我国的服装企业大都从做外贸起步，如果说贴牌外销曾是中国服装企业快速发展的捷径，那么在原材料价格大幅波动、劳动力成本上涨、国际竞争激烈的今天，中国服装企业该如何加速转型？

“中国服装品牌已经走过发展的黄金二十年并站上了新的历史关口，创意和设计也将成为全行业转型升级的第一推动力。”全国工商联纺织服装业商会会长、波司登国际控股有限公司董事长高德康此间表示，服装产业转型升级的核心是要确立全方位的创新体系并借以获得价值增长和效益优势，其中包括品牌经营、时尚创意、商业模式和产业链的整合等。在中山的服装产业大镇沙溪镇，有不少的企业都在做着这方面的探索。

利用创意文化为传统产业“破题”

今年46岁的林意生先生从事服装行业已经20多年。其公司坐落在中国休闲服装名镇“沙溪”，一方面利用沙溪得天独厚的服装行业产业资源，另一方面为珠三角优异的服装产业链提供一个强大的品牌运营及产品销售平台。在过去，仅仅靠传统的营销方式，林意生就能赚得盆满钵满，但是这几年，林意生感受到了前所未有的压力。为了能够让企业走出一片新天地，他在今年借助文化创意这一内涵，将服装营销提升到创意文化这一高度，希望能够通过这种方式，来进一步推动企业的发展。这种新的产业形式以服装为载体，通过极具创意的书本式礼盒包装，将文化精髓与情感表达融入品牌，作为传递情谊互通礼节的礼物，其经营理念正破解服装产业面临的问题与困境，探求企业转型升级之路。中山市政协主席丘树宏表示，这是中山服装产业发展过程中具有里程碑意义的一件大事。

一套中式服装最高售价十几万

在中山市文化艺术中心一楼，林意生将服饰文化以沙龙会所的形式展现在人们面前，有别于传统意义上的服装经营模式。客人来到会所，在浓浓的文化艺术的氛围中，交流、欣赏美的创意并可挑选定制自己喜爱的服饰。林意生说，他准备根据不同的地域文化特色，将不同的地域文化、人文景观、民俗风情、民族风韵等等文化元素融入服饰中，运用其特有的语言展示出不同的风情，打造不同特色的会所在全国各地延伸。

记者在会所看到，这里的服饰售价不菲。一件普通的中式服装售价动辄就几千元，稍微好一点要上万元。林意生介绍说，服装品牌取名“礼部尚书”，主要以具有中国特色的“中华情感立领”与“中华情感中山装”、“中华丝绸”等服饰为核心，每一件衣服都是由资深师傅精心缝制，根据面料和款式的不同，定价也会有所差异。“这里最贵的服装要十几万元，主要是为了展现我们中国人精神风貌，例如纽扣可以采用金镶玉的材料制作，面料也是用高档的进口面料，服装的每一处都体现了我们中国人的霸气。”

林意生表示，自己还将从民族自豪感、文化信仰、尊师、敬孝、亲情、友情等各种情感角度，推出了《礼部尚书》的八大篇章《国粹篇》、《孝道篇》、《师恩篇》、《博爱篇》、《尊贵篇》、《侠侣篇》、《和谐篇》和《励志篇》，基本涵盖了“礼部尚书”所要表达的中华情感文化故事。以深厚的中华文化为依托，把文化与情感融入服装，作为互通情谊的礼物，既表现了典雅的品位，更传达了无价的情感。

创意文化应当尊重传统

在林意生的服装沙龙里，中山装无疑是品牌的主打，为了能够贴合现代的服装潮流，他的中山装也做出了很多的改良，然而对于这一个蕴含了中华情感的服装来说，这些改动，不少市民很不买账。“既然是这样高档的中山装，为什么连最基本的中山装款式都没有了？代表"礼义廉耻"的四个口袋变成三个口袋，前襟的五粒纽扣变成了四粒，领口的款式也变了，这怎么还能称得上是中山装，怎么能够代表中山穿出国门去？”有市民在参观后，表达了以上的观点。记者在服装会所看到，大部分的中山装都被改良了，没有一款是符合中山先生定义的中山装的款式，不少市民表示，这对于想要了解中国的外国人或者对于不懂中山装的人来说，可能会起到错误的引导作用。

“在继承传统和创新方面，要有所取舍，那些可以修改，哪些必须保留应当加以研究。”中山市政协主席丘树宏表示，如果核心变了，那就不能称为是中山装了。中国国家画院院委、台湾“中华画院”院长李奇茂用他随身穿着的中山装为例，表达了以上的观点，并且明确说：“中山装的口袋、背部等可以改变，不能变的有3项。首先是样式，其次是颜色，作为严肃正式的服装，黑白是中山装的基本色，根据季节因素，可适当选用灰色或米色，绝不能用花色。纽扣，只能是5粒。”

在摸索中前行

林意生坦言，自己之前没有细想那么多，不过在今后，会和公司的设计师进一步沟通，看如何能够在不断创新的基础上还能够保留传统的核心内容，这也是中山服装产业在发展的过程中要面临的重要问题，但是不管如何，总是有企业先迈出了这一步。中国劳动关系学院副院长李华东对中山服装企业以文化创意实施转型升级表示赞赏。他说，目前国内人均服装消费量还没有达到欧美国家平均水平的1/3，但国内服装产业却出现了天量库存，主要是因为各服装企业之间的服装工艺设计、款式、质量、面料等各方面同质化严重。所以，服装企业必须不断创新自己的产品。目前中山服装企业已经意识到文化创意的重要性，与该学院建立了“校企合作工作室”，通过产、学、研结合，提高服装产品的文化内涵和文化品位，从而开拓一个独特的消费需求市场。  

来源： 中国纺织经济信息网

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