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开利地毯“斑斓蝴蝶”问世 开拓高端市场
相关专题: 资讯频道  行业动态 发布时间:2012-12-15
资讯导读:近日,第十四届中国国际地面材料及铺装技术展览会(以下简称地铺展),在上海新国际博览中心盛大开幕。借展会之机,众地毯企业在上海齐聚一堂,共谋转型发展之路。面对持续低迷的世界经济,以出口为主的地毯企业外销受阻,转战国内市场,已成为当务之急。因此,众多企业借展会平台,加大对国内市场的投入,加强业内的沟通与交流。

近日,第十四届中国国际地面材料及铺装技术展览会(以下简称地铺展),在上海新国际博览中心盛大开幕。借展会之机,众地毯企业在上海齐聚一堂,共谋转型发展之路。面对持续低迷的世界经济,以出口为主的地毯企业外销受阻,转战国内市场,已成为当务之急。因此,众多企业借展会平台,加大对国内市场的投入,加强业内的沟通与交流。

本届地铺展参会企业争奇斗艳,各展优势。江苏开利地毯股份有限公司的展馆新颖别致,绿色玻璃墙上蝴蝶翩翩,开利集团营销副总许洪伟先生说:开利民用地毯新品牌“斑斓蝴蝶”的产品定位与文化诉求,以“绿色环保”为主题,也是开利未来发展的方向。

“斑斓蝴蝶”的面世,加快了开利向高端民用地毯市场进发的步伐,“蝴蝶”展翅飞,将引领发地毯市场新风潮。

深耕市场多元化发展

本届地铺展,地毯企业八仙过海,各显神通。江苏开利地毯股份有限公司共展示200余块较有代表性的地毯。环保健康是产品的主导方向,毯种丰富、多样,涵盖了家用地毯、商用满铺等,为消费者提供多元化选择。

本届展会推出许多国内罕见的新品,在商用办公地毯领域,推出水墨及满铺金银丝系列产品,主要针对中高档酒店、会所等高端用户。镶着金银丝的地毯在灯光下,更显高贵、奢华、大气。此款产品在展会推出后,各地经销商纷纷订货,成为展会一大亮点。

采用特殊工艺研发的水墨系列产品,也是一大亮点。立体感强,酷似手工剪花,将会是中高档酒店升级换代产品,深得客户青睐。

今年首推的方块毯系列J-carpet、soho-carpet产品,是与日本著名品牌公司合作研发生产,并达到国际标准,产品远销美国、日本、韩国,同时满足国内高档场所需求。

创新是企业发展的动力。开利地毯目前在地毯行业产品品种最全质量有保障的企业,并始终坚持对产品的设计创新,产品更加细分化,并不断推陈出新,紧跟时代潮流,设计出迎合市场需求的畅销产品。

“斑斓蝴蝶”展翅飞

纵观各行业品牌专卖店遍布各大卖场、商业街等主流消费市场。民用地毯的品牌专卖店却鲜少见到。

经销商普遍认为:地毯品种较少,顾客挑选的余地小,购买力弱,因此难以支撑专卖店的运营。

目前,消费者把“地毯”当作高档奢侈品。改变消费观念,需要市场及企业引导。在激烈的市场竞争中,企业不进则退,为谋求更大的发展,转变消费观念,顺应消费需求,准确进行产品及市场定位,是发展的“良策”。国内民用地毯市场潜力巨大,各大地毯企业陆续推出家用地毯新产品。

为了打破地毯品种少的局限,开利研发生产块毯、挂毯、满铺等种类繁多地毯的同时,推出高端地毯品牌“斑斓蝴蝶”。在地毯行业,手工块毯价格高昂。民用地毯品牌“斑斓蝴蝶”的市场定位与高端,以有一定消费能力与文化品位的高收入人群为主。

展会期间,“斑斓蝴蝶”共展出了佳丝、雅丝、韵丝三大系列的地毯,新颖的色彩,突出的立体效果,吸引众多经销商、代理商的关注,许多经销商当场就表达了加盟意向。

 精准定位赢市场

目前,地毯在中国的消费每年以20%的速度增长,但知名品牌并不多,大多只是在行业内有一定知名度,消费者对其了解不多。这种情况下,转型初期的毯企需做好品牌定位,并依托渠道和自营店面加大对产品品牌的宣传,维护并树立品牌形象。

开利集团深知国内地毯业发展的现状,针对国内市场的需求特点,在策划“斑斓蝴蝶”品牌时,已精心布好“棋局”。大力倡导“环保、健康、时尚、品位”的生活方式,产品定位精准,消费群体明确,并采用直营和加盟“双管齐下”的销售模式,步步为营,稳扎稳打,大力开拓国内市场。

开利经过十几年的发展,现已在国内地毯行业小有名气。市场部陈经理表示:“在品牌建设的今天,‘斑斓蝴蝶’应声问世,意在全力打开国内市场。”

来源: 中国家纺网

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