新贵。随着消费者对品牌的意识有了更高的认知度，国内的商品已经远远不能满足消费者的心理需求，于是越来越多的消费者都将眼光投放到国际范围搜寻更多国际知名品牌，成为国际奢侈品牌的鼎力拥护者。先前极少有人问津的奢侈品不再成为先富群体的专利，开始逐渐进入寻常百姓生活，LV、GUCCI、HERMES等国际奢侈品牌不时出现在追求高品质生活的市民手中。倩碧、雅诗兰黛等高档化妆品也成为很多时尚女性的新宠，各大国际奢侈品牌纷纷入住大型商场。中国社会科学院曾预测，2015年前中国或可成为全球最大的奢侈品市场。

　　“海代”正流行

由于近年来，奶粉行业出现的众多质量问题引人担忧，于是越来越多的年轻妈妈们开始选择国外的奶粉品牌。而国内的化妆品行业也由于价格和质量问题等，让不少消费者失去了信心，于是催生了“海淘族”的兴起。而“海外代购”更是一枝独秀，成为很多消费者获得国外名牌商品的新型途径。

市民刘女士刚加入“海淘族”不久，去年她通过朋友介绍在网上从美国代购了5套儿童服装，一套折合人民币200多元，运费40多元，算下来，每套衣服不到300元。用她的话说，在国内是无法用同样的价格买到同等质量的衣服。市民张女士最近也收到了请朋友在美国代购的新款GUCCI太阳镜，在香港标价港币2400余元的太阳镜通过代购到手折算人民币1980元，比国内专卖店的价格便宜了两成。

因为绝大多数国际奢侈品品牌产品的海外代购价格大约是国内专卖店、专柜的7至8折，有些甚至低至3至5折，虽然通过渠道代购程序和时间较多，但既让消费者买到了心仪的大牌产品，又省下了荷包。一款女装，那边时装周上刚秀完，这边代购的信息已经挂上店铺，价格比国内便宜将近一半。同样，一套价格不菲的化妆品，从国外代购，价格明显要低出国内许多……便利、新鲜、快捷，诸多现实的好处让“海外代购”渐入佳境，如火如荼。

　　为何热衷“海外代购”

目前，消费者海外代购奢侈品的渠道主要有三种：第一种是请在海外工作或者定居的亲友代为选购；第二种是通过代购网站及店铺进行购买；第三种就是托关系或是通过“买手”，这些人以海外代购为职业，奔走于美国等奢侈品大国，专门为顾客代购奢侈品。可是为什么，这么多消费者会如此热衷于海外代购奢侈品，而不是家门口的商圈？

通常，通过国际代购奢侈品，除了能够在第一时间购买到新款商品，价格也是另一大诱因。因为关税和汇率的问题，以及各国定价策略不同，国外名品的服装、包类本身就比国内便宜30%或更多，就算商家加出的代购利润是5%，运费由客人自理，也仍然很划算。

“国内国外奢侈品差价太大了！”“海归族”黄女士说，自己每次回国都要帮亲朋好友代购不少奢侈品，因为同样品牌的东西国内的价格要比美国高3到5倍，所有奢侈品价格至少比美国高3倍。之所以很多人选择海外购物或者代购的最首要的因素就是价格。比如说，同一款名牌包包，在大陆卖5700元，在香港卖5000元，而在欧洲的价格可能只在4000元左右。而更有网友爆料称，一款香奈儿的手袋，其在法国的零售价为3100欧元（折合人民币2.5万元），而中国的售价却高达3.7万元。

据相关机构调查数据显示，中国的奢侈品定价全球最高：中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。一般国外的商品进入到中国市场，需要经过关税、增值税、消费税和营业税等环节，再加上品牌传播和终端销售的费用，其在中国的销售价格肯定要增加。

此外，除了价格原因，奢侈品品牌在中国的差别化上新也是导致海外代购市场受热捧的原因，一位有着两年海淘经验的陈小姐说，“据她两年的代购经历发现，“其实很多国外品牌的新品要在中国上市，至少要等2至3个月的时间。而且由于奢侈品品牌销售的区域保护问题，很多知名品牌的新品并不会选择在中国销售。这对于一些走在时尚前沿的消费者来说肯定就会选择到国外选购或者海外代购。”

　　网上代购猫腻多

随着海外代购奢侈品已经成为一种时尚消费，网络代购因为优惠的价格、便捷的购买方式，被越来越多的消费者所接受。但是随之出现的问题也在与日俱增。因为质量无保证、维权难度大，网上代购成了假货大牌泛滥之地。一些稍微精明些的买家想着通过索要“购买小票”来证明所购的商品是正品，可是没想到，小票和商品发票现在也都能作假。网上就有不少商家专门提供“奢侈品发票”买卖，并保证和专柜开出的样子无异。

兰州籍的杨静2009年移民去了美国洛杉矶，向来爱好购物的小杨每次回国，身上的衣服和包包，马上就会引起亲朋好友的兴趣，纷纷托她帮忙买一些奢侈品牌的包包或者化妆品，后来朋友的朋友也开始托她帮忙，最后就这样一来二去小杨开了一家淘宝店铺，开始做起了代购生意。终日忙碌在美国各大商场采购的小刘说，最近两年由于代购市场的日渐火热，代购行业也开始鱼龙混杂，假货越来越多。“为了区别假货，我们每次在美国采购的时候，都要真人拍照并要求店里给打印礼品收据。这样一来顾客可以亲眼看到我们采购的照片而打消顾虑，二来有质量问题凭这个我们也能退货、换货。”

以往在代购时，要想知道购买的奢侈品是否为正品，购物发票以及小票就是最好的证据。但如今越来越多的假发票在市场上流通。记者在不少网店发现，这些网点在商品说明中写道：发票采用上等牛皮纸制作，客人可指定打印内容。如需打印，请先提供购买者姓名（可不打印）、包包的款号和需要打印的金额、日期等信息。记者假装买手与一位卖家聊天，这位卖家称，只要买家提供购买者姓名、购买时间、金额、数量和产品序列号等信息，他们就可以为客户量身定做各国文字且带有防伪水印的品牌产品购物小票和发票。还有店主表示，只要和客服人员说清楚小票是要香港专柜、新加坡专柜还是法国专柜的，就可以制作，跟专柜的几乎一模一样。

杨静透露说，为了避税，商家往往会将货品标签取掉，更不会携带货品小票入境。所以，通过代购渠道买到的商品一般拿不到正规票据，导致以仿制品充当真品的事件时有发生，即使是真品，质量及后期服务也很难得到保障。

诱人的价格差价催生了“海外代购”，然而很多热衷于海外代购奢侈品的人士爆料,发现网上有人公开售卖LV、爱马仕等贵重名牌包袋的专柜购物小票和发票，保证“量身定做”，“真假难辨”。由此可见，海外代购猫腻实在太多，诱惑与风险并存，市民还得三思而后行。

来源： 中国纺织经济信息网

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