10月11日，在遥远的斯德哥尔摩传来莫言获得2012年诺贝尔文学奖后，掀起了中国文坛的一场风暴。此时，“莫言”两字的重复率以及点击率，显然盖过了一切热点词汇。记者也不免随大流想去选购一本，可惜多数网店或者实体书店显示“缺货”，堪比当下苹果系列产品上市时的半夜排队抢购。

对于“缺货”这个现象，给人的感觉是，读者是有的，读者的需求也是隐藏的，只要有机会就会爆发出来。并不像大家所评价的那样，现在的人都喜欢快餐文化，没有人愿意静下心来捧本书，品尝书中的“美味”。

由此，记者联想到我们的服装企业，经常听到企业们家叫苦品牌销量不好，企业难以生存。国外的“和尚”好念经?细思量，并非如此。从基数上来剖析，中国拥有10多亿人口的巨大消费市场，就算每人1件服装，需要多少件服装，折算到企业需要生产多少件服装?

从另一个角度来讲，人们还是更看重服装的品质，无论是哪个地方生产的。如今，已不是以往那个追求名牌的时代，消费者更加理性，更不在乎衣服上那个LOGO是如何拼写的，重要的是穿着舒适。

瞬间爆发出来的莫言的几百万读者，并非表示人们由其他爱好转移到读书了，而是人们一直爱看书。这些读者如前行在黑夜中的使者，需要一束亮光，照着他们前进并为之追随，共同建设同一个价值观的精神家园。

而服装企业苦苦寻找的顾客、粉丝，不也是这种情况吗?并非没有消费者，只是他们的需求被隐藏，只要你设计出一件件符合他们审美需求的精美的产品，可以想象，他们也会显现出来，涌进你的店里。比如，前两年很多羽绒服企业都在打价格战，国内企业并没有想到从产品着手，而优衣库推出的超薄型羽绒服瞬间引爆了市场。

这就是创新的力量，这就是唯一的力量。只有你走在别人前面，你所看到的风景才是最美的、最有资格给予评价的。希望不久的将来，服装业里也出现一个“莫言”，让我们“封杀”它，产品出来一批买断货一批。

来源： 亚洲纺织联盟

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