由中国纺织品商业协会主办的第24届中国丝绸交易会(中丝会)、第94届中国内衣服饰展览会、中国针棉织品交易会(中针会)于2012年3月13日在上海新国际博览中心开幕，浙江嘉欣丝绸股份有限公司“金三塔”、丝绸之路集团浙江家纺有限公司“欢莎”、达利丝绸(浙江)有限公司、桐乡市唐丝家纺有限公司、淄博大染坊丝绸集团“诺宝?丝邦”杭州余杭兴隆绸厂“天人工坊”等丝绸企业、品牌纷纷亮相，展示丝绸面料、家纺的风采风尚。

丝绸企业各出妙招树品牌推形象

此次展会三会合一，近5万平米展馆面积按产品类别分布在4个展馆，各个丝绸企业采用各种方式，拿出核心产品，吸引专业观众的眼球。

淄博大染坊丝绸集团具有从缫丝到丝绸家纺服饰、国内外贸易的完整产业链，是国内真丝服用面料和特宽幅真丝家纺面料的龙头企业，年生产真丝绸800万米。在中丝会现场，大染坊以电视剧《大染坊》为切入点，在现场再现了周村丝绸历史的展厅，引起不少观众的共鸣和关注。

丝绸之路集团将展厅布置成欧式豪华风格，符合其30-50岁，讲究健康生活方式，选择生态贴肤家纺面料的客户定位，现场更是请到女子乐队演奏烘托尊贵的气氛。

杭州余杭兴隆绸厂天人工坊真丝彩绘有一套，现场请彩绘师在面料上作画，销售负责人称，厂内自主研发环保快捷的手绘颜料，颜料着色牢度有保障，克服了普通彩绘后处理困难的问题。

近年来，随着生活水平的提高，国人开始越来越重视对生活品质的追求，蚕丝被、床品等家纺产品以其天然、保健、高贵的特性受到消费者的追捧，不少企业也着力开拓、深耕国内消费市场。罗莱、富安娜等国内知名家纺企业均有真丝家纺产品经营。淄博大染坊丝绸集团销售人员介绍，其代工和自有品牌的真丝和交织床品受到欢迎，尤其是丝棉交织的商品，“价格比纯真丝更实惠，消费量会更大一些，100%真丝的比较昂贵，相对消费少一些。”丝绸之路欢莎丝绸家纺销售经理则表示，他们的纯真丝床品要比交织更受追捧。

蚕丝被和床品等真丝家纺消费内销市场有潜力，外销真丝家纺商品品种与内销相同，而外销由于世界经济总体不景气的影响而显得“不给力”，丝绸家纺企业纷纷目光向内，开发国内消费市场，希望通过“中丝会”寻找到新的代理商和销售渠道，推广丝绸消费。

“中丝会”专业品牌效应有待加强

中丝会、中针会合办，所有参展品牌按照商品分类展出，虽然有利于代理商和采购商按需进行洽谈，但是，“丝绸”没有作为一个整体参展，纤维特征不明显，更有某丝绸公司展位甚至在内衣、袜品展厅的中间，也有不止一位专业观众发出“中丝会在哪？丝绸在哪？”的疑问。

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