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凡客称季节性瘦身收缩广告投放

相关专题：资讯频道国际动态发布时间：2012-08-21

资讯导读：一面是京东、苏宁如火如荼的价格竞赛，一面是凡客对广告投放的减少。国内电商展现出两种不同景象。　　凡客今年7月底低调地减少了

一面是京东、苏宁如火如荼的价格竞赛，一面是凡客对广告投放的减少。国内电商展现出两种不同景象。

凡客今年7月底低调地减少了网络广告和线下广告的投放。这一消息得到官方证实。凡客高级副总裁王春焕昨天对《第一财经日报》记者承认，凡客已减少四大门户和部分垂直网站广告投入，线下将减少公交车等广告站牌等投放。

不过，他表示这一调整主要缘于眼下正是服装销售淡季，随着9、10月秋冬装热销季到来，凡客会恢复广告投放力度。

凡客今年大规模广告投放发轫于4月。彼时，它与代言人韩寒续约，在京、沪等10个重点城市发起一波猛烈的户外广告投放。

接近凡客的知情人士说，今年线下的户外投放(其中不小份额为LED灯箱)预算为8000万元。

凡客全年的投放规划更加庞大，在百度的投放框架就高达7500万元，居于百度大客户榜第四位。

在百度搜索引擎投放和凡客网盟之外，它还另有5亿元的互联网投放计划。而整体广告投放总盘将会在去年10亿元的基础上有所增加。

昨天，凡客相关负责人告诉本报，目前的广告投放收缩只是暂时调整，凡客在过去5年的广告投放中总结出一套标准值，目前关掉了一些转换率不高的广告效果投放，此外它还在微博等新营销方式上增加了投入，但全年广告投放规模并不会变化，“秋冬热销季还加码发力，何况今年10月凡客将迎来5周年庆。”

相比往年同期，凡客今年首先投放季节调整，被认为是其谋求更精细化运营的迹象。此外，凡客减少了产能和20%的供应商签约数量，以此控制库存，节约成本。

凡客总裁助理、负责服装品类第一生产中心的胡海深此前对本报表示，精简供应商主要是凡客今年一直在努力提升服装的品控，与一些暂时未能达标或品类效率并不高的供应商暂时停止了合作。

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