11月7日，中国服装协会服饰专业委员会年会暨换届会议在浙江嵊州召开。

中国服装协会常务副会长兼服饰专委会主任蒋衡杰在讲话中强调，服饰是消费者衣着中不可缺少的一部分，是身份的一种象征，是时代风貌的体现。在过去的几年中，服饰行业得到了快速发展，产生了众多优秀品牌，但在金融危机的影响下，也面临着新考验和新挑战。

他强调，服饰企业要积极与服装行业配合起来，为服装配套成龙、画龙点睛，从而反映新时代风貌，为人们带来幸福感。

他希望，服饰企业从自己做起，做好产品，做响品牌，从而充分体现产品价值；同时，要彼此加强交流，发扬服饰大家庭的精神，各品类间相互合作，共同面对市场，推动行业良性互动。

值得关注的是，新一届服饰专业委员会吸收了包括安踏、双星、新光在内的一大批制造鞋类、箱包、珍珠、饰品等产品的企业成为会员，会员门类大大增加，地区辐射更广，品牌增加，新加入会员企业都是在各自领域优秀的企业代表。

在庞大的服装王国中，服饰品只不过是一个“小角色”；而现在，毫无疑问，这个昔日的“小角色”正迎来一个大时代。

大服饰：以领带为起点，以服饰为目标

11月6日晚，中国服装协会服饰专业委员会年会暨换届工作会议召开预备会。

坐在会场，环顾四周，蒋衡杰发现了许多陌生的面孔。他高兴地说，这预示着作为中国服装业中的一大门类——服饰品产业增加了新生力量，增加了专业企业，而且辐射到嵊州以外的地方。“这是对我们上次会议所制定目标的一个突破：区域扩大了，品牌企业多了，特别是新入企业增多了……”蒋衡杰说。

当初，中国服装协会服饰专业委员会在筹建过程中曾遇到名称问题：因为服饰专委会的会址最初设在中国领带名城——嵊州，有人理所当然地认为，应称之为“领带专业委员会”；但中国服装协会坚持命名为“服饰专业委员会”。

“因为服饰品类众多，我们是以领带为起点，以服饰为目标。至于能否达到这个目标，就要看我们工作的努力。应该说，我们现在已经基本实现了这个目标。我们把产品范围从最初的领带扩大了。”蒋衡杰说，过去虽然叫服饰专委会，但其实从产品上看并不完整，而新一届专委会要实现这个目标，使服饰产业中的各个门类通过市场需求，整合在一起，不但要做大、做强，而且要做好、做久。

新一届服饰专委会的会员单位近200家，其中有50多个“新面孔”，既有雅戈尔和杉杉这样的大型服装企业，又有康奈、富贵鸟、红蜻蜓、达芙妮等制鞋企业，浪莎等制袜企业，乔丹、超越等体育用品企业，新光等饰品企业……几乎在服饰品的每个品类里都选了代表企业。

“昨天，我遇到了一家叫美的集团的企业。我最初还以为他们是做电器的，其实不是，他们是制造旅行拉杆箱的。”蒋衡杰说，令人遗憾的是，本届专委会遗漏了一个重要的品类———眼镜行业；而作为一种配饰，眼镜在服饰与时尚中的地位越来越重要。

“服饰专委会与其他行业专委会有很大的不同：我们这个行业虽然很小，但范围极广，从头上戴的、脖子上挂的，到脚上穿的，可谓无所不有、包罗万象。我们要在领带服饰产品的基础上，积极开拓其他类别，吸收鞋类、箱包、珍珠、饰品等产品进入大服饰行列。”蒋衡杰说。

大家庭：各品类之间要寻找合作机会，形成多赢局面

接过浙江新光饰品有限公司副总经理助理邢雪芹的名片略一端详，孙建华不禁叫出了声，仿佛见到了老朋友。“我们企业生产的帽子上用的就是你们的饰品。”这位南通富美服饰有限公司总经理告诉对方说。

虽然过去在生产经营上有所关联，富美与新光这两家企业的负责人却彼此并不熟悉；如今，他们坐在了一起，都被选为中国服装协会服饰专委会主任委员单位。用蒋衡杰的话说，都成为了服饰专委会这个“大家庭”中的成员。

