生产圣诞产品的中山企业出口遇冷，但圣诞产品在本地市场销售得还不错。

在欧美一些国家，从感恩节开始到圣诞节这段时间，是一年里国内各种商品销售最旺的季节，民众的消费能力在这一个月的时间里得到了最大的释放，而商家们早在几个月前就开始备货，所以说，圣诞节对于出口企业来说，不仅仅意味着一个节日，更意味着出口的良机。往年的这个时候，围绕圣诞销售的圣诞玩具、灯具、塑料制品、圣诞树、服装、小家电等圣诞用品都迎来出口旺季，许多工厂更是忙不过来，但今年的圣诞节，中山不少企业要在冷清中度过了。

全球市场正在回暖，为什么在圣诞用品市场仍然旺不起来？是产品本身的问题还是市场的问题？值得思考。

　　现状

　　“圣诞经济”很难拉动出口

每年的6月到10月，是圣诞用品出口的旺季，也是古镇一家灯具厂老板贺生一年里感觉最有奔头的月份。不过，今年，他等了一个月又一个月，从公司的财务报表里，他一次又一次失望。眼看着圣诞节就要到了，但贺生工厂的圣诞灯饰订单并没有明显见多的迹象，他无奈地给记者打了个比方，这就好像一头驴赶路，牵驴人总拿着一根胡萝卜在前面晃，驴子不停地往前走，但总是吃不到那根萝卜。“我就是那头驴，牵驴人就是海外的市场，圣诞节就是我面前晃动的胡萝卜。”虽然说得有些悲情，但记者走访发现，贺生反映的是我市一部分出口企业的现状。

我市圣诞玩具的出口也是如此，记者试图联系市内几家大型玩具出口企业，但都以出口形势不好为言，婉拒记者的采访要求。

如果广义的说“圣诞经济”，那么家具业可以算得上其中的一种产品，因为这也是外国人在圣诞节前喜爱购买的商品。但中山市家具商会会长、美盈实业有限公司董事长黎伟良似乎觉得圣诞旺季对于家具业而言，显得比较遥远。黎伟良表示，今年以来欧美市场相当低迷，中山家具出口大幅下降，不少企业的出口呈两位数降幅。由于转型国内市场也需要一定周期，所以实力不够强的企业的业绩在今年遭到较大冲击，即使有国外圣诞销售旺季，但似乎并没有扭转家具出口低迷的情况，“今年大家普遍日子不好过。目前出口市场虽然看到了一点点回暖迹象，但还没有明显回暖的趋势。”黎伟良表示。

出口产品特别是与圣诞相关的产品并没有受到圣诞经济的明显拉动，这是企业的切身感受。中山海关相关人士表示，无法调取中山圣诞用品的出口数据，但从了解到的情况看，中山圣诞产品出口与与整个广东省的情况一致。据海关统计，今年1-10月，广东口岸出口圣诞用品7.6亿美元，比去年同期下降10.2%。欧美仍是圣诞用品的主要市场，其中广东口岸对美国出口圣诞用品4亿美元，下降17.1%，占同期广东口岸出口圣诞用品总值的52.5%；对欧盟出口1.8亿美元，微降0.6%，占24.3%。

其实，从中山海关的一组数据可以佐证这些企业的感受：由于圣诞产品多为灯具、服装等，这些产品的出口均呈两位数下降。今年1-10月，中山市服装及衣着附件出口14.9亿美元，下降13.8%；鞋类出口7.9亿美元，下降11.6%；灯具、照明装置及类似品出口5.5亿美元，下降25.2%；家具及其零件出口4.5亿美元，下降17.2%。

　　分析

　　技术含量低、缺乏自主创新仍是出口之痛

导致圣诞用品出口下降，既有客观的市场原因，也有产品本身的原因。

海关专家分析，受金融危机影响，欧美等发达国家经济复苏尚不明朗，虽然一些数据表明，全球经济正在回暖，但反映到消费者身上来，金融危机正在改变美国乃至其他国家的消费习惯和消费模式，加上对经济前景的担忧，导致市场需求大幅下降。对于海外经销商而言，他们即使对于圣诞节这么重要的消费旺季，也仍然持谨慎的态度，不会下比较大的单，所以中山企业接到的订单多比较零散。

当然，中山出口的圣诞用品大多技术含量低、缺乏自主创新才是在国外圣诞旺季遭致冷清待遇的最根本原因。由于圣诞用品仍以传统产品为主，这些用品在中山仍然属于劳动密集型产业，许多企业都是贴牌生产，赚取加工费，另外，产品的技术含量低，缺乏自主品牌和自主开发能力的较为普遍，仅靠价格竞争难以在高档品牌产品林立的国际市场有更大作为，特别是今年4月以来国际油价持续攀升，原材料价格随之上涨，企业的成本压力明显上升，出口形势更为严峻。

怡高玩具就在7月已经迎来了圣诞玩具出口旺季，据公司负责人分析，主要是因为公司销售的益智玩具全部来自于公司的自主研发，出口用的也是公司的自主品牌，并形成了自己的营销网络。"给别人做贴牌，一是不安全，二是利润不大，而且受制于人。"公司负责人施先生表示。

海关专家表示，另一个值得关注的现象是，随着义乌圣诞礼品市场的集聚效应的增强，在欧美国家消费能力减弱的情况下，大批圣诞订单从广东转移到以生产中低档圣诞礼品为主的义乌，广东圣诞用品生产企业效益滑坡，开始出现转产、转移、转出的现象。据义乌圣诞用品行业协会统计，去年金融危机以来，义乌圣诞用品生产企业反而逆势增加了100多家。

另外，近年来玩具召回事件频频发生，广东圣诞玩具出口企业面临更大的处罚力度和更高的技术门槛。因此，尽管国家在去年年底把圣诞节日用品出口退税率提高了两个百分点，企业出口利润有所增加，但是仍未能改变出口下降的趋势。

　　建议

　　提高产品出口抗风险能力

针对上述情况，海关建议政府有关部门及行业协会积极采取应对措施：一是引导企业积极开拓除欧美之外的国家和地区的市场以及国内市场，减少对原有市场的过分依赖，进一步提高抗风险能力。

二是在出口退税、国际市场宣传推介、开展质量认证、投保出口信用保险等方面加大对企业的扶持力度，帮助企业扩大出口规模。

三是积极帮助企业及时掌握各主要进口国出台的对产品安全、环保和质量等方面的新法规和标准，督促企业加强产品质量控制，确保产品质量和安全。

四是鼓励企业加大产品开发力度，调整产品结构，加强自主创新，培育自主品牌，不断提高产品档次，努力提升附加值。

来源： 中国纺织交易网

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