但尴尬的是，从虎门走出去的第一个服装中国驰名商标以纯，在虎门的地面上你却买不到。因为，以纯的品牌专卖店遍布全国，但唯独不在它的出生地虎门开设专卖店。“说实话，虎门的服装产业很发达，人才也多，不在虎门开专卖店，公司确实是比较担心品牌衣服被人仿冒，知识产权保护比较难。”东莞以纯集团有限公司营销总监助理余女士表示。

服装设计抄袭是产业重灾区

对于以纯不在虎门开设销售店的做法，虎门服装服饰行业协会常务副会长朱华泽表示理解。朱华泽介绍，以纯集团在刚起步时，在富民大厦开了一家品牌旗舰店。“但以纯品牌做大后，很早以前就将这个虎门唯一的成衣销售店撤除。以纯的做法主要是出于保护品牌，保护他们的设计知识产权需要。”朱华泽介绍，服装的更新换代非常快，以以纯为例，该公司每个季度生产设计的衣服样式能达到4000到5000个。“但他们的衣服都是设计投入生产后，直接销往全国的各品牌店。”

“我国纺织服装行业，特别是服装设计的被侵权”，一些服装设计师的版权和款式常常是刚刚出来没几天就被抄袭，服装企业对此已见怪不怪，显得十分无奈。你起诉他又能怎么样呢?”虎门一位服装业老板说。

“服装设计的维权很难，侵权也很难界定，这是整个服装业的顽疾。比如，一件品牌衣服，有工厂拿去照样式生产，但它改了一下衣袖，换了个衣领，你说对方到底有没有侵权，很难界定。”朱华泽也表示。

有业内人士表示，长期以来，我国在服装知识产权保护方面处于相对滞后的状态。既有假冒国际服装品牌的“伪大牌”现象，也有抄袭别人外观设计、花型设计、款式设计等方面的问题。这些屡屡发生的现象，由于维权困难、侵权成本低，被侵权方获胜不多，获赔更少，已经到了见怪不怪的境地。

企业侵权的“零成本”，使“拿来主义”在中国服装界盛行，随便在市场上模仿一下别人的服装款式、花样，就可以推向市场，而且这种侵权的成本很低。朱华泽介绍，曾经有深圳的服装企业直接到虎门找知名服装企业的衣服样式回去照样生产，换个商标就敢在市场上销售。

对于周边城市的制衣厂来虎门仿冒模仿服装设计样式，朱华泽认为这是虎门的服装产业发达的证明，是虎门服装设计勇立时尚前沿的佐证。但同时，也对虎门服装品牌设计保护提出挑战。

重振虎门服装有三大难题

业内人士认为，以纯不在虎门设专卖店的尴尬，也是虎门服装产业发展面临瓶颈的尴尬。也是为什么这么多年，虎门只涌现出了一个全国驰名商标的尴尬。

今年服交会，虎门官方给出的定位是“重振虎门服装产业雄风”。对于为何是“重振雄风”，而不是“再接再厉”和“更上一层楼”?虎门镇长叶孔新的解答是，虎门服装产业经过30年的发展，取得了不俗的成绩，但也面临着重大挑战。内部因素，企业生产环节，装备和技术还比较低，市场销售量大，但产品档次不高。外部因素，周边城市的相关产业都在崛起，虎门服装份额在全球全国的市场有萎缩的风险。

虎门主管服装产业的副镇长李鼎如认为虎门服装产业的困局有三大难题。首先是企业数量多，但生产规模小。全镇2000多家服装企业中，上规模的服装企业不到100家。其次是品牌数量多，但知名品牌少。虎门服装的注册商标超5万个，但全国驰名商标只有以纯一家。在全国叫得响的服装品牌也只有以纯一家。说得上有一定认知度的品牌也不超过30家。第三是，服装制造能力强，但创造能力弱。虎门镇内真正国内一线的品牌和一线的服装设计师数量还不多。

虎门服装必须从产品向商品转变

对于虎门服装面临的挑战，虎门的主政者认识都比较清楚。朱华泽介绍，为了保护虎门原创服装知识产权，鼓励本土企业打造服装自主品牌，多出原创。早在几年前，虎门经信局就专门抽调一批人手，成立虎门服装知识产权打假专业队。“虎门服装知识产业打假专业队的队员每天都不定期的在全镇各服装批发市场和卖场巡查，一旦发现有仿冒他人品牌，抄袭他人原创设计的现象发生，按有关法律立马移送有关司法机关调查。”朱华泽介绍。

日前，虎门镇政府专门出台《中共虎门镇委、虎门镇人民政府关于建设服装服饰重大产业集聚区的实施意见》(简称《意见》)。该《意见》介绍，十二五“期间，要力促虎门的服装服饰企业稳步发展，扎根发展，做强做大，努力将虎门服装服饰产业集群打造成全国重点产业集群，力争两年内实现虎门服装服饰产业集群年销售额超500亿元，带动东莞服装服饰产业集群年销售额超1000亿元的目标。

同时，《意见》介绍，力争“十二五”期间，虎门要有2到3个品牌进入国家级名牌名标，有10到15个品牌成为省级名牌名标，区域性品牌超50个，着力将虎门打造成珠三角服装服饰区域品牌中心、名牌名标孵化基地、南派服装风向标、女装潮流发源地。同时，到 “十二五”末期，虎门镇服装服饰规模以上企业占行业企业总数的15%;争取有10家企业年产值超5亿元，3家企业年产值超10亿元，鼓励以纯集团争创超百亿元企业，充分发挥其标杆和中坚作用。

对于虎门镇在发展服装产业的这一宏伟目标，中国服装协会顾问，原中国服装协会常务副会长蒋衡杰介绍：“对于虎门镇提出打造年销售额超500亿元的目标，我更加看重的是虎门服装从量变到质变的过程，更加看重虎门服装从产品到商品的转变，更加看重服装品牌的不断涌现。”

来源： 亚洲纺织联盟

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