“蛋糕”状彩色毛巾，看着诱人用得实在，作为礼品送给亲朋好友颇显心意；由传统印章改进的“盖字棒”，在想要丢弃的银行账单上一盖，印章上的“乱码”可以遮盖不想外泄的个人信息……

2012年10月22日至25日，有着“中国礼品家居第一展”之称的第二十届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会在深圳会展中心举办。虽然商机平淡是近几届展会的普遍现象，但总有些许的惊喜，些许的希望，比如创新之光在不断闪耀。

其实，并不是所有的新产品都有“惊天动地”的变化。小到一根发带、一只名片夹，大到音响、按摩椅，企业只要在传统产品的功能上做些小改进、花点小心思，就会让人眼前一亮。这些产品不具有“惊心动魄”的科技含量，也无需高深莫测的制造工艺，但要求生产者、开发者有一颗开放的头脑，在产品设计上有“灵机一动”的创意。

也不是说，非要高科技含量的创新发明，才算是优秀产品。一块普通的毛巾，被用心的厂商翻新，加上水果小装饰，巧手卷成一团就成了“蛋糕”，毛巾身价也自然水涨船高，一个礼盒装可以卖到百元以上，照样有人买单。从市场经验看，这一类以创意和外观设计创新取胜的产品，确实在中高端生活用品市场攻城略地，取得了不俗业绩。应该说，能够赢得市场认可的产品，哪怕只是小小的创新，也应算是好产品。许多发达国家的企业，正是在这样的小小创新上“乐此不疲”，才不断实现着从卖产品到卖设计、卖创意，乃至卖品牌的跨越。

不要觉得，改良一下外观设计，让使用功能更人性化些，抑或根据生活实际发明些新产品，都是“小伎俩”，不屑一顾。很多展商的最新展品，在内行眼中或许的确是“很简单的”，但在消费者眼中，就有第一眼的“惊艳”，产生随之而来的购买冲动。制造厂商应该想一想，这样的创新产品，绝对不是“做不到”，但偏偏就怕“想不到”。在“做不到”和“想不到”之间，或许就是企业在创新上的差距。

可以说，通过复制并制造出细微差异也是一种创新，至少可以称得上是一种微创新。中国是世界公认的制造业大国，我们的生产企业也一直在努力追求高附加值，不断寻求创新升级。但是，在创新这件事上，也应该“勿以善小而不为”。

来源： 中国产业经济信息网

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