大号轻纺城 您好,欢迎来到大号轻纺城EQFC.CN !  [会员登录]  [免费注册]  [信息发布]
您当前位置: 大号轻纺城EQFC.CN >> 商业资讯 > 详细信息
“广东制造”新使命:拥抱电子商务
相关专题: 资讯频道  纺织要闻 发布时间:2012-11-09
资讯导读:  冷峻的广交会数字背后,一抹晨曦值得浓墨重彩。  11月4日,第112届广交会在广州落下帷幕,统计数据显示,本届广交会面临到会采购商

冷峻的“广交会”数字背后,一抹晨曦值得浓墨重彩。

  11月4日,第112届广交会在广州落下帷幕,统计数据显示,本届广交会面临到会采购商人数和成交额双双下滑的挑战。美、日、欧三大传统市场持续低迷,新兴市场尽管增速不乏亮点,但亦难以单骑救市。30多年来,习惯了以加工贸易和出口订单作为生存关键词的大量中国企业,走到十字路口。

  面对不容乐观的出口形势,“扩内需,促销费”这六个字成为许多中国企业思考的浓缩,也是未来几年中国经济保增长的重中之重。

  此情此景,在诞生了全球最大外贸展会的广东,思考者已然在行动。作为广东发展现代流通业和推进产业结构转型升级的一项创新之举,“广货网上行”从一开始就被寄予了厚望。8月31日,广东省政府举行“广货网上行”活动启动仪式,三个多月以来,QQ网购、唯品会、梦芭莎等众多电子商务企业集中举行了一系列促销活动,与万家供应商一起,联袂上演了一场互联网时代的粤商新剧。

  “广东制造”新使命

  国内外经济形势复杂而严峻,电子商务为产品提供了更多的销售渠道和交易平台。这是很多企业参与“广货网上行”的朴素初衷。

  自从“广货网上行”活动启动以来,不管是电商平台还是供应商,都对此表现出了非同寻常的参与热情。中国最大互联网企业腾讯旗下的QQ网购表示,将以开放共赢的理念支持优质“广货”开拓网络市场,推动全省工商企业“上网触电”,促进“广货”转型升级。与此同时,QQ网购还将进一步加大资源投入,提供高效、安全的认证、支付和物流保障服务,助力广货行销全球。今年唯一成功IPO的电商企业唯品会表示,将联合旗下合作的170多个广货品牌,推出七大促销或者优惠措施,尤其通过“广货网上行”官网发布1亿元唯品会优惠券,把折扣进行到底。至于供应商层面,包括广州、深圳、中山、佛山、江门、惠州等多个制造企业云集的地市的企业,都纷纷申请参与“广货网上行”遴选,并通过对接会的形式,力求接入电商企业的展销平台。

  然而,把“广货网上行”在电商和生产企业群体中受到的热捧,归因于销售渠道的增加并不足够。事实上,在广东产业结构从外到内的结构嬗变过程中,电子商务所承担的意义要大得多。

  东莞一位家具企业负责人在接受记者采访时表示,早在2008年全球金融危机时很多广东企业就看到了内需市场的重要性,也将开拓内需市场作为面对外需萎缩的一个重要方向,但此后很长一段时间的市场运作使大家意识到,长期以来形成的“两头在外”的出口加工模式,使得企业在开拓国内市场时面临重重困难。

  具体来说,企业做外销是根据外贸订单进行生产,仅仅是产品的生产者,而且外商回款快,有信用保障;如果做内销,企业不仅是产品的生产者,更是营销策略制定者和品牌价值的培育者,还需要在市场调研、品牌推广、渠道拓展等方面有很多前期投入,并且要先行垫付商品,约期结算,资金占用周期长,令许多外贸企业对内销望而却步。

  商务部国际贸易与经济合作研究院毛军等人在一篇文章中认为,外贸企业真正要开拓国内市场,面临着四个方面的主要难题:销两个渠道市场运作差异、税制设计牵制转内销、自主品牌严重缺乏、商品批发商发育迟缓等。从这个角度来说,阿里巴巴集团创始人马云曾经评论的一句话——“广东企业会造货,不会卖货”——从整体上看并非毫无道理。

  而电子商务作为一种现代的营销方式和商业模式,其具有的跨地域、透明化等特点,为长期习惯于外贸商业模式的广东企业,降低内销流通成本、简化商业流程提供了无限的想象空间。

  2008年金融危机后中国经济的迅速反弹,一度让出口型企业“外贸转内销”的声音渐行渐远,但在当前的国内外经济环境下,以电子商务等现代流通业手段来推进企业的结构转型和升级,不仅不是应对危机的权宜之计,而是市场经济条件下企业转型和可持续发展的必然要求。

  电子商务是信息技术推动制造业与现代服务业相融合,加快产业转型升级的内在需要。尤其是在出口额占全国超过三分之一的广东,拥抱电子商务,无疑将是“广东制造”的新使命。

  电子商务助推产业升级

  广东外向型的经济模式,造就了改革开放30多年来的出口奇迹和GDP奇迹,但体现在产业生态上就呈现这样一种格局:放眼全国,一方面,广东制造无人能出其右;另一方面,在大型流通集团上,广东本土企业的整体实力相对较弱。

  体现到如火如荼的电子商务上,这种“强制造、弱流通”的产业生态带来的就是广东电子商务发展过程中的“哑铃现象”。

  首先,广东是不折不扣的消费大省和网购大省。根据广东省有关方面的数据统计,2011年广东全省电子商务交易额达到1.2万亿,约占全国的18%。广东互联网的普及率、上网用户数、网购普及率、市场交易规模、电子商务市场份额等多项指标均居全国第一,95%以上的大中型企业都已全面开展了电子商务交易管理。

  其次,广东生产制造企业云集。广东是领先全国的工业大省之一,电子信息、电器机械及专用设备、石油化工等新兴支柱产业,纺织服装、食品饮料、建筑材料等传统支柱产业,以及造纸、医药、汽车等潜力产业发展迅猛。无论是在阿里巴巴、京东商城,还是在1号店、国美、苏宁等电子商务平台,广东供应商都占据着无可替代的位置。

  但广东本土的电子商务平台却相对较弱,尤其是在大型B2C平台上,广东的发展与其整体经济实力不成比例。这就是广东在电子商务上两头大、中间小的哑铃结构。

  电子商务作为一种链接生产和消费的中间平台,可以把工业、农业、服务业都联系在一起,既能调整产业结构,发挥更高的经济效率,提高竞争力;同时也能给广东带来新的经济增长点,对广东的经济转型意义重大。

  毫无疑问,广东是网购大省,但处于中间位置的大电商平台的缺位,让广东还不能算是真正的电商强省。从这个意义上来看,广东发展电子商务,举全省之力投入“广货网上行”就更具有现实意义和长远意义,也是广东走向电商强省的重要路径。(21世纪经济报道)

来源: 中国纺织经济信息网

我要申请开通成为会员
本文标签:
免责声明: 本站所有信息均来自网络和相关会员发布,本站已经过审核,如有发现第三者他人利用各种借口理由和不择手段恶意发布、涉及到您或您单位的肖像及知识产权等其他不便公开的隐私和商业信息时,敬请及时与我们联系删除处理。但为此造成的经济或各种纠纷损失本站不负任何责任,特此声明! 本站联系处理方式:图文发送至QQ邮箱: 523138820@qq.com或微信: 523138820,联系手机: 15313206870。

浙公网安备 33060302000083号