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本土品牌企业迎来欧洲杯营销新纪元

相关专题：资讯频道国际动态发布时间：2012-06-13

资讯导读：6月8日，2012欧洲杯足球赛拉开战幕，届时欧洲杯除了给中国球迷带来快乐，其中蕴藏的诱人商机更令广大商家蠢蠢欲动。打开央视奥运频道我

6月8日，2012欧洲杯足球赛拉开战幕，届时欧洲杯除了给中国球迷带来快乐，其中蕴藏的诱人商机更令广大商家蠢蠢欲动。打开央视奥运频道我们可以发现，国内各大品牌在欧洲杯期间频频亮相，来自泉州的品牌也不甘示弱，鸿星尔克等运动品牌更是高调登场。

本土品牌亮相欧洲杯

在世界足坛，欧洲杯在全世界球迷中有着广泛的影响力和号召力。对于欧洲杯期间，央视奥运频道的广告投放，首先是看中欧洲杯这项体育赛事本身的品牌影响力。

从前几天的广告监测数据来看，欧洲杯期间央视的收视效果非常好，随着赛事的推进，特别是进入半决赛和总决赛阶段，肯定会有更多的足球爱好者加入进来，整个收视效果也将更加好。

比如，鸿星尔克大举进军欧洲杯更多是从品牌发展战略出发。鸿星尔克将打造全面“足球烙印”的中国运动品牌。透过不同足球项目的参与，逐步建立鸿星尔克在足球产业领域的竞争优势。为实现这一目标，鸿星尔克已经开始与不同国家的足球俱乐部进行接洽，共同寻找进一步发展空间，探寻企业自身发展与国际体育赛事之间更紧密的合作机遇。共同寻找鸿星尔克与足球产业联姻的方式方法，开拓一条创新之路。

而这次欧洲杯的高调亮相显然是鸿星尔克打造“足球烙印”的序曲。对于足球的热情，晋江品牌已经不是第一次。早在2006年世界杯期间，晋江品牌的参与热情可谓空前高涨，包括利郎、七匹狼、劲霸、安踏、特步纷纷登场，当时晋江品牌的广告投入己超亿元，劲霸还一举拿下了世界杯“射手榜”的冠名权。

相比之下，晋江品牌对欧洲杯的热情好像大不如世界杯。业界认为，除了欧洲杯本身的影响力不如世界杯之外，奥运会的影响也很大。而对于马上就要到来的伦敦奥运会，很多品牌已经在去年的央视广告招标会下了“血本”，特步的投入已经过亿，而劲霸的预算也达到了近九千万。

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