电商对零售业的蚕食效应正进一步加剧。

昨日，阿里巴巴宣布，截至2012年11月30日晚9点50分，阿里系旗下的淘宝和天猫总交易额本年度突破1万亿元。根据国家统计局数据，1万亿元零售额相当于2011年全国各省社会消费品零售总额的5.4%。这一数据仅次于广东、山东、江苏和浙江四省2011年的零售交易额。

据《每日经济新闻》记者了解，目前，包括阿里系在内的电商公司已将下一波掘金点瞄准三四线城市，从而可能进一步加剧中国零售业格局的洗牌。

“狮子”扑向“羊群”

在刚刚过去的“双十一”，淘宝和天猫完成的销售额达到191亿元。同样在此期间促销的苏宁易购，3天成交近300万笔订单。易迅网提供的数据显示，易迅网“双十一”当天的订单总数突破16万单，订单金额超过1亿元，比去年同期增长10倍以上。

而来自上海市商务委员会的数据显示，今年“十一黄金周”期间，上海市内395家大中型商业企业5000多家网点的营业收入仅为64．3亿元，相当于阿里系“双十一”191亿元的近三分之一。

实际上，近年来，随着电商的崛起，电商与传统零售的交锋愈演愈烈。公开数据显示，2007年以来，我国消费品零售总额每年保持16%以上的增幅，同期网购交易额复合增长率达77%，为前者增幅的近5倍。2006年网购交易额仅占当年社会消费品零售总额的0.3%，而到了2010年提升至3.3%，2011年达到4.3%。

中国社科院专家姜奇平认为，网购交易额一旦占到社会消费品零售总额的5%，就会越过临界点，呈现爆发之势，成为改变我国零售业格局的起点。

中央财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇也表示，网购转移了线下的存量，而且让整个消费的蛋糕变大了。“不仅是扩大消费、促进经济内生性增长，电商崛起也会导致传统商业零售重新洗牌。”

此前，马云曾将线上电商比作狮子，而线下零售喻为羊群。目前狮子正扑向羊群，不断抢占原本属于羊群的领地。

伴随“狮来了”，越来越多的传统零售企业开始触网反击。

中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至今年6月底，全国共有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，其中以百货业为主。

抢占三四线城市

公开数据显示，2003年成立的淘宝网当年交易额仅为2271万元，2004年全年交易额就达到10亿元。2003年10月，阿里巴巴推出以支付宝为代表的诚信交易体系，随后迅速推动淘宝交易增长，到今年的一万亿元，尚不到十年。

面对目前的业绩，马云毫不讳言自己的野心。他说：“1万亿元只是刚刚开始，我们正在步入10万亿元的时代。电子商务的本质，绝不是以前很多人理解的‘虚拟经济’，而是互联网信息技术和传统实体经济完美融合的一种新经济模式。”

为了冲击10万亿元目标，阿里巴巴集团首席战略官曾鸣指出，促进销售额的关键在于内需，未来三四线城市将是驱动内需的核心。“同样是40元的咖啡，在县城是买不到星巴克的，而网购却可以。很多传统大品牌只会开到一二线城市，再向下便失去了动力，网购解决了小城市人群对大品牌的追求。”

据悉，在1万亿元的成交份额中，一二线城市去年同期增速不足40%。而三四线以下地区却达到了60%的增速。

此前，苏宁易购和京东商城已经先后宣布进军三四线城市。为此，苏宁在全国的近百个仓储中心将升级为易购的区域转配中心，承担各产品线的配送工作。京东商城也不甘落后，公司CEO刘强东表示，今年年底前京东配送覆盖城市数将超过360个，并称京东的配送布局延展至三四线城市。

电商观察人士李成东对《每日经济新闻》记者表示，一二线城市的互联网和用户习惯已经有了充分的挖掘，而三四线城市目前尚处于未普及状态。“越早进入这一市场，就越有优势和机会。”

他认为，电商进军三四线城市，不仅是销售规模的变化，更重要的是对价格体系和产业链之间规则的改变。当线上销售成主要销售渠道时，线下价格则必须以线上为参照。“这对传统零售将是致命一击，他们的议价能力将被削弱。”

来源： 中国纺织经济信息网

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