在网络发达的今天,对于那些仰慕大牌,追逐时尚的人来说,也许足不出户,只要在家点点鼠标,就能买到心仪的时尚用品。人们对于时尚的追逐方式有着明显的改变,除了依然对奢侈品有着渴望,诸多热爱时尚的人们开始在互联网上寻找更便捷购买方式,逐渐兴起在时尚领域的品牌网络商店迅速被全球时尚界的关注,这一风向愈发明显。而品牌网络商店的繁荣,更让国际大牌们开启了新一轮的财富梦。
网络营销成趋势
如果网络是国际时尚品牌竞争的最新战场,DHC进入中国之初的主要渠道之一就是网络销售。而继SalvatoreFerragamo、RobertoCavalli等服装品牌开通网上销售后,HugoBoss、Burberry、AlexanderMcQueen等品牌也开始把更多的目光放到了网络,并着手准备向欧洲以外的亚洲、美国等地区的顾客开放。
在金融危机的打击下,网上销售成为品牌运营商们提高销量的一个途径。Prada的CEOPatrizioBertelli预测说,在未来5年里,将会有30%的时尚产品通过网上交易出售。
不过,不同年龄层的顾客在价值观、消费习惯等方面有着很大的差异性,HugoBoss执行总裁Claus-DietrichLahrs在柏林的会议上表示,更进一步了解网络消费者是目前有待解决的问题。
网络的宣传力是无与伦比的,设计师们可以让顾客直接接触到作品,而不用一定通过其他传媒添油加醋的评论来了解。在经济预算方面,也可以节省下一大笔广告费。因此,在2009年几乎所有杂志刊物的奢侈品广告收入都下降的时候,网上杂志ZenithOptimedia的广告费却上升了9.2%。网络购物的最大特点就在于其终端的无缝覆盖,只要有互联网的存在,消费者就可以在任何地方选购产品,这种覆盖范围是传统零售难以比拟的。
业内观察者认为,国际大牌们的网络计划,看重的不仅是销售额,更是利用网络这一创新的营销模式占领更大的市场。也有专家指出,网店渠道作为一个新兴渠道是未来市场发展的一个趋势,但企业应建立适合自身的目标渠道策略,否则就会造成网络对主渠道的反噬。
新点子吸引消费者
除了Dolce&Gabbana的网络杂志Swide、Burberry的消费者社交网站,各个品牌们还在想着新点子去吸引消费者们。
Burberry在产品营销结果方面得到了分析专家的肯定,因为他们建造了一个社交网站,让那些拥有Burberry品牌服装的人交流他们的穿着经验。首席创意官克里斯托·弗贝利说:“我们的消费者不管是漫步在伦敦的庞德大街,还是走在印度的街道上,抑或在网络上,我们都要让他们拥有相似的购物体验,我们要让网络变得更加逼真。”
最近,AlexanderMcQueen也在英国开通了其网上购物渠道,英国消费者可以通过网络选购他们所喜爱的AlexanderMcQueen服装。网站上出售McQueen的男士以及女士成衣系列和配饰。最酷的还是网站上的“样式”选择模式,你可以先选择造型师们配搭出的造型,然后来选购其中的每一件单品。
在网络发达的今天,对于那些仰慕大牌,追逐时尚的人来说,也许足不出户,只要在家点点鼠标,就能买到心仪的时尚用品。人们对于时尚的追逐方式有着明显的改变,除了依然对奢侈品有着渴望,诸多热爱时尚的人们开始在互联网上寻找更便捷购买方式,逐渐兴起在时尚领域的品牌网络商店迅速被全球时尚界的关注,这一风向愈发明显。而品牌网络商店的繁荣,更让国际大牌们开启了新一轮的财富梦。
网络营销成趋势
如果网络是国际时尚品牌竞争的最新战场,DHC进入中国之初的主要渠道之一就是网络销售。而继SalvatoreFerragamo、RobertoCavalli等服装品牌开通网上销售后,HugoBoss、Burberry、AlexanderMcQueen等品牌也开始把更多的目光放到了网络,并着手准备向欧洲以外的亚洲、美国等地区的顾客开放。
在金融危机的打击下,网上销售成为品牌运营商们提高销量的一个途径。Prada的CEOPatrizioBertelli预测说,在未来5年里,将会有30%的时尚产品通过网上交易出售。