“新一届专委会肩负重任，我希望各会员单位在今后五年中，能够携起手来，朝着一个共同的目标迈进，让我们的行业既有亮点，又有人情味；希望老会员单位要敞开胸怀，新加入的会员单位要有所作为，彼此协作，集体亮相，在行业内部各品类之间找到合作机会，形成多赢局面。”蒋衡杰表示。说到服饰专委会，他想到了“大家庭”这个概念，“我们是一个大家庭”。

当得知国内一些选美比赛获胜者头上戴的皇冠就出自新加入专委会的浙江新光饰品有限公司时，蒋衡杰高兴地邀请新光到北京的CHIC去亮相。他说，CHIC2010专门设立了服饰区，而且还允许零售，因为这既符合国际惯例，又能活跃展会的人气——有些观众专门到那里去配货。

商机无处不在。过去，一些从事单品生产经营的企业缺乏行业组织，很难制定行业游戏规则，大家都挤在同一条路上，最后的结果就是彼此成为敌人。

为什么要那样呢？蒋衡杰认为，我们正处在从“纺织大国”向“纺织强国”转变的关键时期，打造品牌并非要面面俱到，而彼此协作，取长补短，无疑是一条行之有效的捷径。品牌与品牌之间，企业与企业之间，品类与品类之间，都可以通过相互交流、交融、合作，促进各自的发展。他说，新一届专委会的组织机构一定要争取在这方面有所作为。

而在浙江省服装行业协会副会长兼秘书长韩礼成看来，经过多年的发展，特别是经过金融危机的考验，国内服装服饰企业普遍学会了抱团取暖，团结进取。

“既然欧洲的国家与国家之间都可以联合起来，我们的企业为什么就不能很好地彼此合作呢？”他说。

蒋衡杰希望，新一届服饰专委会能够成为一个和睦的大家庭，营造出和谐的交流合作的良好氛围。

他同时强调，如果我们的企业参加了组织以后，信心不一样，效果也不一样了的话，那就说明成功了。众人拾柴火焰高。服饰行业做大、做强很容易，但要做好、做久，就需要努力，需要携手合作。

大作用：服饰品产业要起到成龙配套、画龙点睛的作用

中国服装协会服饰专业委员会年会暨换届工作会议召开之际，恰逢中国国际时装周2010春夏系列发布在京举行。在时装周上做秀的一些设计师常常要为寻找一个与服装配套的小耳环，或是戴在手腕上的一个小配饰，或是一双鞋而苦恼。得知此事，蒋衡杰乐观地表示，到了明年，这种情况可能就会有所好转。

“我讲一个故事：曾有人给美国前总统克林顿提过一个问题，问他有多少双领带和鞋。克林顿回答说，不多，领带有500条，鞋有200双。这说明，服饰品市场前景广阔。我们要朝着这个目标努力，要善于发现市场需求，这也是中国服装协会和服饰专委会的任务。我们要根据市场需求来寻找自己的发展方向。”在蒋衡杰看来，新一届专委会处在新的历史时期，承担着新的使命，服饰品产业正处在由单纯追求数量到更加注重质量的转型过程中，面临着新的形势、新的挑战：一方面，服饰品产业门类多，分布区域分散；另一方面，在多年发展过程中，虽然取得了一些成绩，产生了一些著名品牌，但是人们生活方式、对生活质量的追求及营销方式都发生了翻天覆地的变化。

他强调，随着人民生活水平的提高，消费市场也发生了很大的变化。摆在服饰品企业面前的问题是，如何提高服饰产品的文化底蕴，提高品牌知名度和美誉度。要使服饰行业为消费锦上添花，为服装增加文化韵味，给人们生活带来更多美感，体现时代美。

“我们如何描述服饰行业的特殊角色？如何把服饰与服装配匹起来？我原来想了一个叫‘配角’，但马上就感觉不对。辅料专委会想了一个词叫‘配伍’，有人说，我们叫‘配饰’行不行？总之，要体现服饰与服装两个行业的紧密关系。”蒋衡杰表示，不仅是称谓，而且在今后所有的工作中、营销中、宣传中，服饰业都应该体现出这个行业的浪漫色彩，要能给人们带来幸福感，要让消费者在挑选服装时，也习惯性地去选取配饰，要体现出人生价值、人生态度、人生享受。

