近日,记者在上班途中收到一份传单,内容为市区一家品牌家纺店推出年终大清仓活动。传单上显示,一套原价14800元的床上用品,现价只需5990元。其他大部分商品,折扣也都在5折以下。促销力度之大,还真让人心动。
据了解,绥化市区的几大品牌家纺店为了拉动销售,可谓使出浑身解数,拼命促销。特别是今年以来,市区家纺市场的促销活动异常频繁,已经不再是过去只在重要节日才举办活动,而是“隔三差五”就举办一场。一位对购物颇有心得的女士告诉记者,那些品牌家纺产品价格昂贵,如果正价销售,肯定门庭冷落;只有降价促销,才能吸引顾客。
据记者了解,这样的促销活动的确起到了两方面的作用:一是优惠的价格促进了销量的提升,二是活动在推广中扩大了品牌的知名度。然而记者同时发现,面对家纺店此起彼伏的促销活动,很多消费者发出质疑:为何家纺店频频打折,而且力度如此之大?动辄上千元的床上用品,说打折就打折,折扣还低得诱人,它的标价有多少水分,成本究竟是多少?
一位业内人士告诉记者,现在家纺市场定价比较乱,有些企业爱标什么价,就标什么价,导致价格水分很大,然后再打个超低折扣,吸引顾客,让顾客觉得买到了便宜。“前两年棉花等原材料涨价,产品价格涨上去了,但是现在棉花价格已经跌了,有些企业还把价格往上调。”这位业内人士说,“同样一件2000多元的商品,有些企业会标到4000多元,然后打2折、3折。”
消费者刘女士还向记者透露,有些家纺店为了搞表面上的低价促销,存在故意标高价格的现象。一次,她在一家品牌家纺店以99元价格购买了一条原价为289元的被子,回家后却在被子的包装盒里发现了促销前的价格签,标价仅为189元。 家纺店促销信息比比皆是,家纺打折似乎已成为一种常态,然而很多消费者在活动期间低价购买到家纺产品后,认为家纺行业存在暴利。对此一位品牌家纺店负责人也承认,家纺产品销售过度依赖促销并不是长久之计,家纺企业应该打造自己的核心竞争力,靠优质的产品与优良的服务赢得消费者的青睐。
来源: 中国家纺网
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