随着市场形势的变化，嘉欣丝绸(002404)今日公布6050万元募集资金变更投向。公司拟将募投项目“真丝梭织服装项目”变更为“嘉欣丝绸内销品牌项目”，此举也意味着6050万元募集资金将全部用于内销品牌服装的生产和销售。

具体变更内容为：设立浙江嘉欣丝绸品牌服饰分公司，由分公司以内销直营及连锁加盟模式生产销售内销品牌丝绸服装，计划3年内开设直营旗舰店、直营专柜及专卖店、加盟店共计142家。预计第三年达到1.2亿的销售目标。

公告显示，嘉欣丝绸原专注于出口销售模式，出口产品收入占营业收入总额的75%。然而，金融危机的冲击加大了国际市场的不稳定性，加上劳动力成本的提高，人民币升值预期对出口带来的影响，市场形势的变化要求嘉欣丝绸加快开拓内销市场的步伐，为此，公司决定将募投项目“真丝梭织服装项目”变更为“嘉欣丝绸内销品牌项目”。

据了解，嘉欣丝绸当前的内销经营模式已经初步成型，建立了自己的设计研发团队和销售体系，推出了包括真丝家居服和内衣在内的500多款产品，并已经在嘉兴和上海地区开设直营店及专柜6家，同时建立了网上销售渠道，这些都为内销品牌的发展奠定了较好的基础。但因目前内销规模较小，在加快内销品牌发展进度后，规模的扩大对产品设计、店面选址等方面提出了更高的要求。

项目实施后，嘉欣丝绸将大力发展内销直营及连锁加盟模式，自营以旗舰店带动专柜和普通店，同时以旗舰店作为形象窗口发展加盟商。在一线城市建立直营旗舰店和直营专卖店、专柜，在二三线城市发展加盟商。第一阶段以上海为核心，辐射华东地区，第二阶段以北京为核心，辐射华北地区。

嘉欣丝绸计划到2013年店铺总数将达到142家，其中直营店和专柜66家，加盟店73家，在网上建立包括官方销售平台在内的网店3家。

嘉欣丝绸称，出口产品在成本、价格方面的优势已在逐渐失去，品牌战略的提出，尤其中国纺织业的战略转型已势在必行。要想有新一轮的发展，行之有效的举措就是建立企业自有品牌，强化终端市场控制力，整体提升品牌竞争力，顺应纺织服装企业营销模式多元化发展趋势的需要。

来源： 凤凰网

相关资讯

• 花禧乐纺织：乘国风之势而起，舞动时尚新姿
• 波司登发布2022/23 ESG（环境、社会及管治）报告
• 马鞍山同杰良生物材料有限公司万吨级聚乳酸聚酯切片技改项目顺利投产
• 丰原聚乳酸纤维、金环莱赛尔：让绿色纤维为健康生活发光发热
• 一家入手14台，远信工业Y9000双层定形机广东大秀爆品能量！
• 恒逸重点实验室上榜纺织行业创新平台
• 兵团棉花产业如何高质量发展？这场论坛纵论期货“推进器”价值
• 赛尔推出又一款基于ImagineX平台的喷墨打印头Irix
• 魏桥纺织：再生棉绿色环保助力创新创效
• 时尚先锋转型突破，波司登携手阿里“云”闯关
• 保定高阳政企直通 助纺织企业“渡难关”
• 宝纺印染：从“静以待时”到“时不我待”