年终岁末，又是一年雪花漫天的时节，不少人都在为自己规划着一个靓丽的圣诞节。或许有人已被商家们精心策划的节日促销活动所吸引，准备大买一番。圣诞节这个原属于老外的节日传到中国后，被国人赋予了新的理解和意义。于是，过圣诞节对于现在的国人来说，既要追求形式上的丰满，也要追求内心的认同感。

    针织产品因其独有的材质和特点，在秋冬季的消费市场中有着得天独厚的属性优势。人们对内衣、袜子、童装、围巾、手套等针织产品有着大量的消费需求，就圣诞节市场来说，它们也是最适合圣诞节主题的商品。面对火热的市场和大量的需求，商家纷纷将原有的针织类商品一股脑贴上圣诞促销标签来向顾客推介，但这一定就能受到消费者的欢迎和认可吗？折扣促销固然有其诱惑力，但在追求情感体验式消费的今天，缺少的是在这一特定节日为商品寻找到其独属的标签。

    什么才是属于针织类产品的圣诞style？对这个问题的思考笔者深受启发。日前，爱慕针对圣诞节推出了一个“中国红”系列，产品包含内衣、睡衣等。作为冬季内衣经常出现的色彩之一，暖暖的红色象征着驱赶冬日寒气的力量。但这一次，眼前的内衣给人一种不同于以往的视觉体验：当我被“圣诞派对”的主题吸引时，脑海中仿佛出现了身着红色内衣的人和她身后的大落地窗，那窗外是一片银装素裹的世界。说来神奇，看到“红色”+“圣诞”+“内衣”=一个视觉场景，就是这一系列给我的完整视觉体验。静下心来想想，商家只是简单地把人们对某几个元素的第一印象组合在一起，就赋予了一个产品新的标签式概念，的确是种不错的尝试。可以想象，如果将其中的一款买回家，数月后一定还会清楚地记得，“它”是在圣诞节时所挑选的内衣。

    人们对圣诞节的固有印象也是由许许多多的元素组合在一起而形成的整体氛围。如同圣诞树顶上的星星一样，想要成为整个圣诞节市场中最引人瞩目的一颗，的确需要好好地为商品打造一个专属的圣诞style。带着同样的期待，当下服装服饰向着舒适、得体、自然的流行风格发展的趋势日益明朗，这也为针织类产品提供了一个“本色出演”的大好机会。结合秋冬季针织流行趋势与圣诞营销概念，针织类产品将传递给消费者怎样一种难忘的消费理念呢？由心而生的概念必然深入人心，今冬，期待品类繁多的针织产品能打造出一个氛围浓烈的“针织”味圣诞节。

来源： 中国纺织经济信息网

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