不过,不同年龄层的顾客在价值观、消费习惯等方面有着很大的差异性,HugoBoss执行总裁Claus-DietrichLahrs在柏林的会议上表示,更进一步了解网络消费者是目前有待解决的问题。
网络的宣传力是无与伦比的,设计师们可以让顾客直接接触到作品,而不用一定通过其他传媒添油加醋的评论来了解。在经济预算方面,也可以节省下一大笔广告费。因此,在2009年几乎所有杂志刊物的奢侈品广告收入都下降的时候,网上杂志ZenithOptimedia的广告费却上升了9.2%。网络购物的最大特点就在于其终端的无缝覆盖,只要有互联网的存在,消费者就可以在任何地方选购产品,这种覆盖范围是传统零售难以比拟的。
业内观察者认为,国际大牌们的网络计划,看重的不仅是销售额,更是利用网络这一创新的营销模式占领更大的市场。也有专家指出,网店渠道作为一个新兴渠道是未来市场发展的一个趋势,但企业应建立适合自身的目标渠道策略,否则就会造成网络对主渠道的反噬。
新点子吸引消费者
除了Dolce&Gabbana的网络杂志Swide、Burberry的消费者社交网站,各个品牌们还在想着新点子去吸引消费者们。
Burberry在产品营销结果方面得到了分析专家的肯定,因为他们建造了一个社交网站,让那些拥有Burberry品牌服装的人交流他们的穿着经验。首席创意官克里斯托·弗贝利说:“我们的消费者不管是漫步在伦敦的庞德大街,还是走在印度的街道上,抑或在网络上,我们都要让他们拥有相似的购物体验,我们要让网络变得更加逼真。”
最近,AlexanderMcQueen也在英国开通了其网上购物渠道,英国消费者可以通过网络选购他们所喜爱的AlexanderMcQueen服装。网站上出售McQueen的男士以及女士成衣系列和配饰。最酷的还是网站上的“样式”选择模式,你可以先选择造型师们配搭出的造型,然后来选购其中的每一件单品。
来源: 慧聪纺织网
相关资讯
- 远信工业、海宁纺机当选新届执行会长单位!中国纺机协会印染机械分会聚焦热点,理性判断前行方向!-
- 筑梦甲子、继往开来,中国纺织信息中心迎来60周年-纺织服装周刊
- 总成交额超4000亿元!十大篇章解读2024年柯桥纺织高质量发展之路
- ECO-NOVA可持续时尚大奖颁奖,30个户外运动产品获奖-纺织服装周刊
- 世界布商大会
- 2024中国纺织服装行业年度大盘点——十大新闻事件-纺织服装周刊
- 新华社刊发:“老”纺织“新”力量
- 乘改革之势 开锦绣新篇,2024中国纺织大会在柯桥召开!
- 35个!2024年国家先进制造业集群名单公布
- 市场监管总局部署行动 强化食品生产经营全链条生态管理
- 市场监管总局部署行动 强化食品生产经营全链条生态管理
- 打造棉服品牌,助力乡村振兴
资讯排行
- 追忆黄金十年,中国服装产业“时尚觉醒”纪实-纺织服装周刊
- 花禧乐纺织:乘国风之势而起,舞动时尚新姿
- 中国纺联会长孙瑞哲:立高远之意,行笃实之效,创开阔之境!
- 市场监管总局部署行动 强化食品生产经营全链条生态管理
- “聚链创新·应对变局”2024毛纺织产业集群高质量发展座谈会在大朗召开
- 会长新年谈|林云峰:解锁“新质”动力,重塑产业格局-纺织服装周刊
- 市场监管总局部署行动 强化食品生产经营全链条生态管理
- 产学研用 校企合作 助推产业设计创新升级
- 中国纺联会长孙瑞哲:坚定信心,干在实处,启锦绣新篇,绘美好未来-纺织服装周刊
- 【央视快评】奋力推动新时代社会工作高质量发展-纺织服装周刊
- 武汉时装周之今日非遗,变化中的新生
- 总成交额超4000亿元!十大篇章解读2024年柯桥纺织高质量发展之路
- 乘改革之势 开锦绣新篇,2024中国纺织大会在柯桥召开!
- 2025潍坊(诸城)纺织服装产业国际精准采购节即将启幕
- 中国工程院院士、东华大学校长俞建勇:希望见证中国纺织科技的强盛-纺织服装周刊