连体裤、蕾丝长裙……2012年的夏装已全面上市。不过相信逛过商场后不难发现，夏装却在款式上惊人相似，碎花、蕾丝等元素侵占了几乎所有女装品牌的主打位置。

“衣服差不多，逛街的乐趣少了”

“现在买衣服变成一件头疼事。”孟女士说。过去，她为买一件衣服，可以把百货商场一个挨着一个逛完，不知疲倦，但前两天，她逛完一个商场就兴趣索然。“品牌之间的款式更是相似度极高，挑选时甚至都分不清楚‘谁是谁’。”

孟女士觉得，不仅商场之间品牌重合度高，品牌之间的货品甚至都越长越像。

她说，尤其是今年夏天，那些少女品牌，铺天盖地的长裙和碎花款式，甚至都有了“混淆”的感觉，衣服怎么都长一个样?“相似得让大家怀疑设计师是不是共用一个脑子。”

她觉得，不仅服装之间的元素重合度高，甚至每个品牌之间的个性都开始泯灭了，“人家流苏你也流苏，人家军装你也军装，人家中性你也中性，但你COPY的这些时尚元素为啥都差不多。”不仅孟女士有如此感慨，一向买东西不手软的王女士也有些无奈，“买衣服甚至连当月的伙食费都不惜倒贴的我，你们对得起吗?”

这些长得像的品牌主要体现在国产品牌上，不仅是服装，今年的鞋子品牌之间雷同度也高，孟女士说，尤其是坡跟和厚底鞋，几乎每个品牌都有，款式、面料、做工也相差不大。“过去一看款式就知道是哪个品牌的风格，如今不看LOGO，很难分辨，品牌的风格渐渐消失。”

如此雷同源于“好卖”

“品牌的利润越来越薄，为了节约成本，原创的设计师越来越少，而且，一种元素卖得比较好的话，为了保证产品的持续热销，往往遵循的原则是紧跟潮流而不是创造潮流。”百盛河南山西大区总经理张昕说。

“没办法，有的消费者嫌款式雷同，但我们卖得最好的还是这些款。”一家欧时力品牌的导购说。在谈到缘何今年的款式如此雷同时，她表示“好卖”。

这些夏装早在今年年初的订货会上就已经定下来了。雪纺、碎花类似的设计元素其实并非今年的全新设计。早在去年底，欧美各大春夏时装周上，这些流行的元素就已经被运用到了各大品牌的2012年春夏新款设计上。

“你看ZARA、HM这些品牌，都是抄袭的大牌，但是卖得这么火。”这名导购说，以前品牌也尝试过自己做设计，但后来发现目前国内的消费者，大多是以欧美的时尚大牌为选购新装的参考标准。那些和大牌雷同的款式是卖得最好的。

国内的一线品牌在抄袭大牌，而百货商场里那些国内的二三线女装品牌更是直接拷贝前者，不仅元素照抄，连款式都是稍作改动直接上柜。这就导致了国内百货商场的服装分为几大类，有的像江南布衣，有的像欧时力，有的跟ONLY、MODA长得差不多。

“我在一个小牌子那买的一款蕾丝连衣裙就跟欧时力的差别不大，但价格只有欧时力的三分之一。”王女士说。

“萝卜快了不洗泥”

不过不仅长得像，连卖衣服的风格也越来越像了。孟女士说，别看衣服差不多，但是你要是去试穿，这时候销售人员就会告诉你，我们这一个号就一件，欲购从速。“很多时候，只能买模特身上那件。”

感觉这两年这个趋势越来越明显。“不仅仿大牌的设计，也仿大牌的经营道路。”

“现在物流发达，而且查询的方法也比较先进，厂家希望产品更安全，不希望有太多库存。”一家百货商场负责人说。

如果你觉得物以稀为贵，那就错了。“感觉这些流行时尚的女装质量也不如以前了。”孟女士拿着自己新买的一件碎花连衣裙说，刚穿了一周，下摆已经开线了，而且肩膀上的纽扣也松了，“真对不住1000多元的价格，要不是这个LOGO，跟那些快时尚品牌也没太大的区别，缺少质感。”

不仅如此，去年11月，广州媒体曝光了一组百货商场的服装品牌质量问题。结果显示，包括H&M、ZARA等国内卖得比较火的服装品牌被查出不合格。

而一些国内品牌也未能幸免。不合格项目不仅主要集中在pH值、色牢度、纤维成分含量、产品标识等方面，连对人体有害的一些安全禁用的项目，比如芳香胺染料及甲醛含量等，也被查出。

款式雷同，价格走高，消费者考虑换牌子

“对于百货商场来说，以少女少淑为例，卖得好的品牌就那十几个，但是却占据了近60%的业绩，商场肯定不会放弃。”一家百货商场的负责人透露。

品牌设计的能力比较弱，开发成本很高，导致不愿意走新路。虽然一些品牌也在调整风格和定位，但因为时尚的专利保护是个难题，很快就会被抄袭跟风。

对于衣服的面料质量下降问题，有业内人士表示，对于那些不管是国外品牌还是国内品牌来说，“都在有意无意地走快时尚的路子，设计走抄袭路线，减少库存。”

孟女士在逛了一天之后，在一家专卖中年女装的专柜买了一条豹纹女裤，“我觉得跟那些大牌差不多，价格却更便宜。”她说，“一流设计、二流面料、三流价格。”

“品牌之间款式雷同，风格趋同，这种情况下，平价才能流行。但是反观百货商场，服装定价越来越高了。如此质量和款式，我真的考虑要换品牌了。”孟女士说。

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