他说，新一届专委会的工作要有新的突破，要让人们在消费时感受到配饰不可或缺，有幸福价值，体现时代追求，反映时代进步、向上的精神风貌，集中展现时代美。“只有这样，我们才有可能把产业做大，把产品做亮，把品牌做响，体现出应有的价值。”蒋衡杰强调，服饰行业的作用就是为服装成龙配套、画龙点睛。

对于服饰产业的发展前景，新一届服饰专委会常务主任委员、巴贝集团董事长金耀显然十分乐观，他认为，从发展趋势看，服装品牌是系列化发展，服装需要增加配饰，服饰品产业应该是最时尚、最有发展空间的。

大转型：从对数量的追捧到对价值的追求

十年前，蒋衡杰第一次来到嵊州时，看到领带都是一大捆、一大捆地卖，“就像卖大葱一样”；而如今，则是一条、一条地卖，而且比一大捆还贵———过去每条领带只卖5元钱，现在贵的能卖到1280元。过去的工厂很简陋，而现在很时尚。

有着“中国领带名城”美誉的嵊州全市现有领带企业1100多家，年产领带3亿多条，产量占全国的90%，占全球的40%，产值超过100亿元。在全市10个人中，至少有1人是吃领带饭的；全国5个系领带者中，至少有4人系的是嵊州领带；全球3个人中，至少有1人是用嵊州领带打扮的。

因此，嵊州人自豪地宣称：给地球“系”上了一条嵊州领带。

然而，在金融危机下，老外还戴不戴领带？

对于嵊州来说，这不是一个笑话，而是一个严肃的经济命题。作为全球最大的领带生产基地，在2009年的春天，嵊州走到了一个新的拐点上。

政府引导，企业联手，协会助推，从这一产业上游的切口开始，一场行业性的整合由此在嵊州领带业拉开序幕。

中国服装协会服饰专委会常务副秘书长、嵊州市领带行业协会常务副秘书长周庆余说，过去，一家稍微大一点儿的领带企业几乎什么都做。从原料采购，到印染，再到打线，几乎每个环节都亲历亲为，这导致了嵊州领带企业的“小而全”。

在产业起步之初，这种模式支撑了各个领带企业的利润；但企业个体对于利润的偏执，也导致了嵊州领带产业的发育不够完全。

今年3月份，天佳联合家族内的5家领带企业成立了浙江正通物流股份有限公司。一个月后，由巴贝牵头的6家领带企业也成立了嵊州领带物流股份有限公司。一时间，领带产业上游原料供应领域的整合高潮迭起。

据悉，这两家物流公司的年供丝量可以达到1万吨左右。如果运作正常，嵊州领带产业上游原料供应领域的话语权将由嵊州自己主宰。

前不久，经过多次召开企业座谈会、部门座谈会，探讨和修正方案，9易其稿，嵊州市政府正式发布了《嵊州领带产业转型升级实施方案》。在方案中，涉及26项转型升级项目，总投资超过15亿元。其中包括总投资10亿元易地新建中国领带城物流中心，打造一个集交易、仓储、展示、科研、信息发布、物流配送、办公、休闲观光为一体的现代化专业市场群。目前，两家物流公司的组建已完成，原料创新类和产品开发类各1个项目已列入国家发改委重点项目，花型研发类2个项目和平台建设类2个项目已启动。上游原料整合，只是嵊州领带在新一轮产业升级转型中迈出的第一步，方案的主线是打破企业间的界限，将各种领带资源进行整合梳理，引领领带产业从“块状”迈向“集群”，真正打造具有国际竞争力的产业集群。

谈到嵊州领带产业的转型，浙江省服装行业协会副会长兼秘书长韩礼成说：“我们要把金融危机这个坏事变成好事。今年，浙江省服装产业的产量虽然同比下降，但利税总额增长了。我们的企业家不再追求量的扩大，而是追求价值的提升。这虽然并不能证明我们已经战胜了危机，但说明我们已经找到了路子。”

来源： 中国纺织交易网

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