前不久，国家工业和信息化部、中国纺织工业联合会“重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业”名单出炉，共有111家企业上榜。我县凤仪集团打造的“莎鲨家纺”成为全市唯一一家家纺企业名列其中。

5年前，一个在英国名叫“莎鲨(SALSA)”的家纺品牌，被我县凤仪集团“相中”，并成功引进。凤仪集团以最快的速度在杭州连续开设了8家超级莎鲨旗舰店。如今，“莎鲨家纺”布满中国一线城市，加盟店超过200多家，仅今年就增加了50多家。“莎鲨家纺”在中国家纺行业已成为高端家纺的代名词。

从英国引进的家纺品牌在中国不但没出现“水土不服”，而且很快成为被消费者广为接受的高端品牌。“以品质、设计、服务等为载体，始终坚持做高端家纺品牌。”莎鲨家纺公司总经理王建成道出了其中成功秘诀。

从引进之初，凤仪集团就为“莎鲨家纺”制订了“新奢华主义”风格，走“差异化”路线，成功挤进了原本由“罗莱”、“富安娜”等垄断的高端家纺市场。在营销策略上，“莎鲨家纺”先抢占省会城市杭州，然而辐射周边30多座消费型城市，用开连锁店的绝对数量吸引人们眼球。现在，重庆、西安、哈尔滨等省会城市的高档商厦均能见到其身影。

设在中国轻纺城的5000平方米的莎鲨家纺旗舰店，目前已成为我县纺织业对外展示的一个窗口。“每天都有新产品送到这里来展示。”在杭州的研发总部，“莎鲨家纺”重金聘请60多位顶尖设计精英，将国际先进的设计理念与最新流行趋势巧妙融合。现如今，凤仪集团已建成从原料印染到家纺成品一条龙的完整产业链。技术研发与生产能力保证了“莎鲨家纺”产品档次、质量、价格的提高。

“‘莎鲨家纺’的高附加值还来自于服务与文化。”在莎鲨家纺专卖店，只要购买了莎鲨产品的会员，都能享受到产品定制设计、上门试铺、后续洗涤等一条龙服务。换句话说，“‘莎鲨家纺’是高品位生活的一种象征。”“莎鲨家纺”副总经理袁凌告诉记者，除服务外，“莎鲨家纺”更注重引导消费者新生活理念。

“莎鲨家纺”坚持高端的品质、独特的设计、一条龙式的服务，改变了众多消费者的观念，拥有了众多的忠诚消费者。其销售额、利润以每年20%的速度高速增长。

来源： 亚洲纺织联盟

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