随着双11家纺电商大战序幕的拉开，不少家纺品牌的婚庆专区，都打出了诱人的折扣，吸引了众多准新人们抢购。

11月初，笔者在搜索淘宝指数时发现：婚庆床品在最近30天内的搜索指数环比上升5.4%，与去年同期相比上升了222.2%。而成交指数环比则稍有下降，但与去年同期相比仍上升了176.5%。统计还显示，购买婚庆床品的主流人群多为年龄在25岁~29岁的女性白领、中等消费的初级买家，浙江、江苏和广东地区的买家共占39%。

从淘宝指数中相关品牌的热销指数看，富安娜家纺的红色系列婚庆套件排在首位，其中，一款采用纯棉色织大提花面料，名为“倾慕”的婚庆套件，截至笔者搜索时，月成交记录已达到131件。在宝贝评价中，有买家表示：之前在专柜看中了富安娜今年的一款新品，但价格太高，无意间在网上发现此款床品，颜色很正，床单的四周是贡缎镶边的，铺到床上沉稳大气，平常也可以使用。

双11期间，许多家纺品牌线上销售的婚庆套件的专区，都打出了2~5折不等的折扣或用赠送被芯、枕芯、婚庆对熊等物品来吸引人气。在推出的婚庆套件中，多以鲜艳的大红色为主调，贡缎、提花、蕾丝、牡丹、龙凤图案……均是不可缺少的要素。但同时也不乏新意，如盛宇家纺一款名为“为爱而嫁”的婚庆九件套，虽然仍是喜庆的大红色搭配传统的牡丹图案，却在抱枕中加入了嵌入型设计，让消费者可以放IPAD、鼠标垫等生活用品。

如果想要追求标新立异，那么多喜爱家纺推出的喜玫瑰系列婚庆套件则显得更有个性。此款名为“干杯爱情”的纯棉印花六件套，在突出婚庆主题的同时，搭配可爱男女卡通图案，不失个性与甜美。一名买家在评价中写到：家人想买传统的婚庆床品，但觉得既贵又不实用，太红了平时根本用不上。多喜爱这款床品，非常贴近年轻人的时尚喜好。

准新娘陈小姐即将于11月底举行婚礼，结婚所需的婚庆套件都已经准备得差不多了。陈小姐表示，每年双11，不少家纺品牌线上都有很大的降价力度，在维科家纺的官方旗舰店内，她就看中了一条原价700多元的加厚顶级驼毛被，现在只卖200多元。她打算借此机会，购置一些被芯类产品。

其实在双11家纺促销大战中，除了利用价格优势吸引消费者外，家纺品牌也可以在产品的设计中多加一些个性与时尚元素，迎合当下年轻一族的消费心理，同样能够让品牌在这场电商大战中占得一席之地。

来源： 中国纺织经济信息网

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